4種廣告方法，幫你解決競爭問題
來源(廣告買賣網) 作者() 閱讀() 時間(2017/1/20 10:14:25)
摘要：打廣告并不是一件輕松的事，本文列舉了四種方法，幫你解決和別家公司廣告的競爭問題。分別是：尋求獨特的的需求，激發(fā)需求的獨特方法，滿足需求的獨特方式，廣告創(chuàng)意的獨特性。如果在產品需求環(huán)節(jié)實在找不到擺脫同質化的方法，就嘗試打一個創(chuàng)意廣告吧!
“我家的貨不好賣!”
是的，我知道你總會發(fā)出這樣的感慨
然而這并不奇怪，客觀地講，產品好賣才是一件低概率的事件
為什么這么講?
因為這個時代的商品實在太豐富了，豐富到無論你做什么，都有大量大量的競爭對手跟你搶客戶。而且，很不幸的是，除了牌子，他們的產品跟你的幾乎沒什么區(qū)別
必須承認，同質化競爭是商業(yè)社會的主旋律
想想吧!當消費者為某種需求去選擇產品時，他光是比較不同品牌的產品，就要花大量的時間。你被選中的機會，是1除以所有競爭對手數量的總和
而且更悲慘的是，甚至很多競爭對手來自其他行業(yè)，比如你是賣口罩的，忽然發(fā)現(xiàn)很多客戶去買了鼻塞……
所以產品只能像古代的妃子一樣，等待顧客的臨幸?
當然不能坐以待斃，面對糟糕的狀況，你可能會想到打廣告
打廣告的目的，本質上就是爭取一個優(yōu)先選擇權
然而打廣告也不是一件輕松的事情，你會打廣告，別人也會。無論在多么獨特的宣傳渠道上，都能看到競爭對手的蹤跡
怎么辦?
既然躲不開，那就開干吧!
當然，我不是讓你磨好菜刀去血拼。我的意思是，無論你從事什么行業(yè)，最后的競爭，都會變成廣告內容上的競爭
因為產品同質化不可避免，但廣告同質化，可以避免
這句話的另一種說法，是認知競爭決定一切
年前，我曾經在《你引以為傲的“賣點”，很可能只是一種“偽創(chuàng)新”》中提到過，將來商業(yè)社會的競爭，很大程度上是認知的競爭，而認知競爭的主要手段，就是廣告
出色的廣告比比皆是，而它們之所以出色，在我看來，都是在消費者心中樹立了差異化的認知優(yōu)勢
在這里，社長為大家總結出4種廣告方法，幫你擺脫同質化競爭
事實上，它們是按照消費者的認知流程一步一步起作用的，即產生需求→激發(fā)需求→尋找滿足需求的方式，而在第四個環(huán)節(jié)，我們會再次討論廣告創(chuàng)意
方法1——尋找獨特的需求
還記得“怕上火，喝王老吉”的案例嗎?
我想你不會忘記，因為這句話產生了強大的力量
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