因此對(duì)比下來(lái)，微信方面很可能提供的曝光量大，但是人群匹配的精準(zhǔn)度可能并沒(méi)有陌陌高，微信當(dāng)前還需要進(jìn)行各種數(shù)據(jù)測(cè)試，尚需時(shí)日，而陌陌在流量方面雖然不比微信，但是在精準(zhǔn)度上卻是優(yōu)勢(shì)，可以為商家節(jié)省一大筆不需要支出的廣告費(fèi)用，這是陌陌的優(yōu)勢(shì)所在。
除此之外，陌陌已經(jīng)開(kāi)始利用LBS聯(lián)盟進(jìn)行流量補(bǔ)充，其近期還會(huì)上線LBS聯(lián)盟混合投放，上線后將會(huì)為商家提供更高性價(jià)比的廣告服務(wù)，同時(shí)對(duì)于一些跨區(qū)域的商戶來(lái)說(shuō)，投放方式會(huì)更加靈活有效。
三，價(jià)格與市場(chǎng)對(duì)比
價(jià)格的區(qū)別，陌陌“到店通”的最低預(yù)算是每日50元，微信“朋友圈本地廣告”的最低預(yù)算則是300元，這對(duì)于中小商家來(lái)說(shuō)，“到店通”顯然更能夠?yàn)槠涔?jié)省成本，每天投放顯然也是可以嘗試的。而微信方面的300元起的高價(jià)則更適合來(lái)幫助大商家實(shí)現(xiàn)開(kāi)新店、上新品的造勢(shì)。
此外再放到單價(jià)上來(lái)看，陌陌的底價(jià)是8元/cpm，朋友圈本地推廣是固定出價(jià)，按照核心城市、重點(diǎn)城市、普通城市劃分，分別從150/cpm到50/cpm不等，因此相比較下來(lái)，陌陌的性價(jià)比投放優(yōu)勢(shì)更大。
市場(chǎng)的區(qū)別，微信的高價(jià)模式顯然更為吸引有資金實(shí)力的大商家來(lái)進(jìn)行投放，為其造勢(shì)拉新，勢(shì)必會(huì)吸引更多大商家競(jìng)爭(zhēng)，而中小商家則很難從中分羹，但陌陌的“到店通”顯然可以側(cè)面出擊，拉攏一批被微信高價(jià)排除在外的中小商家，對(duì)于這些小商家來(lái)說(shuō)，除了能夠帶來(lái)客流量之外，維護(hù)老客戶同樣是其關(guān)心的重點(diǎn)，而陌陌的關(guān)系鏈又為其提供了很好的維護(hù)場(chǎng)景，因此陌陌同樣有著不小的市場(chǎng)潛力。
總結(jié)
微信朋友圈本地廣告的推出，很好的拉動(dòng)了這塊市場(chǎng)的教育，對(duì)于陌陌也有好處，仔細(xì)分析后發(fā)現(xiàn)二者還是有很多區(qū)別。
微信的本地廣告處于初級(jí)階段，各方面都還尚需適應(yīng)與測(cè)試，而其高價(jià)模式也是希望籠絡(luò)有資金實(shí)力的大商家，排除掉沒(méi)有資金實(shí)力的中小商家，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更高的變現(xiàn)。
而陌陌"到店通"模式則有著兩年的深耕運(yùn)作，其有著比微信更適合推廣的場(chǎng)景，低價(jià)模式也可以更好的吸引到被微信放棄的中小商家，而關(guān)系鏈又可以幫助商家沉淀用戶關(guān)系，這點(diǎn)遠(yuǎn)勝微信，這一系列優(yōu)勢(shì)也可以讓陌陌依然在這一領(lǐng)域切出一塊蛋糕，實(shí)現(xiàn)與微信最終的分庭抗禮。
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