摘要：2016年中國內(nèi)容營銷金瞳獎上，“創(chuàng)意公司到底需不需要資本這玩意?”這個話題再次被提起。創(chuàng)意和資本似乎天然就是矛盾體，接下來我們來說說2016年，那些在資本市場中有所動作或者有幸被資本看重的幸運兒。
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“創(chuàng)意公司到底需不需要資本這玩意?”
2016年，中國內(nèi)容營銷金瞳獎上，我們再次拾起了這個話題。創(chuàng)意和資本，似乎天然就是對矛盾體——對創(chuàng)意執(zhí)著，你會成為瘋子，受盡折磨，不能自拔!對金錢執(zhí)著，你會變成守財奴，失去曾經(jīng)的想法和快樂!但面臨政策的契機，行業(yè)的瓶頸和自身發(fā)展的壓力，很多公司，很多人不得不跨出那一步。風(fēng)險一定有，但這由不得你。我們簡單梳理了2016年來，那些在資本市場中有所動作或者有幸被資本看重的幸運兒，有A股市場，也有新三板市場。與創(chuàng)意的單純和小而美相比，資本的事，看似冷冰冰，卻又暗藏玄機，而眾人眼中的大故事，大精彩，可能才剛開始。
科達股份兩輪并購打造互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)集團
關(guān)鍵詞：上下游優(yōu)勢互補、 外延+內(nèi)生式增長
近兩年，科達股份(600986)通過戰(zhàn)略布局和內(nèi)生效應(yīng)，全面進入互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)，并快速成為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。
繼2015年收購華邑品牌數(shù)字營銷有限公司、百孚思、同立傳播、雨林木風(fēng)和派瑞威行五家公司后，2016年，科達股份又基本完成了對愛創(chuàng)天杰、數(shù)字100以及智閱網(wǎng)絡(luò)的收購，并與現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)營銷鏈條形成業(yè)務(wù)互補和延伸。就在12月，科達股份還特別增聘五位在各自領(lǐng)域經(jīng)驗豐富的高管為公司互聯(lián)網(wǎng)營銷、地產(chǎn)等板塊子公司的負責(zé)人，為公司長遠發(fā)展出謀劃策。
經(jīng)過兩輪戰(zhàn)略布局后，科達股份現(xiàn)擁有包括電商、互聯(lián)網(wǎng)、汽車、消費品等多個產(chǎn)業(yè)的豐富客戶群，并在品牌整合創(chuàng)意內(nèi)容、移動互聯(lián)頭部媒體資源和產(chǎn)業(yè)深度挖掘服務(wù)等方面顯出強大的競爭力。
未來，通過產(chǎn)業(yè)營銷集團化運作，科達股份既可發(fā)揮客戶協(xié)同效應(yīng)，通過提供整合互聯(lián)網(wǎng)營銷方案深度服務(wù)客戶，也可發(fā)掘行業(yè)應(yīng)用與服務(wù)戰(zhàn)略，縱深整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)，向汽車等產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸。進而不斷夯實在互聯(lián)網(wǎng)營銷的領(lǐng)先地位。
利歐數(shù)字加速互娛產(chǎn)業(yè)布局
關(guān)鍵詞：娛樂營銷，內(nèi)容營銷，互聯(lián)網(wǎng)汽車
近年來，通過幾次大規(guī)模投資并購，利歐數(shù)字(002131)不斷擴張其在數(shù)字營銷領(lǐng)域的戰(zhàn)略版圖。2016年，步伐看起來又快了不少。
“重構(gòu)傳播”戰(zhàn)略的提出，標志著利歐數(shù)字將以大數(shù)據(jù)“洞察”、國際化“創(chuàng)意”、創(chuàng)新趨勢“整合”與互聯(lián)網(wǎng)“未來市場”四個緯度為基礎(chǔ)，進一步加速完成自己的營銷布局。
1.35億收購影視植入營銷公司世紀鯤鵬20%股權(quán)，5333.3萬元收購影視劇制作公司盛夏星空10%股權(quán)，接連投資成立利歐元力影業(yè)與利歐心動映畫。資本驅(qū)動下，利歐在內(nèi)容和娛樂營銷領(lǐng)域的布局初現(xiàn)規(guī)模，“利歐互娛”品牌也正式成立。未來，集影視制作、影視投資、影視策劃、娛樂綜藝、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作及數(shù)字發(fā)行為一體的整體構(gòu)架將為利歐數(shù)字在互動娛樂營銷上贏得更多的可能性。
