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　　移動(dòng)DSP廣告是近年一直比較受關(guān)注的一個(gè)概念，移動(dòng)DSP廣告的優(yōu)勢(shì)也被不少人所共知，如人群精準(zhǔn)定向、自動(dòng)競(jìng)價(jià)、投放頻次可控等�？涩F(xiàn)在真正已經(jīng)在使用移動(dòng)DSP廣告主主要有哪些呢?現(xiàn)在是哪些廣告主在使用移動(dòng)DSP廣告?

　　1、天然適配的手游

　　這兩年手游-行業(yè)幾乎可以說(shuō)是達(dá)到了一個(gè)井噴期，而由于手游本身就是在移動(dòng)端運(yùn)行，可以從廣告位直接跳轉(zhuǎn)到下載頁(yè)面，所以移動(dòng)DSP廣告自然成為了手游廣告投放的重點(diǎn)領(lǐng)域;而且手游廣告的投放還有一個(gè)比較明顯的特點(diǎn)，那就是新品上市期間會(huì)集中大規(guī)模地投放，一般這個(gè)時(shí)間通常會(huì)保持在1-2個(gè)月左右，手游廣告主如果采用移動(dòng)DSP廣告投放就可以瞬間達(dá)到大規(guī)模地投放，大大節(jié)省溝通成本。

　　2、營(yíng)銷(xiāo)積極的汽車(chē)

　　作為傳統(tǒng)廣告主，汽車(chē)一直以來(lái)都是廣告投放的主要大戶之一�？杀M管是傳統(tǒng)廣告主，可汽車(chē)在廣告投放方面一點(diǎn)也不傳統(tǒng)，移動(dòng)廣告中較早的一批客戶就有汽車(chē)，移動(dòng)DSP廣告中自然也少不了汽車(chē)客戶的身影，比如在移動(dòng)DSP廣告所做的投放案例中，我們就發(fā)現(xiàn)了眾多汽車(chē)品牌，如寶馬、福特、東風(fēng)本田等;同時(shí)在這些案例中，我們也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)顯著的特點(diǎn)，那就是汽車(chē)客戶比較注重創(chuàng)意。為此，準(zhǔn)備了多個(gè)版本的創(chuàng)意，以便適合不同的媒體和人群。

　　3、追求ROI的電商

　　“ROI”這個(gè)詞之前并不被大家所熟知，可隨著電商的快速發(fā)展，電商對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)效果的追求也是越來(lái)越苛刻;而這時(shí)“ROI”這個(gè)詞就被越來(lái)越多的電商人所認(rèn)可。在每年雙十一的時(shí)間里，電商平臺(tái)和淘寶賣(mài)家們無(wú)不摩拳擦掌，移動(dòng)DSP廣告正是助力他們獲取流量的利器。因?yàn)橄啾葌鹘y(tǒng)移動(dòng)廣告的投放方法，移動(dòng)DSP重要的特點(diǎn)就是由時(shí)間、廣告位的購(gòu)買(mǎi)直接轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳嘿?gòu)買(mǎi)，較大化地減少了廣告資源的浪費(fèi)。

　　4、重商務(wù)群體的銀行與保險(xiǎn)

　　兩三年前，智能手機(jī)用戶基本都是商務(wù)群體、高端用戶，因?yàn)楫?dāng)時(shí)智能手機(jī)的價(jià)格還普遍較高，不是人人都能消費(fèi)起的，所以當(dāng)時(shí)銀行與保險(xiǎn)類(lèi)廣告主在移動(dòng)端想找商務(wù)群體，直接鎖定智能手機(jī)用戶就OK了�？扇缃襁@一招顯然已經(jīng)不管用了，千元以下的智能手機(jī)一抓一大把。此時(shí)，銀行與保險(xiǎn)類(lèi)的廣告主如果還想在移動(dòng)端繼續(xù)比較精準(zhǔn)的找到商務(wù)群體的話，那么他們的投放方式就得需要進(jìn)一步升級(jí)，而移動(dòng)DSP廣告恰恰可以滿足這類(lèi)廣告主在移動(dòng)端的需求，從移動(dòng)DSP廣告投放的招商銀行、平安保險(xiǎn)來(lái)看，投放效果非常不錯(cuò)，或許未來(lái)會(huì)有更多銀行與保險(xiǎn)類(lèi)的廣告主涌進(jìn)移動(dòng)DSP廣告。

　　5、頻繁消費(fèi)的快消

　　以前人們一起吃飯時(shí)，可能大部分人除了吃飯就是聊天，可如今卻變成了除了吃飯就是看手機(jī)。這種現(xiàn)象表明：作為一種媒介，手機(jī)的使用時(shí)間是越來(lái)越多，而作為經(jīng)常消費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)頻次比較高的快消品自然會(huì)注意到這種趨勢(shì)。毫無(wú)疑問(wèn)，移動(dòng)DSP廣告會(huì)是快銷(xiāo)品品牌的首選，從對(duì)多家移動(dòng)DSP廣告投放情況觀察發(fā)現(xiàn)，快消品牌的廣告主所占比重也逐漸增大，從對(duì)DSP廣告所服務(wù)的客戶中，我們同樣發(fā)現(xiàn)了大量的快消品牌，如紅牛、雅詩(shī)蘭黛這樣大品牌，也有像七棵麥黑麥汁這樣相對(duì)小眾的品牌。