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（二）行業(yè)集中度較低，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

中國(guó)廣告公司的資質(zhì)壁壘低，廣告公司的開設(shè)所需要的資本非常少。資質(zhì)壁壘低也就意味著中國(guó)廣告公司行業(yè)并未形成規(guī)模效益，同時(shí)，廣告公司產(chǎn)品的創(chuàng)意壁壘存在較大差別。創(chuàng)意是廣告公司的核心，而我國(guó)大多數(shù)廣告公司未形成規(guī)模效益，資本投入與專業(yè)性弱等原因造成眾多廣告公司創(chuàng)意能力低下，廣告同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

（三）新型廣告人才匱乏

人才作為廣告公司最重要的資產(chǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代出現(xiàn)斷層危機(jī)。目前業(yè)內(nèi)普遍面臨新型廣告人才匱乏的問題，無論是技術(shù)、管理、創(chuàng)意、業(yè)務(wù)拓展等各個(gè)方面的人才需求缺口會(huì)越來越大。目前北京、上海、廣州等廣告發(fā)達(dá)地區(qū)具有新媒體專業(yè)背景的人才處于供不應(yīng)求的局面，而國(guó)內(nèi)其他地區(qū)人才缺口就更大。人才專業(yè)化程度不足、不能滿足行業(yè)快速發(fā)展需求，已成為制約廣告業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一大瓶頸。

2018-2022年中國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)額預(yù)測(cè)

2015年，我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)額為5，973億元，同比增長(zhǎng)6.56%；2016年為6，489億元，同比增長(zhǎng)8.60%；2017年為6，896.41億元，同比增長(zhǎng)6.3%。

我們預(yù)計(jì)，2018年我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)額將達(dá)到7，345億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為6.37%，2022年將達(dá)到9，404億元。