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　　摘要：11月份，重點(diǎn)省級衛(wèi)視廣告時(shí)長和商業(yè)廣告時(shí)長的同比和環(huán)比都有不同程度的縮減，廣告時(shí)長同比下降12%，環(huán)比減少6%;商業(yè)廣告時(shí)長同比下降19%，環(huán)比減少9%。

　　觀察

　　雙十一的來臨使得本月有不少電商品牌在廣告投放榜單上較為活躍。電商和App類品牌，選擇在重點(diǎn)省級衛(wèi)視投放廣告，相信是看中了傳統(tǒng)電視媒體的覆蓋傳播能力。

　　商業(yè)廣告占比

　　本月，重點(diǎn)省級衛(wèi)視的廣告時(shí)長環(huán)比縮減6%，同比縮減12%。其中，山東衛(wèi)視的廣告時(shí)長環(huán)比縮減14%，同比縮減21%，是八個(gè)重點(diǎn)省級衛(wèi)視中，廣告時(shí)長縮減最為明顯的頻道。浙江衛(wèi)視的廣告時(shí)長本月表現(xiàn)最佳，環(huán)比上月上漲5%，同比縮減8%。廣告時(shí)長的增長主要源于電視劇類節(jié)目廣告時(shí)長的增長(環(huán)比上漲15%)。

　　商業(yè)廣告時(shí)長方面，本月八個(gè)重點(diǎn)省級衛(wèi)視的商業(yè)廣告時(shí)長表現(xiàn)不佳，只有浙江衛(wèi)視的商業(yè)廣告時(shí)長環(huán)比上漲5%，同比減少13%，其他頻道的商業(yè)廣告時(shí)長同比和環(huán)比均有所下降。各個(gè)頻道廣告時(shí)長的大幅縮減主要源于綜藝節(jié)目、電視劇以及新聞時(shí)事類節(jié)目的廣告時(shí)長縮減。本月，八個(gè)省級衛(wèi)視的這三類節(jié)目廣告時(shí)長環(huán)比縮減分別為12%、8%以及6%。

　　商業(yè)廣告時(shí)長占比方面，東方衛(wèi)視的商業(yè)廣告時(shí)長占比同比上漲明顯。本月，東方衛(wèi)視的電視劇節(jié)目廣告時(shí)長環(huán)比上月增長21%，熱門劇《錦繡未央》《如果蝸牛有愛情》為本月的商業(yè)廣告時(shí)長增長做貢獻(xiàn)。

　　“新”動(dòng)向

　　本月正值雙十一購物節(jié)，不少電商以及App品牌在重點(diǎn)省級衛(wèi)視投放大量廣告來吸引更多線下消費(fèi)者。蘇寧紅孩子母嬰商城網(wǎng)本月在天津衛(wèi)視冠名了國內(nèi)首檔母嬰育兒互動(dòng)類節(jié)目《拜托了媽媽》，阿里旗下的飛豬網(wǎng)、阿里健康本月在浙江衛(wèi)視的雙十一特別節(jié)目《2016上海家化雙11狂歡夜》中投放大量廣告。

　　本月重點(diǎn)省級衛(wèi)視的新增品牌榜單中，雅堂小超摘得榜首。雅堂小超是雅堂集團(tuán)旗下的社區(qū)超市，其在天津衛(wèi)視、北京衛(wèi)視的多檔節(jié)目時(shí)段投放廣告，為開業(yè)做宣傳。

　　年末旅游季將至，阿聯(lián)酋航空在北京衛(wèi)視的《北京新聞》節(jié)目時(shí)段投放廣告，相信會(huì)收獲不少觀眾的關(guān)注。

　　節(jié)目吸金力

　　浙江衛(wèi)視本月在重點(diǎn)省級衛(wèi)視中表現(xiàn)突出，多檔節(jié)目吸引的品牌數(shù)量都較為可觀。上月開播的《喜劇總動(dòng)員》本月繼續(xù)排在重點(diǎn)省級衛(wèi)視投放品牌數(shù)量榜單首位。而本月開播的新節(jié)目《夢想的聲音》也吸引到76個(gè)品牌投放廣告排在榜單第二位，其中百雀羚、OPPO和云南白藥在節(jié)目時(shí)段的廣告投放較大。

　　東方衛(wèi)視10月開播的新節(jié)目《天籟之戰(zhàn)》，本月吸引品牌數(shù)量57個(gè)，排在榜單第七位。其中，OPPO、海天、蘋果、奇瑞路虎的廣告投放量較大。