摘要：在經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng)、消費(fèi)需求旺盛的中國(guó)，企業(yè)僅需投放大量的廣告，就足以吸引消費(fèi)者購(gòu)買。然而近年來(lái)隨著智能手機(jī)的普及，廣告宣傳市場(chǎng)的情況發(fā)生了很大的改變�；仡�2016年，本文歸納其中具有代表性且受到極大反響的營(yíng)銷案例，一同引戰(zhàn)新的時(shí)代和新的挑戰(zhàn)。
在經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng)、消費(fèi)需求旺盛的中國(guó)，企業(yè)僅需投放大量的廣告，就足以向消費(fèi)者宣傳企業(yè)及其商品，并吸引消費(fèi)者購(gòu)買。然而近年來(lái)隨著智能手機(jī)的普及，廣告宣傳市場(chǎng)的情況發(fā)生了很大的改變。對(duì)于每天都能接觸到大量情報(bào)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們更傾向于親自了解企業(yè)價(jià)值觀之后再進(jìn)行消費(fèi)。
在這種情況下，企業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵不只在于商品的品質(zhì)，還在于能否給中國(guó)社會(huì)帶來(lái)積極的影響�；谶@點(diǎn)，北京電通廣告(總公司中國(guó)北京市，代表：馬場(chǎng)章正)與多家企業(yè)一同協(xié)作開展了各式各樣的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新，引發(fā)消費(fèi)者的情感，加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，同時(shí)又能夠解決當(dāng)今中國(guó)社會(huì)的問(wèn)題。富有創(chuàng)新性的內(nèi)容和解決社會(huì)問(wèn)題成為新時(shí)代的符號(hào)，傳統(tǒng)的“吸睛即勝利”的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，在新的時(shí)代背景下，挑戰(zhàn)將接踵而至，回顧2016年，歸納其中具有代表性且受到極大反響的營(yíng)銷案例，一同引戰(zhàn)新的時(shí)代和新的挑戰(zhàn)。
1、“餐桌浪費(fèi)”文化的進(jìn)化版!? 開展新穎的披薩促銷
當(dāng)今世界最突出的問(wèn)題之一就是食材浪費(fèi)問(wèn)題。據(jù)說(shuō)，中國(guó)人每年在餐桌上浪費(fèi)的糧食價(jià)值高達(dá)2000億元(約合3兆4000億日元)，被倒掉的食物相當(dāng)于2億多人一年的口糧。
活動(dòng)聚焦的是食物浪費(fèi)中餐廳剩余食材廢棄的問(wèn)題。在上海著名景點(diǎn)新天地，收集了6家餐廳當(dāng)日的剩余食材，利用這些豐富的食材制作成披薩并加以銷售，由于食材不同，口味也會(huì)每日一新。
「Re_PIZZA」是一項(xiàng)將Waste food變?yōu)門aste food的、充滿娛樂性的體驗(yàn)活動(dòng)。以一塊5元的價(jià)格出售的特制披薩，所得全部收益通過(guò)The Global Food banking Network捐助給飽受饑餓之苦的人們。
2016年12月20日至25日這6天的時(shí)間里，一共售出了200多種的披薩，大約1500位顧客購(gòu)買了特制披薩。7500元的銷售額通過(guò)The Global Food banking Network為大約16,000人的就餐問(wèn)題提供了幫助。此外，此次活動(dòng)還獲得了390萬(wàn)的投放量。
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