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　　今年中國廣告程序化購買支出將增長70%;但是，根據eMarketer的新報告“中國廣告程序化購買：2016年趨勢和預測”，中國廣告程序化購買還面臨著很多挑戰(zhàn)。

　　2016年中國廣告程序化購買支出將達到110.5億美元，年增幅71.1%，占中國網絡展示廣告支出的51.0%。因此，今年中國廣告程序化購買支出首次超過傳統(tǒng)購買方式。中國是全球最大的智能手機市場，這也推動中國移動廣告程序化購買支出快速增長。eMarketer預計今年中國移動展示廣告程序化購買支出將翻一番，達到89.5億美元，廣告程序化購買支出占移動展示廣告支出份額首次超過50%。

　　從整體來看，今年中國移動占網絡展示廣告程序化購買支出的份額將增長到81.0%;相比之下，在美國這個指數(shù)是70.2%，英國是74.6%，加拿大是54.3%。

　　移動廣告程序化購買方面，實時競價(RTB)比直接程序化購買更受歡迎。

　　2016年6月iResearch的報告預計，今年中國70.0%的移動展示廣告程序化購買支出將是通過實時競價購買的。但是，直接程序化購買也將有所增長，主要是由于微信、淘寶和其他受歡迎的移動應用已經向廣告程序化購買開放庫存。根據iResearch的預測，到2018年實時競價占移動展示廣告程序化購買支出的份額將降至65.0%。

　　同場加映

　　什么是程序化購買( Programmatic Buying)

　　通過數(shù)字化、自動化、系統(tǒng)化的方式改造廣告主、代理公司、媒體平臺，進行程序化對接，幫助其找出與受眾匹配的廣告信息，并通過程序化購買的方式進行廣告投放，并實時反饋投放報表。程序化購買把從廣告主到媒體的全部投放過程進行了程序化投放，實現(xiàn)了整個數(shù)字廣告產業(yè)鏈的自動化。程序化購買按照交易是否公開可以分為公開交易和私有交易，公開交易主要以 RTB 實時競價模式; 私有交易主要包括三種競價方式：

　　PDB私有程序化購買、 PD 優(yōu)先交易、PA 私有競價， 區(qū)別在于是否競價以及廣告位是否預留，

　　RTB(Real Time Bidding )實時競價，是 DSP、廣告交易平臺等在網絡廣告投放中采用的主要售賣方式，在極短的時間內通過對目標受眾競價的方式獲得該次廣告展現(xiàn)。僅限于購買廣告交易資源， 無論在 PC 端或是移動端均可以實現(xiàn) RTB 的購買方式。

　　PDB英文全稱“ Programmatic Direct Buying”或者“ Premium Direct Buying”。私有程序化購買，是把廣告主常規(guī)購買的保量的優(yōu)質媒體資源，利用程序化購買的方式進行人群定向等多維度定向的廣告投放。無論 RTB 或 PDB 模式都需要 DSP 的系統(tǒng)作為實現(xiàn)投放的橋梁。