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　　摘要： 1月10日，百度糯米影業(yè)在北京發(fā)布以影院和商圈為核心的全新智能營(yíng)銷生態(tài)戰(zhàn)略。百度糯米影業(yè)希望能做好用戶與影院、商圈及廣告主的連接、溝通和轉(zhuǎn)化，幫助廣告主提升廣告效果。

　　百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良表示，百度糯米影業(yè)希望能做好用戶與影院、商圈及廣告主的連接、溝通和轉(zhuǎn)化，幫助廣告主提升廣告效果。

　　百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明認(rèn)為，我國(guó)影院陣地廣告的營(yíng)銷價(jià)值具有巨大的潛力及提升空間。

　　他介紹，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)發(fā)展迅速，同時(shí)根據(jù)CTR數(shù)據(jù)，2016年上半年媒體廣告花費(fèi)中，以影院為代表的廣告勢(shì)力增幅突破77.1%。

　　“全國(guó)平均超過(guò)六成的人會(huì)至少提前15分鐘到達(dá)電影院候場(chǎng)，而這段時(shí)間內(nèi)有近四成的用戶會(huì)瀏覽影院內(nèi)的電影海報(bào)、近三成的用戶則會(huì)通過(guò)看候場(chǎng)廳的電子屏廣告來(lái)打發(fā)時(shí)間�！�

　　據(jù)介紹，目前，影院廣告自身仍有優(yōu)化空間，如與廣告主的多維投放訴求有待磨合、廣告形式較為單一、價(jià)格和投放機(jī)制相對(duì)傳統(tǒng)、缺乏效果監(jiān)控與評(píng)估指標(biāo)，等等。因此，影院陣地廣告向生態(tài)化的影院營(yíng)銷O2O模式轉(zhuǎn)變或?qū)⒊杀厝悔厔?shì)。

　　基于此，百度糯米影業(yè)宣布將打造“大數(shù)據(jù)定價(jià)機(jī)制”，通過(guò)各大商圈的LBS數(shù)據(jù)、專業(yè)票房預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)和影院“黃金眼”實(shí)時(shí)人流數(shù)據(jù)，綜合進(jìn)行動(dòng)態(tài)定價(jià)。

　　與此同時(shí)，百度糯米影業(yè)將整合全國(guó)線下大屏資源、戶外廣告、及百度系+合作APP等海量線上資源，滿足合作伙伴多維度投放的訴求。此外，百度糯米影業(yè)大數(shù)據(jù)技術(shù)將打通Offline-Online數(shù)據(jù)，對(duì)廣告效果進(jìn)行有效評(píng)估，以期實(shí)現(xiàn)影院陣地廣告的O2O化。

　　徐勇明表示，2017年，百度糯米影業(yè)將繼續(xù)做好行業(yè)的“水電煤”，打通影院陣地廣告的線上與線下?tīng)I(yíng)銷，預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)將與合作伙伴分成30億。