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　　而隨著當下各大頻道2017年招商遇冷，各媒體2017招商刊例價也首次在名義上沒有再繼續(xù)增長，增值配送等政策也意味著媒體價格的實際下降，在近日剛結(jié)束的湖南衛(wèi)視廣告招標會上，中標溢價率同比去年大幅下降，甚至個別節(jié)目出現(xiàn)了流標現(xiàn)象。在沒有電視劇中插恢復等利好性政策刺激下，媒體時間不會出現(xiàn)明顯變化，如果在經(jīng)濟下行壓力下企業(yè)廣告預算縮減或持續(xù)向互聯(lián)網(wǎng)等其他媒介轉(zhuǎn)移預算，中國電視廣告市場總盤在2017年跌破千億的幾率將非常大。

　　跨屏投放增加

　　網(wǎng)絡廣告的流量明顯向移動端轉(zhuǎn)移，也為多屏營銷策略提供更多的機遇和挑戰(zhàn)，更為營銷效果帶來多元優(yōu)勢。可針對目標人群的屬性、行為特征等有針對性的投放，并且移動平臺在廣告送達、廣告互動和廣告效果方面都具有明顯優(yōu)勢，PC端廣告和移動端廣告相互補充。通過適當?shù)念l次控制，更加全面提升消費者對品牌的認知。廣告監(jiān)測的跨屏追蹤技術得到提升，跨屏投放服務更加完善。

　　部分消費者的使用習慣不僅完成了從電視端與PC端，或PC端與移動端的跨屏，并實現(xiàn)了多屏融合。雖然目前電視與移動端、PC端與移動端之間的重合度不高，但多屏融合的趨勢不容忽視。而這種多屏融合的廣告投放較之以往投放方式相比具有十分明顯的優(yōu)勢，不僅使用戶訪問更加精準，投放效果更為可控，基于多屏聯(lián)動還可以拓展更加豐富的營銷場景，深化跨屏投放的營銷價值。

　　移動程序化購買比例增加

　　通過RTB進行廣告交易是移動程序化購買中較為常見的模式，RTB中包括廣告主、DSP、廣告交易平臺、SSP、DMP等多個參與主體。DSP平臺收集廣告主的廣告需求，互聯(lián)網(wǎng)媒體將自己的廣告流量資源提交到SSP，DSP和SSP通過與廣告交易平臺的技術對接的方式完成RTB競價購買整個過程。

　　當受眾訪問一個廣告發(fā)布媒體時，SSP向廣告交易平臺發(fā)送訪問請求，隨后廣告位的具體信息則會經(jīng)過DMP的分析、處理和需求匹配后發(fā)送給DSP，DSP將通過RTB的方式對此次廣告展示進行競價，價高者會獲得這個廣告展現(xiàn)機會，并被最終向該媒體實際的訪問受眾展示。整個過程從開始競價到完成投放僅需100毫秒，可以視作實時。

　　程序化購買具有精準、高效的特點，能夠很好地適應移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的碎片化和跨屏化。艾媒咨詢分析師認為，未來三年程序化交易將成為移動廣告的重要組成部分，移動程序化購買比例增加并有望成為下一個百億級市場。

　　以變化融合為核心，廣告市場需要將平臺、制作方、廣告主、各類傳播媒體以及目標人群。聚合成一個聯(lián)合體，形成緊密關聯(lián)，就能成為市場營銷的新生態(tài)系統(tǒng)。