摘要：今年元旦，上海廣播電視臺播出了由4K航拍記錄的公益短片《日出.上海》。一時間《日出.上�！啡急松瓿桥笥讶�，被譽為寫給上�！白蠲赖男履昵闀�。近年來，上海廣播電視臺在公益廣告的制作和播出上，走出了一條屬于上海的創(chuàng)新“智造”之路。
今年元旦，上海廣播電視臺《看東方》《上海早晨》兩檔晨間新聞節(jié)目同步播出了由4K航拍記錄的公益短片《日出.上海》。該片播出當天，上海發(fā)布、上海觀察也對短片進行了轉發(fā)，一時間《日出.上�！啡急松瓿桥笥讶�，被譽為寫給上�！白蠲赖男履昵闀�。
這是上海廣播電視臺將公益廣告融入新聞播出，對公益廣告進行再度包裝的一次成功試水。近年來，上海廣播電視臺在公益廣告的制作和播出上，走出了一條屬于上海的創(chuàng)新“智造”之路。2016年前三季度，SMG已經播出公益廣告近18萬次，時長近8萬分鐘。
如2016年，SMG自主投入上百萬元人力物力，制作了被譽為“上海最美城市宣傳片”的《上海.創(chuàng)新之城》公益廣告和《我們的上�！�3D-VR版上海旅游形象片，還制作《中國共產黨在路上》《1995-2015 我們的20年》《跟著“大大走”》之萬隆和俄羅斯篇、《上海城市空間藝術季》。這些公益短片像一張張活名片，對宣傳上海城市形象、傳播中國聲音起到了極佳的推廣作用。
東方衛(wèi)視連續(xù)兩年制作“二十四節(jié)氣”公益廣告，用考究的畫面將指導傳統(tǒng)農業(yè)生產和日常生活的“中國第五大發(fā)明”傳統(tǒng)節(jié)氣，推向世界舞臺。新聞綜合頻道深耕上海城市文化制作《這里是上�！废盗�，展現(xiàn)上海海納百川的形象。五星體育每月推出一位體育明星公益宣傳片，結合“健康中國”概念，展現(xiàn)青春朝氣，吸引年輕群體。
這些優(yōu)秀公益廣告的背后，是近年來SMG從過去被動制播公益廣告轉變?yōu)閯?chuàng)造新價值的主動作為。為激發(fā)內部活力、創(chuàng)新社會聯(lián)動機制，2016年SMG舉辦了“千金買創(chuàng)意.公益廣告征集”活動，面向全臺集團征集公益廣告創(chuàng)意，傳遞中國夢、弘揚社會主義核心價值觀�；顒诱骷盏焦鎻V告創(chuàng)意方案逾百個，通過層層比選、業(yè)內外專家評審，最終選出了15個優(yōu)勝的公益廣告創(chuàng)意方案。
目前，這些勝出的公益廣告創(chuàng)意有些已經完成制作并播出，有些已經成為了SMG優(yōu)秀公益廣告的創(chuàng)意儲備，待時機成熟即可拍攝成片。同樣在今年的“SMG千金買創(chuàng)意.公益廣告征集”中，《發(fā)現(xiàn)公益紅計劃2016》對公益廣告體制機制進行有益探索，創(chuàng)新引入了社會制作公司和社會資本，吸引到多位業(yè)界優(yōu)秀青年導演制作了7部公益微電影。
為更好地制播公益節(jié)目及廣告，SMG還從制度上著手，大力扶持公益廣告及項目，打破傳統(tǒng)媒體唯收視率的考核體制。從2014年起，東方衛(wèi)視先行先試，將旗下藝術人文頻道、七彩戲劇頻道、經典947頻率、戲劇曲藝頻率四個平臺進行統(tǒng)一整合，組成“公益媒體群”，取消收視率考核，制定《公益媒體群綜合評估體系考核辦法(施行)》，從市場競爭力、節(jié)目專業(yè)性、市場接受度三個角度對節(jié)目進行綜合評分。以傳播高雅藝術、弘揚傳統(tǒng)文化為宗旨，成功探索了一條不一樣的媒體公益之路，真正做到社會效益和經濟效益相統(tǒng)一，講好中國故事，做出“有意思”又“有意義”的公益精品佳作。
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