近年來愛奇藝快速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容層出不窮，愛奇藝廣告也隨之發(fā)展和壯大，廣告在線服務(wù)同時(shí)服務(wù)于品牌、中小、DSP 等不同客戶，形成了可以滿足不同需求類型的較為完善的商業(yè)廣告變現(xiàn)布局，廣告庫存涵蓋視頻、信息流、泡泡社交（愛奇藝的社交平臺(tái)）和開機(jī)屏等多種場(chǎng)景。愛奇藝效果廣告是 2015 年開始全新搭建的一個(gè)廣告投放平臺(tái)，隨著信息流業(yè)務(wù)的增長，整個(gè)投放平臺(tái)也經(jīng)歷了一次大的架構(gòu)調(diào)整和多次重要的升級(jí)優(yōu)化。
愛奇藝廣告投放平臺(tái)的概要架構(gòu)如下圖所示。本文主要介紹在線服務(wù)相關(guān)的內(nèi)容，在線投放服務(wù)即圖中虛線所框出的部分，主要包括在線的投放和計(jì)費(fèi)服務(wù)。
愛奇藝廣告平臺(tái)的架構(gòu)設(shè)計(jì)與演進(jìn)之路
架構(gòu)背后的業(yè)務(wù)需求
架構(gòu)肯定是為業(yè)務(wù)需求而生的，先來看看我們面對(duì)的業(yè)務(wù)需求及其特點(diǎn)。
愛奇藝效果廣告投放平臺(tái)目前采用代理商模式，平臺(tái)主要滿足兩大類業(yè)務(wù)需求：面向代理商（廣告主）的和面向產(chǎn)品及運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的需求。具體來看看。
1、面向代理商的需求： 本質(zhì)上是要幫助代理商降低轉(zhuǎn)化成本
支持多種廣告位：貼片、暫停、浮層、信息流、視頻關(guān)聯(lián)位和推薦位等
支持多種結(jié)算類型：支持 CPC、CPM 和 CPV 等廣告結(jié)算類型，oCPC 結(jié)算方式在規(guī)劃中
豐富的定向功能：常用定向維度（平臺(tái)、地域等）及人群精準(zhǔn)定向（地域定向 - 支持區(qū)縣級(jí)別、人群屬性定向和 DMP 人群定向），關(guān)鍵詞定向
靈活的排期及預(yù)算設(shè)置：支持分鐘粒度的排期設(shè)置，支持日預(yù)算的任意增減
特殊的業(yè)務(wù)功能：廣告去重功能、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意、創(chuàng)意優(yōu)選和平滑消耗等，都是為了提升廣告的轉(zhuǎn)化效果
頻次控制：避免對(duì)相同用戶短時(shí)間的大量曝光
2、面向產(chǎn)品及運(yùn)營團(tuán)隊(duì)：主要是提升產(chǎn)品控制能力，促進(jìn)整體系統(tǒng)的良好運(yùn)轉(zhuǎn)
流量控制：通過黑白名單控制某些流量上不可以 / 可以投放哪些廣告
AB 測(cè)試功能：影響較大的功能全量發(fā)布之前需要進(jìn)行 AB 測(cè)試以確認(rèn)效果符合預(yù)期
計(jì)費(fèi)相關(guān)：延遲曝光不計(jì)費(fèi)，曝光、點(diǎn)擊異常檢測(cè)及過濾
負(fù)反饋：根據(jù)用戶反饋?zhàn)詣?dòng)調(diào)整廣告投放策略優(yōu)化用戶體驗(yàn)，同時(shí)也是對(duì)廣告主的一種制約
從上面描述的業(yè)務(wù)需求可以看出，業(yè)務(wù)的特點(diǎn)有：
業(yè)務(wù)邏輯復(fù)雜：流程包括很多環(huán)節(jié)（場(chǎng)景信息獲取，廣告召回，預(yù)算控制，頻次控制，點(diǎn)擊率預(yù)估，創(chuàng)意優(yōu)選，平滑消耗，廣告去重，結(jié)果排序，結(jié)果篩選，概率投放，AB 測(cè)試）；下圖中綠框的部分僅展示投放服務(wù)的主要流程：
愛奇藝廣告平臺(tái)的架構(gòu)設(shè)計(jì)與演進(jìn)之路
業(yè)務(wù)變更非常快：平均每周 5 次的系統(tǒng)功能變更；
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