摘要：2017年媒體行業(yè)10大預(yù)判，部分省級廣電網(wǎng)絡(luò)(電視平臺支持系統(tǒng))或?qū)⒕尢�，發(fā)不出工資成為常態(tài)。垂直平臺將面臨更多挑戰(zhàn)。不創(chuàng)收的電視頻道或?qū)㈥P(guān)停。廣告代理公司將壟斷市場。平婚徹底告別歷史舞臺。視頻網(wǎng)站告別燒錢模式。省級衛(wèi)視告別至死至悲。直播將異軍突起。
一、部分省級廣電網(wǎng)絡(luò)(電視平臺支持系統(tǒng))將出現(xiàn)巨虧，發(fā)不出工資成為常態(tài)
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1、IPTV成為廣電網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)收的切膚之痛
廣電網(wǎng)絡(luò)整合乏力，廣電網(wǎng)絡(luò)成為三網(wǎng)融合的陪葬品，通訊網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)在加速蠶食廣電網(wǎng)絡(luò)的市場份額，電信、中移動、聯(lián)通份份推出IPTV，讓獨家壟斷的電視傳輸成為廢棄的“鄉(xiāng)村公路”，沒有人再愿意去走這條技術(shù)落后、速度慢、服務(wù)差的傳輸通道。在IPTV推行較好的城市，IPTV的市場占有率每月以兩位數(shù)增長，與之相對應(yīng)的是廣電網(wǎng)絡(luò)傳輸公司每月的收視費每月會以兩位數(shù)下降。
2、2017年省級衛(wèi)視的節(jié)目落地費繼續(xù)大幅度下降
收節(jié)目落地費是廣電網(wǎng)絡(luò)收取多年的傳輸壟斷費，目前電視節(jié)目通路多了，廣電網(wǎng)絡(luò)你愛轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)。在80%的上星衛(wèi)視創(chuàng)收困難情況下，已放棄了主動落地，網(wǎng)絡(luò)你轉(zhuǎn)也吧，不轉(zhuǎn)也吧，自由選擇。廣電網(wǎng)絡(luò)自己也很清楚，所有省級衛(wèi)視都不轉(zhuǎn)，自己離關(guān)門也不遠(yuǎn)了。
3、廣電網(wǎng)絡(luò)多年立志洗心革命搞增收，革命的結(jié)果是銀行貸款巨增。
不少省級廣電網(wǎng)絡(luò)公司，為技術(shù)革新，負(fù)債累累，很多嘗試性創(chuàng)收舉措都以失敗告終�！俺霾换�，遲早要還”。
二、垂直平臺面臨挑戰(zhàn)
垂直平臺節(jié)目靠廣告創(chuàng)收生存，賣廣告的最核心要素是節(jié)目到達(dá)率問題。收費傳輸被阻，在媒體環(huán)境巨變情況下，在觀眾喜好互動化、娛樂化情況下，播出策略勢必得調(diào)整。
三、關(guān)停不創(chuàng)收的電視頻道是市場調(diào)整的必須選擇?
在很多電視臺都是有一些僵尸頻道，成為電視臺管理的難點，消耗臺里的各種資源，卻自己養(yǎng)不了自己。在經(jīng)濟快速增長期，多養(yǎng)一個閑人不是什么大問題，2017年遇到的問題是主創(chuàng)收頻道出了問題，衛(wèi)視出現(xiàn)虧了。縣市電視臺關(guān)停一個至二個頻道是必須的，省級臺關(guān)停一二個地面頻道也是必須的，市場是這樣選擇的，這是市場經(jīng)濟的規(guī)律。不關(guān)，繼續(xù)賴活著，是經(jīng)營毒藥。亞視關(guān)了，華娛衛(wèi)視關(guān)了，關(guān)就為更好的活。
四、廣告代理公司忙轉(zhuǎn)型成為廣告市場的另一“景色”?
2016年，廣告代理公司的利潤薄如刀片，廣告客戶大幅減少，客戶不斷地要求廣告公司比稿拼價格，一單不掙錢的業(yè)務(wù)累死了一大批人。廣告代理公司一手托兩家，服務(wù)成本越來越高，生存之難可想而知。在疲軟的市場面前，一切都是不進(jìn)則退，廣告代公司選進(jìn)?如何進(jìn)?要么轉(zhuǎn)型做內(nèi)容，要么轉(zhuǎn)型做平臺，通過這種轉(zhuǎn)型方式提升市場競爭，提升生存空間。
沒有內(nèi)容支撐、沒有平臺支撐，就沒有核心競爭力，沒有經(jīng)營依附體�？蛻羲懒�，自己會死;平臺死了，自己死;經(jīng)營方向錯了，自己也會死;比稿。還是比稿，最終將自己比死。轉(zhuǎn)型是廣告代理公司生存的唯一選擇。
五、報紙媒體會徹底退出歷史?
《京化時報》關(guān)門了，你想說點什么?尤其對傳統(tǒng)媒體有什么樣樣的警示意義?
《中國青年報》部分版面�？�，這個面向青年群體曾經(jīng)最有影響力的期刊宣布出局，其它靠政府撥款的報紙還能撐多久?