今年5月，著眼新能源汽車，利歐數(shù)字以自有資金3.5億元增資車和家，并持有其11.745%的股權(quán)，隨后戰(zhàn)略投資車城網(wǎng)，欲打造面向汽車產(chǎn)業(yè)服務(wù)的O2O生態(tài)鏈。而就在上個月，利歐發(fā)布了10億移動生態(tài)產(chǎn)業(yè)基金，將重點扶持在微信輕應(yīng)用等領(lǐng)域的營銷傳播創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)“未來市場”的爭奪中，不經(jīng)意間，利歐似乎又走在了前面。而這一步步也奠定了其在整個產(chǎn)業(yè)中的核心地位。
梅泰諾近60億收購互聯(lián)網(wǎng)營銷集團BBHI
關(guān)鍵詞：全球廣告業(yè)第三大收購，商業(yè)模式互補
6月，梅泰諾控股(300038)宣布以8.89億美元(約合58.67億元人民幣)收購BBHI公司100%股權(quán)——這次收購也被稱為全球廣告領(lǐng)域第三大收購交易，僅次于Google對DoubleClick以及微軟對aQuantive的收購。
BBHI 集團主要從事互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)，是全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)廣告供應(yīng)端平臺公司，在全球范圍內(nèi)擁有7000多家媒體資源，為Yahoo、微軟、Bing等廣告網(wǎng)絡(luò)及其廣告主提供精準廣告投放業(yè)務(wù)。
梅泰諾過去是一家從事通信技術(shù)服務(wù)及通信設(shè)備器材生產(chǎn)的上市公司，2015年通過收購日月同行100%股權(quán)進入互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域。目前，互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)已成為公司主營業(yè)務(wù)之一。在完成對 BBHI 的全資收購后，公司有望通過資源整合充分發(fā)揮兩者的協(xié)同效應(yīng)，真正實現(xiàn)“信息基礎(chǔ)設(shè)施投資與運營+互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷”的兩翼布局。
思美傳媒擬15億并購3家公司
關(guān)鍵詞：內(nèi)容營銷
2016年，以“全景·精準·傳播”為定位的思美傳媒(002712)在保持其整合營銷服務(wù)能力與資源的同時，借助資本力量進一步完善在數(shù)字營銷與內(nèi)容營銷兩個方向的布局。
上半年，思美傳媒完成了對搜索引擎營銷公司北京愛德康賽100%股權(quán)收購，加強了在數(shù)字營銷業(yè)務(wù)領(lǐng)域的能力。8月，公司公告擬以總價15.47億收購網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運營服務(wù)商掌維科技100%股權(quán)、“青春派”電視劇制作及發(fā)行商觀達影視100%股權(quán)，以及科翼傳播20%股權(quán)，并在11月獲得證監(jiān)會審核通過。由于此前思美傳媒已擁有科翼傳播80%的股權(quán)，因此本次收購?fù)瓿珊螅夜緦⑷砍蔀樗济纻髅降娜Y子公司。
通過一系列收購，思美傳媒“內(nèi)容IP(掌維科技)+內(nèi)容制作(觀達影視)+營銷宣發(fā)(科翼傳播)”的內(nèi)容營銷全產(chǎn)業(yè)鏈布局已初見端倪，以數(shù)字和內(nèi)容為發(fā)展方向的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型穩(wěn)步展開。
慈星股份10億收購2家互聯(lián)網(wǎng)公司
關(guān)鍵詞：移動廣告
2016年，慈星股份(300307)分別以4億元和6億元現(xiàn)金收購杭州多義樂網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和杭州優(yōu)投科技有限公司各100%股權(quán)，通過投資方式進入移動營銷行業(yè)。其中，多義樂是一家移動互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的分發(fā)及視頻廣告服務(wù)提供商，優(yōu)投科技則是一家移動互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)平臺，為廣告主提供一站式移動營銷方案。
