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　　摘要：2017 年的CES(美國(guó)電子消費(fèi)展)在1月5-8日召開(kāi)，鑒于科技在消費(fèi)市場(chǎng)舉足輕重的地位，CES成為廣告人每年不容錯(cuò)過(guò)的一次洞悉新一年消費(fèi)趨勢(shì)的重要參考。從今年來(lái)看，CES認(rèn)為智能家居、未來(lái)汽車(chē)技術(shù)、語(yǔ)音助手、AI人工智能、全息成像和平視顯示器這五項(xiàng)占據(jù)重要地位。

　　每逢一月初，本就熱鬧的拉斯維加斯總會(huì)如約迎來(lái)科技極客們的報(bào)到。作為全球最尖端的創(chuàng)新科技盛會(huì)，2017 年的CES(美國(guó)電子消費(fèi)展)將在1月5-8日召開(kāi)。而恰逢CES 五十周年紀(jì)念，今年的規(guī)模也將比以往更勝一籌。鑒于科技在消費(fèi)市場(chǎng)舉足輕重的地位，CES也成為擁有前瞻思維的廣告人們每年不容錯(cuò)過(guò)的一次洞悉新一年消費(fèi)趨勢(shì)的重要參考。

　　那么，今年在CES上，作為廣告人的我們最應(yīng)該期待些什么呢?

　　從今年來(lái)看，智能家居和汽車(chē)科技仍然占重要席位。現(xiàn)在很多第一梯隊(duì)的科技公司，包括亞馬遜、蘋(píng)果和谷歌都在發(fā)力未來(lái)家居和汽車(chē)領(lǐng)域，特別是語(yǔ)音激活技術(shù)正在成為品牌連接消費(fèi)者的核心創(chuàng)新平臺(tái)的技術(shù)核心。

　　一、智能家居

　　智能家居是這些年家居品牌的關(guān)注熱點(diǎn)，而對(duì)廣告而言，最大的利好應(yīng)該是為廣告追蹤帶來(lái)的便捷，通過(guò)這一技術(shù)力量的滲透，足以為消費(fèi)者提供相關(guān)性和定制化程度更高的營(yíng)銷(xiāo)信息。想象一下，某一位消費(fèi)者在上班走出家門(mén)之前向Google Home詢(xún)問(wèn)交通狀況時(shí)，這時(shí)順便彈出一個(gè)可以在其喜歡的咖啡店預(yù)定咖啡的提示，并且在路過(guò)立即取走，這樣既省時(shí)又省力是不是感覺(jué)很酷呢?

　　科技不再是一個(gè)利基市場(chǎng)，而是我們每天生活所依賴(lài)的核心部分。

　　越來(lái)越多的非區(qū)域性廣告主開(kāi)始擁抱智能家居。房地產(chǎn)、保險(xiǎn)以及安保公司都在講智能家居理念融入到其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中。因?yàn)榧易兊迷絹?lái)智能，并且超出消費(fèi)者的認(rèn)知，這對(duì)品牌也意味著現(xiàn)在仍然有一個(gè)巨大機(jī)會(huì)，那就是幫助顧客去認(rèn)識(shí)智能家居如何工作以及幫助他們選擇最適合的技術(shù)來(lái)改善、簡(jiǎn)化以及保護(hù)他們的家庭生活。

　　當(dāng)然，智能家居所帶來(lái)的機(jī)會(huì)也并不局限在一些大件商品的購(gòu)置上。一些快消品行業(yè)的品牌可以對(duì)應(yīng)智能廚房領(lǐng)域進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo);家具類(lèi)品牌可以對(duì)應(yīng)智能臥室領(lǐng)域;DIY品牌可以對(duì)應(yīng)智能花園;健康福利類(lèi)品牌可以對(duì)應(yīng)智能健身館;自動(dòng)汽車(chē)品牌可以對(duì)應(yīng)智能車(chē)庫(kù)。

　　二、未來(lái)汽車(chē)技術(shù)

　　除了智能家居科技，大量關(guān)于未來(lái)汽車(chē)技術(shù)的話(huà)題也在近幾年的CES上引發(fā)熱議。從電動(dòng)汽車(chē)到自動(dòng)駕駛以及無(wú)人駕駛技術(shù)，汽車(chē)行業(yè)正在經(jīng)歷如同當(dāng)年福特Model T車(chē)型改變汽車(chē)行業(yè)那樣的巨變。

　　汽車(chē)安全技術(shù)生產(chǎn)商德國(guó)捷德公司的數(shù)據(jù)顯示：平均每年將銷(xiāo)售出去的九千萬(wàn)輛新車(chē)中至少有三分之二的車(chē)輛將與互聯(lián)網(wǎng)打通，預(yù)計(jì)到2020年這些車(chē)輛將會(huì)成為像智能手機(jī)一樣的設(shè)備。得益于傳播、導(dǎo)航和娛樂(lè)技術(shù)等先進(jìn)科技的應(yīng)用，越來(lái)越多的有車(chē)族會(huì)將汽車(chē)看作家庭生活的延伸。所有這些新增系統(tǒng)都為品牌觸達(dá)消費(fèi)者提供機(jī)會(huì)。