報紙，你印了，我不看，你在那里，我還在那里。
報紙，你不關(guān)門，你在那里守著，我們在這里不陪。
見或不見，看或不看，關(guān)或不關(guān)，。。。。
2017年，硬撐下去的報紙不是英雄，是二青!轉(zhuǎn)型吧!
六、電視媒體會出現(xiàn)雪崩式的敗落
1、政策性的影響對電視媒體呈現(xiàn)放大效應(yīng)?
政策對電視媒體的系列限制，使一些廣告客戶轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體;對電視劇的限制使電視劇傳播效應(yīng)讓渡給了視頻網(wǎng)站。
社會資本已不看好電視媒體，瘋狂追逐新媒體，為新媒體輸血，增加了新媒體的創(chuàng)新力和市場競爭力。另一重要方面，電視媒體受政策壁壘影響，社會資本左右掣肘，干脆不玩了。
3、優(yōu)秀人才呈加速方式離開電視媒體
節(jié)目人才去新媒體，廣告人才去了新媒體，這幾年向新媒體跳槽成為電視人一種時尚，鳳去樓空，會加速電視媒體的衰退。
4、廣告客戶不斷地加大向新媒體的投放
廣告客戶轉(zhuǎn)向新媒體成為一種趨勢，不關(guān)心、不注重新媒體的客戶基本沒有，客戶在不停地在電視行業(yè)做減量投放。
5、年輕人和老大媽都轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)了
前幾年，新媒體是年輕人的天下，2016年，老大媽們也轉(zhuǎn)戰(zhàn)了新媒體，新媒體加速分流電視媒體的觀眾。
七、視頻網(wǎng)站會結(jié)束燒錢模式
視頻網(wǎng)站通過大手筆砸錢，以換取對電視的比較優(yōu)勢，可以肯定，視頻網(wǎng)站是一直在做賠本買賣。
1、通過行業(yè)整合降低版權(quán)成本。
業(yè)界盛傳的兩大視頻巨頭的整合，正在等待另一只靴子落地。
2、加大低成本網(wǎng)劇的開發(fā)
低成本自制網(wǎng)劇，亦可以實現(xiàn)廣告植入，是一個性價比很高的產(chǎn)品。
3、開發(fā)網(wǎng)臺互動新模式
共同擁有版權(quán)，共同分享成本，共同打造影響力。
八、省級衛(wèi)視能否走出“至死至悲”的怪圈
1、至死娛樂，娛樂至死
大投放、高成本的娛樂節(jié)目，仍是省級衛(wèi)視的創(chuàng)收主要戰(zhàn)場。娛樂節(jié)目從模式購買到節(jié)目制作，到項目招商，戰(zhàn)線長，不可控因素多，更多節(jié)目不賺錢賺吆喝，轟轟烈烈過后，僅剩下一塘“死魚”。
至死要娛樂，最終因娛樂而死，這是目前電視媒體的宿命。省級衛(wèi)視必須從目前的綜藝模式中走出來，探索低成本的娛樂節(jié)目，放棄天價明星坐場的模式，否則省級衛(wèi)視從娛樂節(jié)目中求生，從娛樂節(jié)目中而死。
2、大劇大喜，大劇大悲
播電視劇是貼本買賣，無論在黃金檔還是次黃檔，無論是大劇還是小劇，電視劇的廣告創(chuàng)收回不了成本，電視臺的電視劇生態(tài)鏈?zhǔn)且粭l死鏈，這是省級衛(wèi)視既要放棄電視劇，又必須依賴電視支撐黃金時間檔的困局。
省級衛(wèi)視百之八十的時間都是播電視劇，電視劇不贏利，也是電視媒體快速走向衰落原因之一。大劇有大收視，是大喜;大劇賠大錢是大悲。2017年，省級衛(wèi)視必須走出這條怪圈。
九、直播將成為微信之后另一最有市場生命力的媒體新軍
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直播比微信技術(shù)含量更高，已備直接的贏利模式，這是直播媒體具有的天然生命力。直播媒體是傳統(tǒng)電視媒體的天然替代品，低成本、接地氣、人人都是參與者，生命力巨大，后勢可畏。經(jīng)過前幾年的發(fā)展，直播媒體已積累了人才、完成技術(shù)儲備，2017年只是蓄勢待發(fā)。
十、各省成立的官辦新媒體集團(tuán)遇生死困局
各省官辦的新媒體集團(tuán)還是行政化體制，市場規(guī)劃基本是拍腦袋式決策，贏利模式不明確。做傳統(tǒng)行業(yè)沒優(yōu)勢，做傳統(tǒng)媒體又走回老路，做新媒體找不到自己市場競爭面。2016年，各省新媒體集團(tuán)都處于坐吃山空階段，其產(chǎn)業(yè)定位主要包括發(fā)下幾具方面：
1、新媒體集團(tuán)做的傳統(tǒng)行業(yè)的事，如會展、文化用品銷售等
2、做傳統(tǒng)媒體的事，如廣告制作和發(fā)布，電視劇制作等
3、炒傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)公司的剩飯，網(wǎng)頁制作，網(wǎng)絡(luò)維護(hù)等
4、想做前沿化的云計算、大數(shù)據(jù)等新科技，但僅存概念階段。
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