11月20日，由京東集團(tuán)、京東金融聯(lián)合主辦的JDD-2018京東數(shù)字科技全球探索者大會(huì)在北京開幕。京東數(shù)字科技CEO陳生強(qiáng)在會(huì)上發(fā)布“京東鉬媒”。此舉意味著繼阿里巴巴入股分眾傳媒、百度戰(zhàn)略投資新潮傳媒后，京東也加入了“電梯間廣告大戰(zhàn)”。
陳生強(qiáng)介紹，在過去近1年的時(shí)間里，京東鉬媒升級(jí)改造并連接近200萬塊的線下屏幕，使其在線化。同時(shí)，京東數(shù)字科技把超過1000萬的POI(Point of Interest，興趣點(diǎn))點(diǎn)位的服務(wù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)化，這些POI點(diǎn)每日服務(wù)超過2.4億的消費(fèi)人群。
實(shí)際上，11月14日，百度公司剛剛宣布戰(zhàn)略投資新潮傳媒。新潮傳媒此輪融資共計(jì)21億元人民幣，由百度領(lǐng)投。雙方建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后，將共同打造“AI+梯媒”的線上線下媒體融合的流量平臺(tái)。 他認(rèn)為京東鉬媒能為媒體方和品牌方帶來革命性的變化：對(duì)線上和線下媒體資源同步管理，以往動(dòng)輒花費(fèi)數(shù)周的線下媒體點(diǎn)位計(jì)劃和復(fù)雜的監(jiān)播流程完全可以用分鐘級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)級(jí)投放方式替代；品牌方可以監(jiān)測(cè)實(shí)體店到店數(shù)據(jù)，配合線上數(shù)據(jù)，統(tǒng)一衡量線上線下流量的效率，提高投放ROI；消費(fèi)者可以通過數(shù)字化屏幕獲取更好的互動(dòng)式和沉浸式的體驗(yàn)，提高廣告粘性和媒體收益。
而今年7日，阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里網(wǎng)絡(luò)通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式持有分眾傳媒5.28%的股份，作價(jià)150億元。2003年創(chuàng)立的分眾傳媒作為電梯媒體廣告的開創(chuàng)者，在電梯廣告領(lǐng)域一直居于領(lǐng)先地位。比起分眾傳媒，2007年成立的新潮傳媒作為后來者，并沒有選擇第一時(shí)間正面碰上分眾傳媒，而選擇了另辟蹊徑。與分眾傳媒主打?qū)懽謽�、商業(yè)樓電梯廣告不同，新潮傳媒主攻社區(qū)，并且長期在三四線城市布局，且服務(wù)對(duì)象多為小企業(yè)主。截至2018年11月，新潮傳媒已覆蓋全國100多個(gè)城市，每天覆蓋2億社區(qū)人群。而截至到今年7月，分眾傳媒的電梯電視屏為31.3萬部，僅達(dá)到新潮傳媒的一半。
如今京東也將加入這一場(chǎng)“電梯間大戰(zhàn)”。
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