院線廣告相信大家都不陌生，尤其對于如今社會的消費主宰群體(80,90后)更不會陌生吧!影院這一場地，基本都是年輕人匯聚的地方，影院的產(chǎn)生，也就順其自然的衍生出了院線廣告。當(dāng)所有觀眾進(jìn)場熄燈后、在影片播放前、在觀眾較熱切期盼時、在所有目光與精神以屏幕為焦點高度凝聚的這一刻，而播放的視頻廣告來精準(zhǔn)的針對這群擁有相當(dāng)消費能力與消費沖動的中高端人群進(jìn)行有效傳播。
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目前市場需求情況對于院線、影院行業(yè)的市場需求可以劃分為以下兩個點：
一是主動需求：隨著國人生活水平的日益提升，消費大眾對文化消費的需求穩(wěn)步提高。影院觀影成為大眾文化娛樂生活的一個良好選擇。高品質(zhì)連鎖影院對消費者的吸引力在一定大程度上成為觀影人次和票房收入增長的原因之一。
二是被動性需求：因為觀眾對影院觀影需求受高質(zhì)量影片供應(yīng)量的影響較大，即“供應(yīng)造就需求”，高質(zhì)量的影片供應(yīng)量的增加會直接推動電影票房收入的增長。
另外，國內(nèi)的電影市場很火爆，但正賺錢的還是少數(shù)，很多影業(yè)都還是處在賠錢的路上。根據(jù)分析，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的收入主要還是來自票房和廣告，盈利模式非常單一，在國外，電影是典型的長尾產(chǎn)品，衍生品銷售等穩(wěn)定收入占到影視業(yè)務(wù)收入的70%以上。為何會產(chǎn)生此種情況呢?這完完全全可以歸功于院線廣告所具有的優(yōu)勢。
作為廣告人，大家對于院線廣告的優(yōu)勢相信都不會陌生，其具有高到達(dá)率、強迫性;深刻的廣告記憶度;“三分鐘效應(yīng)”--讓電影廣告獨領(lǐng)風(fēng)-騷; 廣告效果的預(yù)知性、投放可控性、完善的評估調(diào)查體系;細(xì)分市場、細(xì)分客戶、實施精準(zhǔn)打擊; 價格低廉易行、品牌提升拓手可得等優(yōu)勢。一般廣告投放要求如果滿足這幾點，品牌及活動宣傳效果是不容小覷的。
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