投資前，慈星股份所處的行業(yè)為紡織機械及機器人自動化，公司希望通過此次收購加速進入移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，調(diào)整和拓展業(yè)務(wù)范圍，改善盈利能力，提高可持續(xù)發(fā)展力。
華誼嘉信繼續(xù)拓展全產(chǎn)業(yè)鏈布局
關(guān)鍵詞：時尚娛樂、移動數(shù)字、國際化
近兩年，數(shù)字化全域營銷傳播集團華誼嘉信(300071)為推進“大數(shù)據(jù)、大內(nèi)容”和全球化戰(zhàn)略，不斷通過收購和協(xié)同整合布局產(chǎn)業(yè)鏈。2016年，其收購動作主要圍繞時尚、娛樂、移動、數(shù)字等目標展開，進以獲得標的公司品牌、客戶、人力和數(shù)據(jù)方面的資源。
5月，公告以1億元投資持有國內(nèi)領(lǐng)先獨立第三方移動廣告交易平臺AdView以及移動效果營銷平臺快友世紀10%股權(quán)(已于7月完成工商變更)，加碼移動數(shù)字營銷，拓展大數(shù)據(jù)布局。6月，公告投資時尚新媒體凱銘風(fēng)尚(YOKA時尚網(wǎng))，布局時尚內(nèi)容營銷。
同時，華誼嘉信展開全球投資發(fā)展布局，通過全資子公司參與投資的產(chǎn)業(yè)并購基金子公司上海誼秋以1.48億美元收購境外獨立第三方競價移動廣告平臺Smaato的100%股權(quán)(已于日前完成交割)。Smaato業(yè)務(wù)橫跨精準營銷、移動營銷、大數(shù)據(jù)營銷，符合華誼嘉信業(yè)務(wù)發(fā)展既定戰(zhàn)略，其也將成為華誼嘉信在全球化過程中的重要伙伴。
未來，華誼嘉信將繼續(xù)圍繞新熱點、新技術(shù)進行資本投入，完善公司“內(nèi)容+數(shù)據(jù)+技術(shù)+客戶+媒體”的全域產(chǎn)業(yè)鏈布局，以時尚娛樂社會化內(nèi)容和營銷大數(shù)據(jù)為支撐，努力實現(xiàn)打造國際化數(shù)字化全域營銷傳播集團的目標。
近8億，聯(lián)建光電繼續(xù)外延收購
關(guān)鍵詞：數(shù)字戶外媒體
早先，聯(lián)建光電(300269)主營業(yè)務(wù)為LED顯示屏，2012年開始向下游廣告?zhèn)髅綐I(yè)轉(zhuǎn)型，并通過外延收購方式實現(xiàn)縱向發(fā)展。2013年到2015年間，公司陸續(xù)完成對分時傳媒、友拓公關(guān)、易事達等8家公司的收購。
2016年，聯(lián)建光電堅持“持續(xù)并購、融合發(fā)展”，加速全方案的廣告營銷戰(zhàn)略布局——6月，公司以近6.5億收購了西安綠一傳媒、杭州樹熊網(wǎng)絡(luò)以及上海成光三家傳媒類公司，其中綠一傳媒與上海成光屬于戶外媒體公司，樹熊網(wǎng)絡(luò)主要經(jīng)營商業(yè)wifi路由器;8月，公司又以逾1億元收購戶外廣告公司西藏泊視100%股權(quán)，后者“戶外媒體+互聯(lián)網(wǎng)”的運作模式將有力促進公司“數(shù)字傳播集團”戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。
麥達數(shù)字投資贏銷通和六度人和
關(guān)鍵詞：企業(yè)級客戶
2016年，麥達數(shù)字(002137)繼續(xù)布局平臺型、垂直型SAAS公司，向企業(yè)級SAAS服務(wù)行業(yè)延伸。
1月，投資不超過9300萬元于深耕消費品品牌客戶垂直領(lǐng)域的贏銷通，并持有該公司10%股權(quán);5月，1.7億元投資六度人和，后者將大力拓展通用型企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域�？傮w來看，麥達數(shù)字主要圍繞to B市場勾畫“數(shù)字營銷、企業(yè)級SAAS服務(wù)、企業(yè)級數(shù)字生態(tài)圈”。
未來，麥達數(shù)字計劃搭建企業(yè)級的數(shù)字生態(tài)服務(wù)，并逐步涉及互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷以及SAAS領(lǐng)域的金融服務(wù)。
久其軟件2.05億收購瑞意恒動
關(guān)鍵詞：數(shù)字營銷
7月，久其軟件(002279)宣布以2.05億收購北京瑞意恒動科技有限公司(EverMotion)100%股份，同時向后者增資2000萬。收購后，瑞意恒動的管理團隊和業(yè)務(wù)模式保持不變，并承諾未來3年的高速業(yè)績成長。收購本身符合久其軟件戰(zhàn)略規(guī)劃，有助于其在深化數(shù)字營銷領(lǐng)域布局的同時，加強產(chǎn)業(yè)整合與生態(tài)協(xié)同。
