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　　不少針對(duì)女性消費(fèi)者的品牌都好為人師，在廣告里鼓勵(lì)女人和女孩“做自己”或者不要依從外界的期待。丹麥設(shè)計(jì)品牌 Georg Jensen 就做了這么一支廣告。

　　Georg Jensen 成立于 1904 年，主要銷售首飾、手表和銀器，2012 年它被中東私募基金 Investcorp 以 1.4 億元美金的價(jià)格收購(gòu)。

　　“對(duì)于某些人來(lái)說，你可能會(huì)過于這樣，過于那樣……太有野心了，太苛求了，太吵了，太強(qiáng)壯了。”接著展示了他們穿戴 Georg Jensen 首飾，處于類似風(fēng)格家居布景的場(chǎng)所中。“如果你把自己的棱角磨平，那么你就沒有棱角了……再多的‘你’(的個(gè)性)也不過分。”

　　里面突出了五位自各自行業(yè)成就突出的女性：丹麥電影導(dǎo)演 Susanne Bier，美國(guó)廚師 Dominique Crenn，加拿大脫口秀演員 Sarah Kendall，拳擊手 Cecilia Brækhus 和伊朗的女摩托車手 Behnaz Shafei ——她們所處的都是男性占主導(dǎo)地位的行業(yè)(或職位)。

　　這則廣告是由瑞典創(chuàng)意公司 Forsman & Bodenfors 制作的。今年，這個(gè)公司從女性視角出發(fā)，或者宣揚(yáng)“Girl Power”廣告還有幾個(gè)，包括 SK II 在中國(guó)投放的視頻《她最后去了相親角》以及 H&M 的廣告《She’s A Lady》，你可以看一下——

　　回看近兩年的營(yíng)銷，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不少品牌都會(huì)圍繞“Girl Power”——即女性賦權(quán)、獨(dú)立和自我認(rèn)同的主題來(lái)做廣告。比如多芬在 7 月也做了個(gè)類似的營(yíng)銷“我的美麗我說了算”(My Beauty, My Say)，形式和 Georg Jensen 的這則廣告差不多，不過圍繞的主題是“美麗”而非“個(gè)性”。布鞋品牌 Keds 在自己 100 周年之際也打出了“自 1916 年以來(lái)，一直優(yōu)先女士” 的口號(hào)，在廣告中也找來(lái)了優(yōu)秀女性發(fā)聲。

　　品牌之所以這么做，一方面是是迎合消費(fèi)者心理(看看那些說不賣大碼女裝的品牌受到了怎樣的抨擊，你就知道了)和表現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感。另一方面，因?yàn)?Girl Power 和幾十年前廣告呈現(xiàn)的女性形象和價(jià)值觀(比如，女性要像芭比娃娃一樣完美，要有所謂的女人味)完全對(duì)立，打“ Girl Power ”往往會(huì)有一種酷勁(甚至是叛逆的感覺)。

　　說到 Girl Power 最經(jīng)典的可能是多芬 3 年前的“真美素描(Real Beauty Sketches)”和護(hù)舒寶的“像個(gè)女孩(Like A Girl)”——不管是民間還是廣告業(yè)界對(duì)那兩則廣告的評(píng)價(jià)都很高。這兩則也是“社會(huì)實(shí)驗(yàn)”類型的廣告。即把真人放在某種“實(shí)驗(yàn)”情景下，它的吸引人之處在于觀者無(wú)法預(yù)知參與者的反應(yīng)，進(jìn)而希望“看看會(huì)發(fā)生什么”。

　　相比于“真美素描”和“像個(gè)女孩”的社會(huì)實(shí)驗(yàn)類型廣告，“名人代言”是更省心省力的方法，幾乎不會(huì)錯(cuò)，只考驗(yàn)廣告制作的水平了。但打動(dòng)人心的程度和鮮活感也不如前者。

　　隨著類似命題廣告的增多，消費(fèi)者可能會(huì)出現(xiàn)審美疲勞。光是有正確或進(jìn)步的價(jià)值觀可能還不夠，廣告創(chuàng)意可能更重要。