摘要：CTR媒介智訊的最新研究，分析了媒體投放，行業(yè)投放還有品牌投放三個方面。廣告市場(不含互聯(lián)網(wǎng))同比下降7.1%。其中，傳統(tǒng)媒體同比下降10.6%，創(chuàng)本年度新低。據(jù)此推測，2016年中國廣告市場(不含互聯(lián)網(wǎng))同比降幅會在3%左右。
媒體投放情況
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11月份，電視廣告花費與資源量同比降幅都是今年單月降幅的新低。其中，電視廣告花費同比減少9.9%，環(huán)比減少4.9%，電視廣告資源量同比縮減達(dá)到10.2%。分頻道級別來看，省會城市臺和省級衛(wèi)視本月的廣告資源量縮減較為明顯，同比下降了28.6%和21.3%，隨著資源量的縮減，兩個頻道級別的廣告花費同比減少22.6%和14.1%。中央級頻道本月的廣告資源量同比增長13.1%，是各級頻道中唯一一個廣告資源量同比呈現(xiàn)增長的頻道。
平面媒體本月的廣告花費依舊呈現(xiàn)負(fù)增長，但報紙廣告花費同比降幅略有回升，為-29.6%，資源量同比縮減達(dá)到26.8%。投放量前五行業(yè)中，金融業(yè)的廣告花費同比增長0.7%，環(huán)比增長32.5%，排在榜單第三位。而雜志廣告方面不及報紙理想，本月廣告花費同比縮減37.3%，資源量繼續(xù)萎縮，同比縮減47.2%。
電臺廣告，本月花費同比減少0.2%，資源量同比縮減9.7%。投放量前五行業(yè)中，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的廣告花費同比增長2.8%，環(huán)比增長11.9%，排在電臺媒體投放榜單首位。房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)的廣告花費環(huán)比減少16.7%，同比縮減29.0%排在電臺媒體投放榜單第五位，相比上月下滑兩位。
傳統(tǒng)戶外媒體廣告花費同比縮減2.5%，環(huán)比減少2.0%。投放量前五行業(yè)中，郵電通訊、娛樂及休閑行業(yè)的廣告花費同比上漲8.9%和30.8%。房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)以及交通行業(yè)的廣告花費同比縮減較為明顯，分別為20.7%和16.3%。
電梯電視廣告花費11月份同比增長23.5%。投放量較大的前五行業(yè)中，家居用品、娛樂及休閑行業(yè)的廣告花費同比增長分別為709.8%和309.4%，是廣告花費同比增長幅度較大的兩個行業(yè)。
本月，影院視頻廣告花費同比增長15.9%。投放量較大的前五行業(yè)中，郵電通訊、娛樂及休閑行業(yè)的廣告花費同比增長45.9%和96.3%，分別排在榜單首位和第四位�；顒宇悺⒔煌ㄐ袠I(yè)的廣告花費同比減少24.7%和34.5%，分別排在榜單第二、三位。
交通類視頻本月廣告花費同比減少10.4%。投放量前五行業(yè)中，電腦及辦公自動化產(chǎn)品行業(yè)的廣告花費同比增長24.4%，環(huán)比增長117.8%，是前五行業(yè)中廣告花費同比增幅最大的行業(yè)。
電梯海報媒體11月的廣告花費同比增長20.0%。投放量前五行業(yè)中，飲料行業(yè)廣告花費同比增長迅猛，達(dá)到310.4%。郵電通訊和交通行業(yè)的廣告花費同比增長為28.4%和29.8%，排在電梯海報媒體廣告投放榜單前兩位。
行業(yè)投放情況
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11月份，電商巨頭迎來雙十一，京東商城、天貓、1號店等電商品牌帶動郵電通訊行業(yè)在多個媒體的廣告花費同比上漲。生活圈媒體歷來都是郵電通訊行業(yè)品牌熱衷投放的媒體類型之一。本月，郵電通訊行業(yè)在電梯電視、影院視頻以及電梯海報媒體的廣告花費均排在媒體廣告投放榜單首位。其在三個媒體的廣告花費同比增長分別為79.9%、45.9%和28.4%，環(huán)比上漲分別為27.3%、96.6%和24.1%。
電腦及辦公自動化產(chǎn)品行業(yè)在生活圈媒體的廣告花費也有不錯的表現(xiàn)。特別是在電梯電視媒體上，電腦及辦公自動化產(chǎn)品行業(yè)的廣告花費環(huán)比上漲38.5%，從上個月的第六名上升至本月第三名。其在交通類視頻媒體的廣告花費同比上漲24.4%，環(huán)比上漲117.8%。手機(jī)軟件類品牌是拉動電腦及辦公自動化產(chǎn)品廣告花費增長的主要動力。眾多App品牌如巴士頭條、我主良緣等在交通類視頻媒體廣告花費榜單排名靠前。
家居用品行業(yè)在本月的電梯電視媒體的廣告花費同比上漲709.8%。家具/裝飾材料及服務(wù)類的品牌廣告投放較多，其中一些品牌如簡一、諾貝爾等的廣告投放量較大。
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本月，手機(jī)品牌在生活圈媒體的廣告投放較為受到關(guān)注。小米手機(jī)的廣告在影院視頻媒體和電梯海報媒體上投放量較大。華為在影院視頻媒體投放大量廣告，宣傳旗下的多款手機(jī)如“榮耀8”、“ASCEND P6”等。此外，VIVO在電梯海報媒體的廣告投放也值得關(guān)注，其將宣傳重點放在旗下“XPLAY 3S”移動電話上。
除手機(jī)品牌外，本月瓜子二手車直賣在多個生活圈媒體的廣告投放較為明顯，其在電梯電視媒體的廣告花費同比上漲212.1%，在交通類視頻和電梯海報媒體的廣告投放也是沖進(jìn)媒體投放榜單前十。臨近年末，瓜子二手車開展多個優(yōu)惠活動，在二手車市場的口碑和市場影響力都在不斷提升，相信多輪廣告的投放也為其提升了不少競爭力。
今年，國際奢侈品牌BURBERRY迎來成立160周年紀(jì)念，其本月在影院視頻媒體投放大量BURBERRY系列產(chǎn)品廣告。BURBERRY選擇在影院視頻媒體投放廣告，也說明影院視頻媒體在傳達(dá)品牌質(zhì)感、品牌格調(diào)等方面的優(yōu)勢。隨著影院視頻媒體的發(fā)展，今后會有更多的國際大品牌選擇在影院視頻媒體投放廣告。
數(shù)據(jù)背景說明1. 廣告費以媒體公開報價為標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣
2. 電視頻道廣告監(jiān)測時間17:00—24:00
3.媒體范圍：電視、電臺、報紙、雜志、傳統(tǒng)戶外、商務(wù)樓宇視頻、影院視頻(映前貼片)、交通類視頻(公交移動電視、地鐵視頻)、電梯海報
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