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　　在社交網(wǎng)絡(luò)上看到廣告，簡(jiǎn)直是太平常的事情，坐擁大批粉絲的網(wǎng)紅，靠發(fā)廣告日進(jìn)斗金，也是公開的秘密。這種新型廣告在很大程度上超越了各國(guó)傳統(tǒng)廣告法的監(jiān)管范圍，但事實(shí)上卻違背廣告法的原則。

　　最近，美國(guó)消費(fèi)者權(quán)益組織Public Citizen就寫信給美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(Federal Trade Commission，F(xiàn)TC)稱，不少博主發(fā)布的軟文廣告沒有按照規(guī)定打上“#廣告”“#贊助”等標(biāo)簽，其中不僅包括知名的卡戴珊家族，還有一些粉絲數(shù)目不多的小人物。

　　Instagram廣告

　　“‘小網(wǎng)紅’發(fā)廣告不打標(biāo)簽，對(duì)于我們來說，還是個(gè)新情況，”Public Citizen的商業(yè)廣告協(xié)調(diào)員Kristen Strader表示，“他們往往沒有對(duì)廣告信息做任何的的標(biāo)注�！�

　　作為近幾年?duì)I銷界的主流趨勢(shì)，原生廣告逐漸成為全球社交平臺(tái)的重要商業(yè)手段。許多品牌也開始通過廣告中介，把產(chǎn)品分發(fā)給大小網(wǎng)紅，讓他們完成付費(fèi)的社交網(wǎng)絡(luò)推廣。

　　金·卡戴珊的Ins廣告 打上了“廣告”標(biāo)記

　　在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)上流傳著太多KOL的廣告報(bào)價(jià)版本。那么在國(guó)外，網(wǎng)紅們發(fā)一條廣告值多少錢?這里可以給你一個(gè)參考：根據(jù)美國(guó)一個(gè)專門做社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的公司Captiv8透露，有300萬到700萬粉絲的網(wǎng)紅，在YouTube發(fā)布一條廣告視頻的價(jià)格是18.75萬美元，在Instagram或Snapchat上發(fā)一條信息要價(jià)7.5萬美元，而在Twitter上發(fā)一條值3萬美元;如果粉絲數(shù)量在5萬到50萬之間，YouTube的視頻報(bào)價(jià)是2500美元，Instagram和Snapchat報(bào)價(jià)1000美元，Twitter報(bào)價(jià)400美元。

　　針對(duì)這種新的營(yíng)銷趨勢(shì)，F(xiàn)TC在2015年特別發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于原聲廣告的政策聲明，要求對(duì)這種商業(yè)營(yíng)銷行為規(guī)范化，明確到底什么樣的信息是廣告。簡(jiǎn)單來說，如果你是在打廣告，就必須說明——要在信息中明確標(biāo)記出“廣告”“贊助”等字樣。

　　在中國(guó)也有類似的規(guī)定。今年9月，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實(shí)施了，同樣要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，在顯著位置表明“廣告”字樣，不注明即是違法。在這項(xiàng)規(guī)定落地前，也引來不少圈中軟文大家的一片哀嚎。試想一下，把廣告誘人的雞湯軟文包裝赤裸裸地撕掉，注明是“廣告”的文章，還有多少人愿意點(diǎn)開呢?

　　新規(guī)之后的KOL公號(hào)文章會(huì)是這樣嗎?

　　然而實(shí)際上，有相當(dāng)一部分的明星網(wǎng)紅并沒有乖乖按照規(guī)定辦事。Public Citizen最近的投訴，就包括卡戴珊家族的不少成員。行事高調(diào)的這一大家子，遭到的類似投訴不止一次——今年8月，另一個(gè)消費(fèi)者權(quán)益組織Truth in Advertising也向FTC投訴稱，卡戴珊家族有超過100條Ins軟文沒有注明廣告信息。去年，金·卡戴珊在Instagram上發(fā)布了一條藥品廣告，因?yàn)闆]有注明潛在的副作用，被FDA(美國(guó)食品及藥物管理局)勒令撤下。