我知道，不必害怕，無論什么樣的風(fēng)，
我們都能穿過。
不必等風(fēng)，風(fēng)隨時(shí)都在。
我們來看這組框架是不是很容易復(fù)制?
首先以一個(gè)事物進(jìn)行切入，我這里的文案采用的是“風(fēng)”。而事實(shí)上你完全可以用“水”和“可能性”加以代入。這就是所謂的“魚眼”。
繼續(xù)往下走。任何一件事物都擁有兩面性，這種與生俱來的矛盾感我們也稱之為是戲劇感。一支好廣告，一個(gè)好故事。最吸引人的部分也都在于矛盾的存在。
第一部分先通過這件事物本身的好與壞的場(chǎng)景描述進(jìn)行引入。第二部分開始將這件事物與我們想要的產(chǎn)品場(chǎng)景加以結(jié)合。
人類的大腦總是充滿了腦洞。一個(gè)小小的暗示就可以讓我們自動(dòng)腦補(bǔ)無數(shù)的畫面。于是在第二部分中我們充分利用了人腦的特點(diǎn)，借助隱喻代入我們想要講述的場(chǎng)景的好與壞。
以上的文案中就講述的是“互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口機(jī)會(huì)”，與“人們對(duì)我們的負(fù)面評(píng)價(jià)”兩組場(chǎng)景。最后一部分回歸價(jià)值觀和立意點(diǎn)。面對(duì)一件事物好的部分，我們要做到積極準(zhǔn)備，努力向前。面對(duì)一件事兒不好的部分，我們要做到心平氣和不予置理，做好自己，然后勇敢面對(duì)。
講述完態(tài)度之后，廣告通常會(huì)回到產(chǎn)品和品牌的利益點(diǎn)的點(diǎn)題。我始終相信的是一支廣告能夠事后仍然被人記得的離不開立意。
立意的另一個(gè)叫法是洞察。一個(gè)好的洞察讓我們能夠打破屏幕與消費(fèi)者進(jìn)行交流和溝通。讓我們的用戶感同身受。贊成我們的說法。上面用來舉例的這條文案。你完全可以按照這個(gè)框架進(jìn)行復(fù)制，把風(fēng)變成水和路，甚至比較虛的概念叫“謊言”。都可以快速的套出新的邏輯。
比如我們希望為醫(yī)院做一個(gè)公益廣告，講述我們的醫(yī)生在工作中要勇敢不說假話，也要酌情說出一些善意的謊言。而所有的選擇，都是來自于人性的美好，和對(duì)自己性格和勇氣的鍛煉等。我們可以這樣來套這個(gè)模板。
入題選一個(gè)事物：
我說過許多謊言，也聽過許多謊言。
有的謊言來自善意，有的謊言為了掩蓋我們內(nèi)心的驚慌。
媽媽說傻孩子，你這么聰明，我怎么可能會(huì)騙你呢。
我打碎了盤子，支吾的指著趴在旁邊的小貓，于是它承受了主人的怒火。
有些謊言因?yàn)樾枰A得時(shí)間……有的謊言需要保護(hù)一些人。
態(tài)度：
我知道我將來依然會(huì)說出許多謊言。
但要堅(jiān)持不說騙人的謊言，
我需要我們自己來勇敢承擔(dān)后果才能成長(zhǎng)。
我也要學(xué)會(huì)根據(jù)情況說出一些謊言，
幫助別人獲得力量。
點(diǎn)題：
我是一個(gè)剛畢業(yè)的實(shí)習(xí)醫(yī)生，
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