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　　觀察

　　10月份，重點(diǎn)省級(jí)衛(wèi)視廣告時(shí)長(zhǎng)和商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)的同比和環(huán)比都有不同程度的縮減，廣告時(shí)長(zhǎng)同比下降11%，環(huán)比減少6%;商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)環(huán)比下降11%，同比減少16%。

　　新開播的優(yōu)秀綜藝節(jié)目，經(jīng)過一個(gè)月的發(fā)酵期，品牌數(shù)量方面會(huì)有不小的飛躍。不少上月開播的新綜藝節(jié)目在本月的綜藝節(jié)目廣告投放榜單上排名靠前。而一些新品牌在選擇廣告投放目標(biāo)的時(shí)候，貌似更青睞于已經(jīng)成熟的節(jié)目來(lái)打響知名度。

　　商業(yè)廣告占比

　　本月，八個(gè)重點(diǎn)省級(jí)衛(wèi)視的廣告時(shí)長(zhǎng)同比都呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其中東方衛(wèi)視的廣告時(shí)長(zhǎng)同比下降最為明顯，達(dá)到24%，北京衛(wèi)視的廣告時(shí)長(zhǎng)同比縮減最少，為5%。與上月相比，浙江衛(wèi)視的廣告時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)1%，其余七個(gè)省級(jí)衛(wèi)視的廣告時(shí)長(zhǎng)環(huán)比降幅在10%以內(nèi)。

　　商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)方面，本月八個(gè)重點(diǎn)省級(jí)衛(wèi)視的商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)同比及環(huán)比均為下降狀態(tài)。其中，湖南衛(wèi)視的商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)同比減少37%，環(huán)比減少19%，是八個(gè)重點(diǎn)省級(jí)衛(wèi)視中，商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)同比及環(huán)比下降最為明顯的頻道。電視劇和綜藝類節(jié)目的廣告時(shí)長(zhǎng)縮減是頻道總的商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)表現(xiàn)不佳的主要原因之一，本月湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目的廣告時(shí)長(zhǎng)同比減少64%，環(huán)比上漲16%，電視劇的商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)同比減少37%，環(huán)比減少44%。

　　商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)占比方面，北京衛(wèi)視和天津衛(wèi)視的商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)占比同比去年有輕微增長(zhǎng)，其他頻道的商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)占比同比均有所減少。

　　“新”動(dòng)向

　　本月，兩大汽車品牌都選擇在重點(diǎn)省級(jí)衛(wèi)視投放廣告。福特為宣傳新款福特探險(xiǎn)者越野車在浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的電視劇場(chǎng)投放大量廣告;而奇瑞路虎則是選擇在綜藝節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》、《天籟之戰(zhàn)》等中投放大量廣告，宣傳旗下發(fā)現(xiàn)神行越野車。

　　在10月10日剛剛上市的每日愛思諾金典名作奶粉于浙江衛(wèi)視投放大量廣告，作為韓國(guó)奶粉品牌，每日選擇影響力較為廣泛的浙江衛(wèi)視投放廣告，相信會(huì)有不錯(cuò)的廣告效果。同樣屬于新品牌的還有妙卡，其在北京、東方、江蘇、浙江、天津、山東以及湖南衛(wèi)視投放大量廣告。作為世界聞名的巧克力、糖果、餅干等生產(chǎn)商億滋成員之一的妙卡，在中國(guó)一經(jīng)推出就選擇多個(gè)省級(jí)衛(wèi)視平臺(tái)投放廣告，可見其雄心壯志。相信隨著廣告宣傳的進(jìn)一步發(fā)酵，妙卡巧克力將會(huì)成為繼德芙、費(fèi)列羅、好時(shí)等品牌之后，又一個(gè)響徹中國(guó)市場(chǎng)的巧克力品牌。

　　節(jié)目吸金力

　　浙江衛(wèi)視上月開播的《喜劇總動(dòng)員》本月排在重點(diǎn)省級(jí)衛(wèi)視投放品牌數(shù)量首位，與上月相比增加了34個(gè)品牌投放廣告。在新增的品牌中投放量較大的幾個(gè)品牌為京東商城、珀萊雅和歐萊雅。同樣保持品牌數(shù)量增長(zhǎng)的還有江蘇衛(wèi)視的《蒙面唱將猜猜猜》，其相比上月增加了10個(gè)品牌投放廣告，新增加的投放品牌中，京東商城、華帝的廣告投放量較大。

　　本月新開播的節(jié)目在榜單上并無(wú)體現(xiàn)，不少上月開播的節(jié)目都陸續(xù)嶄露頭角，相信隨著時(shí)間的推進(jìn)，本月的新節(jié)目也會(huì)有不錯(cuò)的成績(jī)。