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　　11月26日晚，第53屆金馬獎頒獎典禮在臺北國父紀(jì)念堂落幕，內(nèi)地電影首次包攬四大重要獎項：周冬雨、馬思純憑借《七月與安生》獲得雙影后，范偉奪得影帝，馮小剛最佳導(dǎo)演實至名歸，爆冷新片《八月》獲得最佳影片。

　　自1962年創(chuàng)立以來，金馬獎獎勵了無數(shù)優(yōu)秀華語影片及電影工作者，被稱為華語電影的奧斯卡。除了電影本身外，金馬獎每年從前期宣傳到舞臺視覺藝術(shù)的營銷傳播之術(shù)是營銷從業(yè)人員劃重點要關(guān)注的。聽說今年的預(yù)算本身就很吃緊，基本一切從簡。在有限的預(yù)算里，怎樣將金馬影展傳播給觀眾呢?我小小地盤點了下。

　　素材來源：金馬獎官方

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　　什么是電影之光?

　　53屆金馬影展的主題——電影之光。

　　很多業(yè)內(nèi)人員在稱贊本屆金馬獎視覺藝術(shù)做得非常贊，但是在說視覺設(shè)計之前先說一下傳播主題吧。一個好的主題就好比一個創(chuàng)意有一個好的洞察，基于好的洞察才能執(zhí)行出好的作品。毫無疑問的是“電影之光”這個主題立意非常大氣又很溫暖。

　　一部電影可以成就一個演員，也可以成就一個導(dǎo)演，或者一個編劇。但是除此之外，一部電影背后包含了更多沒有名字的人的付出。電影，是靠許多人的付出和努力，才得以淬煉結(jié)晶。這些無名英雄才是匯聚成電影之光的每一道閃耀的光芒。

　　這才是本屆金馬獎“電影之光”，最讓人暖心的一種表達和記錄。

　　《電影之光》 幕后人員訪談片

　　而從主視覺海報，到前期廣告宣傳片，到頒獎典禮的視覺藝術(shù)效果，電影之光的主題貫穿始終，既是傳承、又是開拓。

　　53屆金馬獎 主視覺海報

　　本屆主視覺海報由著名設(shè)計師黃海大師操刀，適逢《牯嶺街少年殺人事件》問世四分之一個世紀(jì)，并通過數(shù)字修復(fù)得以“重生”，就有了這款海報。以張震飾演的男主角小四抬頭以手電筒照亮空中，既是回望初衷，也要走得堅定，電影之光，得以不熄。

　　53屆金馬獎 頒獎典禮視覺藝術(shù)

　　首次擔(dān)綱金馬獎頒獎典禮視覺藝術(shù)總監(jiān)的動畫導(dǎo)演紀(jì)柏舟，曾以《光之塔》入圍美國影藝學(xué)院學(xué)生奧斯卡等獎，帶領(lǐng)專業(yè)團隊花了八個月時間，分別為金馬獎22個獎項以手繪動畫設(shè)計出不同片頭，然而所有片頭元素組合起來，會變成一個完整的金馬標(biāo)志，不僅隱喻了電影的分工與合作，其創(chuàng)意及細(xì)膩度更是驚人。他還為五部入圍最佳影片，個別設(shè)計了專屬動畫。

　　“我以身為一個導(dǎo)演和藝術(shù)創(chuàng)作者的角度，用了許多心思和意念設(shè)計，從動畫與藝術(shù)出發(fā)，希望這次不僅是視覺上新風(fēng)格的呈現(xiàn)，更是金馬核心意念的展現(xiàn)。 ”紀(jì)柏舟說。