　　今年越來(lái)越多的汽車(chē)品牌都在推廣無(wú)人駕駛技術(shù)。但這項(xiàng)技術(shù)的重點(diǎn)也許并不僅限于駕駛上的便利，同時(shí)該技術(shù)是可以有效降低事故發(fā)生的概率，并將駕駛的注意力分配到媒體消費(fèi)以及在途時(shí)間的高效利用上。

　　正是由于人們對(duì)無(wú)人駕駛的特別關(guān)注，無(wú)人駕駛也間接成為具有極具話(huà)題性的傳播土壤。在去年十月底，百威英博和優(yōu)步合作，采用一輛載滿(mǎn)五萬(wàn)罐啤酒的無(wú)人駕駛卡車(chē)經(jīng)過(guò)120英里的行程抵達(dá)位于科羅拉多州的酒廠，這是無(wú)人駕駛貨車(chē)首次運(yùn)用于實(shí)際的商業(yè)運(yùn)輸，先不提百威是否會(huì)將無(wú)人駕駛卡車(chē)大規(guī)模投入到物流運(yùn)輸上，但作為首個(gè)試水無(wú)人駕駛運(yùn)輸?shù)钠放�，單就這個(gè)傳播事件來(lái)說(shuō)已經(jīng)非常成功。

　　三、語(yǔ)音助手

　　人們最初接觸到的語(yǔ)音助手應(yīng)該要數(shù)Siri了，雖然除了偶爾的無(wú)聊調(diào)侃外，我們并不指望Siri再去做什么大事情。但至少，蘋(píng)果已經(jīng)在培養(yǎng)用戶(hù)使用語(yǔ)音助手的習(xí)慣上打好了基礎(chǔ)。除了蘋(píng)果外，另外幾家科技巨頭也都相應(yīng)推出了自家的語(yǔ)音助手，亞馬遜有Alexa/Echo，谷歌有Home，微軟有Cortana(中文名小娜)。與蘋(píng)果Siri只為蘋(píng)果粉服務(wù)不同的是，其他三家的語(yǔ)音助手都可以嵌入第三方設(shè)備中直接使用。從兼容性和普及度來(lái)說(shuō)，得益于微軟系統(tǒng)的龐大影響力，Cortana(小娜)可能會(huì)更多地出現(xiàn)在第三方硬件設(shè)備中，因?yàn)橛布�設(shè)備本身也更愿意尋求一種天然植入系統(tǒng)之內(nèi)無(wú)需強(qiáng)迫用戶(hù)下載移動(dòng)應(yīng)用的語(yǔ)音交互方式。

　　四、AI人工智能

　　也許大家現(xiàn)在還對(duì)去年那場(chǎng)李世石和阿爾法狗的曠世對(duì)決記憶猶新。AI人工智能距離人們已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)和陌生。機(jī)器學(xué)習(xí)作為人工智能的發(fā)展核心更加備受人們關(guān)注，以至于在今年的CES展上，這一技術(shù)幾乎變得隨處可見(jiàn)起來(lái)。一個(gè)最顯著的例子就是在今年最火的無(wú)人駕駛汽車(chē)中充當(dāng)“大腦”的角色。除此之外，AI技術(shù)在機(jī)器人和無(wú)人機(jī)中的出色表現(xiàn)給消費(fèi)者帶來(lái)很多新奇體驗(yàn)，這類(lèi)技術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)也有望在未來(lái)趨于主流。

　　伴隨傳感器成本的降低，AI也將有可能嵌入到更多科技設(shè)備中，原本單一功能的設(shè)備將為用戶(hù)帶來(lái)更多體驗(yàn)，并教育用戶(hù)如何通過(guò)AI獲得更佳使用技能的體驗(yàn)。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，這些帶來(lái)的直接好處就是更簡(jiǎn)便地獲得用戶(hù)使用過(guò)程中積累的個(gè)性化數(shù)據(jù)，使品牌更了解消費(fèi)者，也方便為其提供更有價(jià)值的服務(wù)。

　　五、全息成像和平視顯示器

　　2016年被很多人稱(chēng)為VR元年，但硅谷的極客們卻在尋找可能替代VR的產(chǎn)品：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。在2015年，微軟就發(fā)布了一項(xiàng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的全息影像頭盔Hololens，與VR最大區(qū)別就在于，Hololens以實(shí)際環(huán)境為載體，用戶(hù)的體驗(yàn)如同少數(shù)派報(bào)告中所看到的世界一樣，計(jì)算機(jī)中的影像疊加在現(xiàn)實(shí)世界之上，用戶(hù)在使用過(guò)程中可以自由行走，完全不必?fù)?dān)心撞到墻。而前段時(shí)間涉嫌視頻效果造假的Magic Leap在這次CES中將不會(huì)展出。但一些初創(chuàng)AR公司，比如ODG,Meta和Daqri會(huì)在CES中有所展出。之前著名的影視娛樂(lè)公司FOX曾放出口風(fēng)，想要尋找更具沉浸感的嶄新方式來(lái)講述故事。這樣說(shuō)來(lái)，本身存在設(shè)備笨重以及與現(xiàn)實(shí)世界相割裂的VR是否會(huì)因AR研發(fā)的成熟而成為過(guò)度產(chǎn)品，現(xiàn)在還不得而知。