隨著2017年春節(jié)的臨近，大街小巷到處彌漫著熱鬧的節(jié)日氣氛。但是面對(duì)團(tuán)聚的場(chǎng)合，很多回不了家的人心中的感傷和孤獨(dú)難以名狀。美汁源聯(lián)合睿獅廣告推出新春賀歲營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，讓過(guò)年不能回家的人們也能一起品嘗團(tuán)圓滋味，感受家的溫暖。
團(tuán)圓是春節(jié)永恒的主題，但在當(dāng)今中國(guó)，有很多人離開(kāi)家外出工作生活，春節(jié)就連想擁有同家人相伴的最普通又溫情的時(shí)光也會(huì)成為一種奢望。美汁源果粒橙新春傳播方案從這個(gè)角度切入，講述一個(gè)女孩在外工作過(guò)年不能回家，心中充滿了孤單和悲傷，但家人卻給了她一個(gè)驚喜：在堅(jiān)守工作的節(jié)日里，爸媽和弟弟出現(xiàn)在她面前，全家人盡情相擁在一起，共度一個(gè)難忘的春節(jié)。廣告用一瓶美汁源帶出團(tuán)圓的概念，以不能回家過(guò)年人群感同身受的思家情懷提升消費(fèi)者與品牌的情感連接度，有溫度的傳達(dá)出家庭團(tuán)聚的濃濃暖意與愛(ài)的真諦：家人在哪，哪就是家。
“家是我們每個(gè)人對(duì)春節(jié)執(zhí)著的點(diǎn)。其實(shí)春節(jié)最閃光的價(jià)值不在于回家，而在于與愛(ài)的人團(tuán)聚。家不只是一個(gè)具象的地點(diǎn)，不管在什么地方，哪里有家人的團(tuán)聚，哪里就有家的溫暖。廣告以一個(gè)新穎的視角表達(dá)了春節(jié)時(shí)刻渴望和家人團(tuán)聚的情感，傳遞了美汁源同消費(fèi)者在情感上的聯(lián)系，觸動(dòng)人心�！鳖＊{廣告?zhèn)鞑ナ紫瘎?chuàng)意長(zhǎng)王志立(Cheelip Ong)說(shuō)。
美汁源春節(jié)傳播活動(dòng)將主要以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播方式，配合其他渠道在節(jié)日期間進(jìn)行傳播
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