摘要：在各種信息泛濫，平臺與渠道空前豐富的今天，什么樣的數(shù)字創(chuàng)意可以搶占注意力經(jīng)濟(jì)?比起廣告人和營銷人員，行為學(xué)家們在這一點(diǎn)上或許已經(jīng)走得更遠(yuǎn)。下面這10條，便是從行為學(xué)的角度對數(shù)字創(chuàng)意帶來的有效建議。
“■ 心理學(xué)家Herbert Simon博士早在1971年就提出了“注意力匱乏”的概念：過量的信息意味著另一種形式的匱乏。信息會消耗人們的注意力，信息的豐富反而會帶來注意力的貧乏。這則預(yù)言得到證實(shí)。
■ 人腦的思維能力有限。研究表明，人類可以存儲在工作記憶中的信息僅為4條左右。但人類具有“組塊化”的能力，能將不同的信息串聯(lián)在一起。
■ 第一印象很重要。具有視覺美的第一印象常�？梢浴膀_”取觀眾的信任。
■ 通俗易懂的廣告未必就是好廣告，對于觀眾來說，觀看、理解有難度的信息反而更會被記住。
■ 個性化、創(chuàng)意，善于把握觀眾情緒很重要。當(dāng)然，不要放棄嘗試不同的形式。”
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行為學(xué)原理帶給
數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)的10條啟示
諾貝爾獎獲得者，心理學(xué)家Herbert Simon博士早在1971年就提出了“注意力匱乏”的概念，那正是信息時(shí)代的黎明階段。
他表示，“在海量信息的世界里，過量的信息意味著另一種形式的匱乏：很明顯，信息會消耗人們的注意力，信息的豐富反而會帶來注意力的貧乏�！�
計(jì)算機(jī)的普及，智能手機(jī)的出現(xiàn)，在隨后的幾十年里，信息與注意力之間的關(guān)系愈加緊張。Herbert的預(yù)言終于得到了證實(shí)。
那么，在各種信息泛濫，平臺與渠道空前豐富的今天，什么樣的數(shù)字創(chuàng)意可以搶占注意力經(jīng)濟(jì)?比起廣告人和營銷人員，行為學(xué)家們在這一點(diǎn)上或許已經(jīng)走得更遠(yuǎn)。下面這10條，便是從行為學(xué)的角度對數(shù)字創(chuàng)意帶來的有效建議。
簡潔明了
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上圖拍攝于新澤西州一家酒類專賣店，這個廣告創(chuàng)意簡直太棒了——首先，它足夠簡潔明了。
人腦的思維能力有限。研究表明，人類可以接收的信息量——即我可以存儲在工作記憶中的信息量是3-6條。因此屏幕上的信息量無關(guān)緊要，因?yàn)槿藗円淮沃荒荜P(guān)注4條信息。
重視第一印象
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人們習(xí)慣性地信任第一印象。更重要的是，第一印象通常會在腦海中停留很久。
在一項(xiàng)研究中，受訪者被要求分別瀏覽同一個網(wǎng)站0.1秒、0.5秒和4秒，并在之后形容該網(wǎng)站的“視覺效果”。事實(shí)上，無論瀏覽時(shí)間長短，受訪者都對網(wǎng)站給出了同樣的評價(jià)。人類的諸多決策通常都是先于意識而做出的。
人們偏向于信任有美感的設(shè)計(jì)
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