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　　近日，蘋果發(fā)布了第一份關(guān)于人工智能(AI，以下簡(jiǎn)稱AI)的研究報(bào)告，該報(bào)告闡釋了一種利用計(jì)算機(jī)合成圖像來訓(xùn)練算法的圖像識(shí)別技術(shù)。這次是蘋果在AI領(lǐng)域發(fā)表意見最高調(diào)的一次，其實(shí)早在月初時(shí)，蘋果就曾經(jīng)表示將發(fā)布自己的AI的研究報(bào)告，這也標(biāo)志著蘋果開始在AI方向發(fā)力。在AI強(qiáng)勢(shì)來襲的今天，無論是Google、Facebook亦或是一些創(chuàng)新企業(yè)，都離不開高頻地討論這個(gè)話題。

　　全球科技巨頭將越來越多的目光集中在AI上，谷歌和 Facebook，包括亞馬遜都早已經(jīng)在 AI 的路上狂奔不已，這三個(gè)巨頭收購(gòu)了將近 20 家的小創(chuàng)業(yè)公司。蘋果雖然表面有 Siri 當(dāng) AI 形象，但顯然不夠，近期，也以 2 億美元的資金收購(gòu)了機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能創(chuàng)業(yè)公司 Turi。

　　而當(dāng)提及智能手機(jī)的發(fā)展時(shí)，蘋果CEO Tim Cook也曾明確對(duì)《生活中必不可少的東西，或者簡(jiǎn)單來說，融入AI的智能手機(jī)將演變成人們生活和工作中的助手，未來為用戶連接世界。 那么，作為巨頭科技公司都趨之若鶩的領(lǐng)域，數(shù)字廣告行業(yè)又是如何運(yùn)用AI來進(jìn)行預(yù)測(cè)，提升廣告ROI等的呢?

　　標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)置 批量產(chǎn)出

　　就像“ SuperSiri“ 的目的是成為用戶的智能助手一樣，AI未來也將成為廣告主最好的朋友，它可以扮演著非常具有創(chuàng)意的代理商，上傳靜態(tài)設(shè)計(jì)好的物料，比如圖片和文本等，也能夠及時(shí)識(shí)別經(jīng)定向的市場(chǎng)潮流， 比如在運(yùn)動(dòng)、旅游等垂直領(lǐng)域，根據(jù)潮流趨勢(shì)，讓廣告與該領(lǐng)域的素材呈現(xiàn)幾乎渾然一體的效果。AI甚至能夠從簡(jiǎn)單的細(xì)節(jié)處短時(shí)間內(nèi)鑒別出廣告出處等。舉個(gè)例子，一張模特穿著鞋子的照片，若鞋子是一雙足球鞋，AI將認(rèn)為這則廣告來自某運(yùn)動(dòng)品牌;而若模特穿著一雙布洛克鞋，那么AI極有可能將之識(shí)別為時(shí)尚品牌廣告。

　　與蘋果手機(jī)根據(jù)用戶行為習(xí)慣等每天為用戶推送相關(guān)的更新信息一樣，AI通過機(jī)器學(xué)習(xí)能夠根據(jù)某個(gè)特定品牌的及用戶的特征等識(shí)別出以何種方式進(jìn)行廣告推送最為合適，從而使資源最大化使用。然而，識(shí)別和機(jī)器學(xué)習(xí)只是AI的一部分，它能為廣告主做的，還遠(yuǎn)不止這些，比如，將品牌主的靜態(tài)文件在一分鐘內(nèi)以富媒體形式進(jìn)行跨屏展示——進(jìn)行流水線式的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)置，批量產(chǎn)出結(jié)果。

　　隨數(shù)字化廣告領(lǐng)域的快速發(fā)展，任何能夠提升廣告效果和收益的方法都值得被提倡，未來，我們可能會(huì)看到，越來越多的品牌主在AI技術(shù)的基礎(chǔ)上將廣告進(jìn)行類似生產(chǎn)線的流水化作業(yè)。