久其軟件自2014年收購移動廣告公司億起聯(lián)，便開始外延發(fā)展，打造數(shù)字營銷業(yè)務(wù)板塊，目前已形成電子政務(wù)、集團管控、大數(shù)據(jù)和數(shù)字營銷幾大板塊。
優(yōu)力互動成為天龍集團全資子公司
關(guān)鍵詞：數(shù)字營銷，互聯(lián)網(wǎng)營銷
2016年初，天龍集團(300063)以2.39億元收購北京優(yōu)力互動廣告有限公司90%的股權(quán)，由于2015年集團已收購優(yōu)力互動10%股權(quán)，后者實已成為天龍集團全資子公司。
對優(yōu)力互動的收購將有利于天龍集團深化雙主業(yè)戰(zhàn)略布局，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，提升上市公司資產(chǎn)的整體運作效率。
天龍集團原有主營業(yè)務(wù)為水性油墨的生產(chǎn)與銷售，2014年以來通過并購逐漸向互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)轉(zhuǎn)型，目前形成了互聯(lián)網(wǎng)營銷、油墨化工、林產(chǎn)化工三大業(yè)務(wù)板塊，其中互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)占總營業(yè)收入的比重超過八成。
優(yōu)力互動一直專注互聯(lián)網(wǎng)社會化營銷業(yè)務(wù)，目前已為超過60個國際和本土品牌客戶提供網(wǎng)絡(luò)整合解決方案，主要客戶有寶馬MINI、工商銀行、微軟移動、英特爾、凱悅酒店集團等。2015年，公司營收為9278.31萬元，同比增長43.58%;2015年凈利潤為3037.43萬元，同比增長105.22%。
(注：排名不分先后)
而除了這些大手筆的動作，在我們熟悉的行業(yè)中，還有不少公司通過另一些途徑，比如新三板，嘗試沖擊、攪動國內(nèi)的資本市場。固有印象中，廣告公關(guān)行業(yè)和受資本市場青睞的高新技術(shù)、稀缺資源、雄厚資產(chǎn)這些傳統(tǒng)上的“硬”實力完全沾不上邊。特別是那些以“小而美”著稱的中小型傳播公司，他們習(xí)慣靠腦子吃飯，靠點子生存，蜻蜓點水，卻又影響深遠。如今透過新三板，他們嗅到了更多可能性。不分行業(yè)，不限規(guī)模，在全國萬眾創(chuàng)新的戰(zhàn)略下，中小企業(yè)贏得了更多改變經(jīng)營狀況，以圖大發(fā)展的契機。不管未來怎樣，這都是種進步。因為有更多創(chuàng)意人和資本站到了一起，不再刻意回避這兩間的矛盾。這是種根本性改變，當然過程會很辛苦，會有磨難。但未來一定是好的。也祝各家公司好運。
眾引傳播——2015年8月掛牌新三板
通過實體業(yè)和行業(yè)垂直領(lǐng)域投資基金聯(lián)動的方式，實現(xiàn)技術(shù)領(lǐng)先和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新的提前布局�！皵�(shù)字營銷第一股”，看來名不虛傳。
靈狐科技——2016年1月掛牌新三板
能同時把數(shù)字營銷、電商營銷、微信營銷玩好，有多難，不行你試試。
火橙股份——2016年8月登陸新三板
火橙優(yōu)選平臺，創(chuàng)意合伙人機制…能持續(xù)讓牛人為自己服務(wù)，就沖這個也值得在資本市場走上一走。
氫互動——2016年12月掛牌新三板
圈里只記得神州專車的精彩，卻忽視最不該被忽視的推手。可資本市場沒有。
睿路傳播——2016年9月掛牌新三板
從社會化、實效化，到時代化、交互化、既視化，再到最尖端的傳播科技，外加些藝術(shù)創(chuàng)作…8年來，這位不一般的數(shù)字營銷“奇才”不斷擴充著自己的武器庫和硬實力。而令人欣慰的是，融入資本市場后，他依舊踏實如初——因為沒那么急，因為路子很對。
Activation group艾德韋宣——2016年6月掛牌新三板
又一個看上足球、看上體育產(chǎn)業(yè)這塊大蛋糕的公司，有人說他們瘋了。但不瘋的公司，資本市場一般看不上。
Topline尚誠同力——2016年8月掛牌新三板
2010年成立的“爆炸力”公關(guān)公司，簡單，有人情味，專業(yè)，懂得分享。從做的東西看他更像一家偏重內(nèi)容營銷和電商操盤，或者說品牌管理和營銷傳播的公司。他們聰明，卻也成熟：“公關(guān)公司對客戶到底有什么價值”這話他們一直記得。6年前是，6年后新三掛牌后，依然。
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甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
