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在有限的文字和圖片里面，如何吸引用戶的注意、激發(fā)用戶的點擊欲望是眾多廣告人都在思考的問題。換句話說，廣告主的信息只有曝光，沒有點擊可以說并不是一次成功的營銷。

今天KUK酷可科技就以百度信息流為例，從廣告如何才能找準切入點?怎樣標題取一個有點擊欲望的標題?素材如何選擇才更有吸引力?三個方向談談創(chuàng)意如何影響廣告的轉(zhuǎn)化。

NO1. 找準一個切入點

人們常說：找對了方向，就成功了一半。移動營銷的優(yōu)勢在于可以將信息精準地傳遞給對應的受眾，而這個“信息”所攜帶的“內(nèi)容”也需要足夠的精煉準確有創(chuàng)意。

信息流廣告的創(chuàng)意可以從產(chǎn)品功能、用戶情感、消費場景、明星代言、產(chǎn)品價格、使用趨勢、社會熱點這九點出發(fā)，直戳用戶痛點。

百度信息流廣告優(yōu)化揭秘！點擊率高的廣告都有這3點共性

NO2. 取一個有點擊欲望的標題

好的標題具備邏輯性、引導性和共鳴性。不僅能引起消費者的注意力，還能貼合廣告內(nèi)容，不引起消費者的方案，爭取到消費欲望�？梢詮囊曈X和心理兩個層面來擬寫標題。

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一、標題文案創(chuàng)意——巧用數(shù)字

數(shù)字簡單、直接、有沖擊力，能第一時間抓住眼球，印象深刻。

1、單一數(shù)字修辭法(突出主題、點名要點)

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2、百分比修辭(視覺沖擊、直觀表達)

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3、連續(xù)數(shù)字修辭(增強效果、加深營銷)

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二、標題文案創(chuàng)意——特殊符號

表情和符號是當今流行的表達方式，驚訝、震撼、省略號等，能勾起用戶好奇心，刺激用戶點擊。

1、括號書名號等(突出主題、鎖定關鍵詞)

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2、正常標點符號的用法(帶動用戶情緒、為內(nèi)容作鋪墊)

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三、標題文案創(chuàng)意——激發(fā)好奇

好奇心每個人與生俱來，可以用一些反轉(zhuǎn)、夸張的方法來制造懸念、形成反差、吊足胃口。

1、特殊化修辭法(突出重點、吊足胃口)

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2、轉(zhuǎn)折修辭(營造反差心理、增強好奇心)

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