中國(guó)視聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)12月7日發(fā)布的《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》估算，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為2295億元，較2015年同比增長(zhǎng)21%;其中，2016年中國(guó)在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為375億元，在2015年的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)30.7%，增速高于網(wǎng)絡(luò)廣告的水平。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)成立于2011年8月，是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)領(lǐng)域唯一的國(guó)家級(jí)行業(yè)性組織，現(xiàn)有會(huì)員單位604家，包括中央電視臺(tái)、騰訊網(wǎng)、中影集團(tuán)等。
《報(bào)告》稱，廣告主營(yíng)銷費(fèi)繼續(xù)向移動(dòng)端和垂直媒體轉(zhuǎn)移;原生廣告、內(nèi)容營(yíng)銷及創(chuàng)新互動(dòng)營(yíng)銷等受到廣告主青睞。
截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.14億，與2015年底，用戶規(guī)模增長(zhǎng)了1000萬(wàn)人;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.4億，較2015年底增長(zhǎng)了近4000萬(wàn)人。
《報(bào)告》稱，從2012年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶開(kāi)始大規(guī)模向手機(jī)端轉(zhuǎn)移，歷經(jīng)4年時(shí)間，這一轉(zhuǎn)移基本完成，“未來(lái)，手機(jī)端將是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要用戶、收入來(lái)源所在”。
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