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5.三方監(jiān)測不夠中立。以CPM為例，廣告主按照第三方提供的曝光數(shù)據(jù)與媒體進行結(jié)算，而第三方的數(shù)據(jù)來源于用戶端接收到的廣告展示，廣告展示又是通過第三方的檢測代碼統(tǒng)計來的。從數(shù)據(jù)到展示，從展示到檢測代碼。只要檢測代碼認為廣告確實被展示了一次，那么不管該用戶是否真的見到了廣告，廣告主都要為此次曝光付費。

這些原因都會導(dǎo)致從流量，到最終效果過程中，出現(xiàn)各種各樣的作弊。無論什么形式的作弊，最后損失最大的永遠都是為流量買單的品牌主。

那么，如何才能徹底規(guī)避作弊行為?

在數(shù)字廣告持續(xù)走熱的情況下，廣告主及各參與放需要嚴格甄別和選擇合作伙伴，挑選最具資質(zhì)、最可靠的技術(shù)供應(yīng)商和媒體方，通過與他們的合作提高流量安全、廣告可見度的標準，打造一個透明、公正、安全的廣告生態(tài)圈。

京緯數(shù)據(jù)首席運營官趙品權(quán)表示，“虛假流量、數(shù)據(jù)造假等亂象是精準數(shù)據(jù)行業(yè)從無到有發(fā)展過程中的產(chǎn)物，京緯數(shù)據(jù)的價值，就在于提供最公正、最智能的廣告技術(shù)， 讓廣告主能夠擁有一套屬于自己的智能營銷樞紐平臺，如此，通過這個平臺進行投放時，涉及到的策略執(zhí)行，廣告交易數(shù)據(jù)，以及最后的效果及反作弊監(jiān)測，都能公開、透明地積累在廣告主自身的平臺上。”

這些行動無疑都將積極地推動行業(yè)朝著更健康、更陽光的方向發(fā)展，除此以外，我們也呼吁廣告主、技術(shù)平臺、廣告投放平臺、媒體方以及監(jiān)測方制定統(tǒng)一的規(guī)范標準，通過打造安全的廣告生態(tài)圈，全面提高廣告投放效率。打擊廣告欺詐絕非一日之功，而是各方共同長期努力的結(jié)果。