　　程序化：邊界更廣 更加靈活

　　無可否認(rèn)的是，程序化的出現(xiàn)大大提升了數(shù)字化廣告行業(yè)的效率——將冗長(zhǎng)復(fù)雜的過程變得簡(jiǎn)單、快速、高效。程序化購(gòu)買能夠讓用戶體驗(yàn)更好，廣告投放得更精準(zhǔn)，同時(shí)讓媒體的價(jià)值得到充分凸現(xiàn)。但，廣告庫(kù)存需根據(jù)交易ID和經(jīng)識(shí)別的類型尺寸進(jìn)行交易，所以為了給用戶提供更極致的用戶體驗(yàn)和投資回報(bào)率(ROI)，往往需要犧牲一些東西。

　　但不管是廣告牌還是整個(gè)頁面，AI都能夠有效甄別出廣告所服務(wù)的地方。AI的這項(xiàng)技術(shù)元素雖然很新，但對(duì)廣告行業(yè)而言，卻潛力無限。不像以往被一大堆各種各樣的標(biāo)簽所限制，進(jìn)入庫(kù)存只需單個(gè)的標(biāo)簽即可。更甚的是，隨AI技術(shù)的不斷發(fā)展，”怎樣的廣告能收到最好的效果?廣告該以何種方式進(jìn)行展示能達(dá)到最好的ROI?“等都將得到答案。

　　深入數(shù)據(jù)挖掘 標(biāo)榜個(gè)性化設(shè)置

　　個(gè)性化可說是廣告的制勝法寶。如今隨著技術(shù)水平的不斷更新，越來越多的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)(DMPs)都能夠根據(jù)天氣、位置和時(shí)間等具體細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)來監(jiān)測(cè)廣告，但AI卻能夠更深入挖掘那些用戶的個(gè)性化數(shù)據(jù)，比如，精準(zhǔn)定向特定的受眾群，在這里，AI能將用戶的數(shù)據(jù)按照性別、年齡、職業(yè)、興趣愛好等進(jìn)行拆解分析定位，從而根據(jù)受眾的不同定位，發(fā)送特定的或是定制化的服務(wù)信息。

　　對(duì)效果進(jìn)行完整準(zhǔn)確的評(píng)估

　　隨著AI不斷優(yōu)化的算法和細(xì)節(jié)的完善，AI將能夠?yàn)閺V告主更完整并準(zhǔn)確地評(píng)估出廣告投放的效果，包括曝光量和相關(guān)性的指標(biāo)等。舉個(gè)例子，廣告主針對(duì)手機(jī)端、平板端和桌面端購(gòu)買了多用途廣告單元(MPUs)，那么就極有可能因?yàn)榭缙猎�因表現(xiàn)出的效果有所不同。在移動(dòng)端，由于用戶瀏覽速度非�？�，廣告平均時(shí)間可能設(shè)置為4s;在桌面端，則有可能設(shè)置為12s。

　　當(dāng)然，除了以上提到這些，AI還能夠自動(dòng)優(yōu)化傳輸設(shè)置，以便在不同的屏幕上，針對(duì)不同的用戶，看到更全面的信息。另外，這一功能還將被儲(chǔ)存起來，目的是為未來的廣告投放提供以往經(jīng)驗(yàn)的借鑒。 而從另一方面來看，AI在數(shù)字廣告領(lǐng)域的角色非常多元化，但目的都是為了讓未來變得更加便捷。在廣告領(lǐng)域，AI是虛擬的設(shè)計(jì)師，是廣告執(zhí)行者，更是廣告效果分析師，它能夠用更少的時(shí)間參與廣告的創(chuàng)建、服務(wù)、分析和優(yōu)化等各個(gè)過程，并不斷深化學(xué)習(xí)，積累更多可用信息。

　　總體而言，目前AI在廣告領(lǐng)域的發(fā)展還仍處于萌芽期，但未來其在數(shù)字廣告領(lǐng)域爆發(fā)，并提升效率將十分可期，這其中也包括對(duì)程序化廣告各方面的提升。