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　　摘要：對于數(shù)字廣告而言，2016年是成長和轉(zhuǎn)變的一年。廣告形式將成為2017年的爭論點(diǎn)，專家認(rèn)為2017年短消息將成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，移動設(shè)備會在2017年迎來巔峰，用戶會花越來越多的時間在他們的移動設(shè)備上，但是在這些移動設(shè)備上投入的廣告支出卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。大公司做出改變可能會很慢，但是一旦做到了，那么他們將會在未來一年中獲得競爭優(yōu)勢。廣告發(fā)布者們會將用戶保留在自己的生態(tài)系統(tǒng)之中(更少的內(nèi)容發(fā)現(xiàn))以最大化他們和用戶之間的關(guān)系。

　　對于數(shù)字廣告而言，2016年是成長和轉(zhuǎn)變的一年。根據(jù)2016年IAB/PwC互聯(lián)網(wǎng)廣告收入報(bào)告，“通過電腦和移動設(shè)備，數(shù)字視頻生成的收益是所有形式中最多的”。

　　盡管不斷打擊欺詐行為與非人類交通，采用廣告攔截器，但“到六月份，2016年收入已達(dá)327億美元，這比2015年全年的收入275億美元還高出19.1%”。

　　制作數(shù)量更少質(zhì)量更好的廣告將是推動我們行業(yè)發(fā)展的趨勢，這迫使我們?nèi)ヌ峁└�吸引人且能盡量不破壞用戶體驗(yàn)的廣告。雖然數(shù)字廣告仍有很多成長的煩惱，但是我們正在朝著正確的方向前進(jìn)。

　　我們在紐約舉辦了一年一度的品牌安全峰會。我們舉辦這些活動的目的是把全數(shù)字廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)們都聚集在一起，并一同討論如廣告欺詐、廣告可見度和信息透明度低等問題的解決辦法。

　　專家們的預(yù)測

　　我們采訪了一些專家并詢問他們對2017年的預(yù)測。這是我們得到的回答：

　　我們的峰會主講人Bonin Bough 是移動設(shè)備市場的擁護(hù)者。 他認(rèn)為短消息將成為人們關(guān)注的重點(diǎn),移動設(shè)備在現(xiàn)在和未來都是非常重要的。用戶會花越來越多的時間在他們的移動設(shè)備上，但是在這些移動設(shè)備上投入的廣告支出卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　大公司做出改變可能會很慢，但是一旦做到了，那么他們將會在未來一年中獲得競爭優(yōu)勢。。

　　Xavis 廣告實(shí)驗(yàn)室高級副總裁 Tim Bagwell 認(rèn)為：“更多的人會拒絕使用自己的廣告攔截技術(shù)。但我們會找到一個更好的方法讓廣告變得更有意義，減少用戶對廣告攔截器的需求�！�

　　他的觀點(diǎn)和我最近說的話是相近的：廣告發(fā)布者需要利用資源稀缺性。

　　Facebook 和 Google 壟斷的崩潰

　　在未來的一年之中，我預(yù)測我們會很少聽到關(guān)于 Facebook 和 Google 壟斷市場的消息。廣告發(fā)布者們會將用戶保留在自己的生態(tài)系統(tǒng)之中(更少的內(nèi)容發(fā)現(xiàn))以最大化他們和用戶之間的關(guān)系。

　　大型媒體公司如迪士尼、Charter 和時代華納會提醒人們，它們并不畏懼因用戶資源而和大型數(shù)碼公司大打一架。