品牌是什么?
提起維密，你一定會想到性感;提起咖啡，你會想到星巴克;提起化妝品，你一定會想到雅詩蘭黛或者香奈兒……
這就是品牌的力量。不需要一個中規(guī)中矩的句子來定義它，更不需要人們將它熟記于心。但只要提起，便能想到。
這，與上海言鼎廣告有限公司(以下簡稱“言鼎”)總經(jīng)理于仁永給出的答案一致--“當(dāng)消費者聽到你的時候，反映出來的結(jié)果就是你的品牌形象�！�
品牌的建立是系統(tǒng)化工程
2000年大學(xué)畢業(yè)后，于仁永便進(jìn)入廣告行業(yè)。有過4A廣告公司、外資企業(yè)、本土企業(yè)等多方從業(yè)經(jīng)驗的于仁永，對新品策劃、招商推廣、產(chǎn)品終端銷售等多種市場運作模式均較為熟悉。2004年，于仁永自立門戶成立言鼎。
目前，言鼎主要服務(wù)于“品牌”的策劃和設(shè)計。“一個偉大的企業(yè)必定有明確的企業(yè)文化理念�！倍远Φ娜蝿�(wù)就是檢測出品牌的“DNA”并找到品牌的獨特個性，再到視覺形象設(shè)計以及推廣執(zhí)行的終端落地。
于仁永
用于仁永的話來說，他看到了廣告策劃這個行業(yè)的發(fā)展變化，也看到了許多公司在品牌運作上的苦苦掙扎。而對于廣告策劃在各個行業(yè)的地位，于仁永只用一句話概括：“我們的工作可以讓企業(yè)的產(chǎn)品附加值更高�！�
在接近20年的廣告策劃生涯中，于仁永也總結(jié)了一套自己對全案策劃的理解，即市場定位+策略+表現(xiàn)。而我們所看到的優(yōu)秀品牌形象，也并不是廣告人拍腦袋蹦出來的，而是經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)推理和系統(tǒng)設(shè)計之后的結(jié)果。
有些公司對產(chǎn)品的研發(fā)和市場運作都十分嫻熟，但涉及到營銷策劃方面，可能就不太擅長。而廣告公司就可以把這種邏輯關(guān)系和需求關(guān)系清晰地表達(dá)出來，讓企業(yè)的思路更加順暢，成為市場啟動的有力支持。
當(dāng)然，前期的準(zhǔn)備工作必不可少，包括了解各個不同行業(yè)的發(fā)展階段與趨勢，然后再有針對性地做出符合目標(biāo)人群的廣告設(shè)計。
強有力的品牌形象是市場推廣利器
“現(xiàn)在的日化領(lǐng)域，已經(jīng)過了找個明星打打廣告就可以賣貨的階段了�！弊悦襟w時代，信息的爆炸性將消費者分散，消費者的鑒別能力也隨之提高，而這也對品牌提出了更高的要求。
于仁永將這樣的變化歸納為日化行業(yè)的三個發(fā)展階段：產(chǎn)品出來就可以賣貨、需要有一定的策劃和設(shè)計能力、細(xì)分市場階段，“一個產(chǎn)品老少皆宜的時代已經(jīng)過去了”。
“做了策劃可能成功，但不做策劃幾乎很難成功。”因此，品牌需要做更細(xì)的市場細(xì)分，精準(zhǔn)地滿足小部分人群的需求，這樣才能在未來的市場競爭中占據(jù)一席之地。
然而，問題從來都沒有減少�！昂芏嗥髽I(yè)已經(jīng)意識到要建立品牌形象了，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到系統(tǒng)化，需要廣告公司給他們做很詳細(xì)的邏輯關(guān)系培訓(xùn)，這不是一時半會可以達(dá)到的�！�
即便如此，于仁永也很欣慰地告訴小車(微信號：青眼)，“中國工業(yè)發(fā)展才短短二三十年，相比國外，這樣的變化對企業(yè)來說已經(jīng)是飛速了”。
而廣告公司要做的，就是培育自己的民族品牌，讓品牌的文化、價值觀、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、歷史沉淀等深入消費者的心中。
成就一個品牌需要多久?
“如果是在美國，至少十年才能成就一個品牌�！痹诿绹�，每一個行業(yè)領(lǐng)頭羊的產(chǎn)品都已經(jīng)非常成熟，因此，想要再在相同的領(lǐng)域攻城掠地就很不容易。而在國內(nèi)，花上四到五年的時間全力以赴就有可能做出一個知名品牌。
中國品牌的機遇很多，成為一個知名品牌的時間成本也相對較低，如果從一開始就以品牌意識運作公司，會越做越輕松，代理商和消費者也會逐步認(rèn)可這個品牌，而多年前只做市場的人現(xiàn)在大多是越做越累，瓶頸很明顯。
如何做出貼合市場的廣告策劃?
“倒推。即從消費者需求到代理商需求再到品牌公司如何滿足市場需求。”于仁永給出了這樣的答案。
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