這種綜合性廣告平臺(tái)對(duì)客戶的誘惑是巨大，客戶以前做不同途徑的廣告需要各種不同的平臺(tái)，而與微博合作，客戶可以達(dá)到一站式全方位的服務(wù)，這種誘惑很難拒絕。
二、豐富的產(chǎn)品提供靈活的選擇
在提供全方面廣告平臺(tái)的同時(shí)，微博也就提供了足夠的靈活性。
因?yàn)槿矫嬉馕吨鴱V告產(chǎn)品眾多，客戶可以自由選擇，根據(jù)自己的資源與目的，做出最佳的選擇。
微博既有開機(jī)加載的曝光廣告，也有信息流精準(zhǔn)廣告，既有獨(dú)特的話題熱點(diǎn)、互動(dòng)廣告，又能提供微任務(wù)的KOL廣告。
這讓微博既可以給客戶提供一個(gè)“完整的、品效合一的一攬子營銷解決方案”，又可以根據(jù)不同類型客戶、同一客戶不同階段的具體需求來靈活訂制。
比如大品牌客戶，他們的主要目標(biāo)是將品牌曝光穩(wěn)定維持在較高的水平線上，尤其是在重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)，這種需求更為強(qiáng)烈。所以我們看到，包括小米、魅族在內(nèi)的國產(chǎn)手機(jī)廠商在發(fā)布新機(jī)時(shí)，會(huì)全面搶占微博開機(jī)報(bào)頭、熱門話題等資源，基于微博打造線上新品發(fā)布會(huì)。筆者還注意到，包括《X戰(zhàn)警》在內(nèi)的多檔好萊塢大片，也成為了微博開機(jī)報(bào)頭廣告的狂熱追求者。
財(cái)報(bào)顯示，三季度微博品牌客戶廣告收入同比增長130%，增速首次超過中小企業(yè)廣告，品牌客戶數(shù)同比增長46%。大品牌客戶數(shù)和投放規(guī)模的提升，有望帶動(dòng)微博廣告的整體質(zhì)量。換句話說，微博廣告的逼格會(huì)得以提升。
對(duì)中小客戶而言，對(duì)投放效果更加敏感，在通過微博做好內(nèi)容和服務(wù)的基礎(chǔ)上，他們可以通過精準(zhǔn)信息流廣告或者選擇目標(biāo)行業(yè)的KOL進(jìn)行投放，觸達(dá)潛在用戶�？偟膩碚f，微博豐富的廣告產(chǎn)品，給了客戶各種排列組合的機(jī)會(huì)，客戶可以根據(jù)需求靈活調(diào)整廣告方案。這也是除騰訊之外其他平臺(tái)很難提供的。
三、順應(yīng)廣告遷移大趨勢(shì)
傳統(tǒng)的電視、平面媒體、報(bào)紙廣告向互聯(lián)網(wǎng)遷移是大勢(shì)所趨，這一點(diǎn)已經(jīng)是共識(shí)了。但即便是互聯(lián)網(wǎng)廣告的投向，本身也在發(fā)生變化。
幾年前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為大風(fēng)口引發(fā)了廣告主的追逐，后來社交平臺(tái)興起，以及最近一兩年直播平臺(tái)興起，也吸引了廣告主的集體關(guān)注。
微博的優(yōu)勢(shì)在于全面向移動(dòng)轉(zhuǎn)型，并在短視頻和直播上積極布局，增強(qiáng)了綜合作戰(zhàn)能力，未來無論怎么變，會(huì)始終站在互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)態(tài)的潮頭，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也好，社交媒體也好，直播也好，微博都占到相當(dāng)?shù)姆蓊~。所以，無論熱點(diǎn)怎么變化，都不會(huì)影響在微博投放廣告的效果，這對(duì)客戶來說就降低了風(fēng)險(xiǎn)。避免重金投入某個(gè)平臺(tái)，然后過時(shí)吸引不到眼球，達(dá)不到預(yù)期效果。
以后，如果有新的平臺(tái)或者互聯(lián)網(wǎng)模式興起，譬如VR，AR，微博依靠其用戶數(shù)和技術(shù)實(shí)力，也能隨時(shí)跟進(jìn)，拓展新的廣告業(yè)務(wù)模式，繼續(xù)服務(wù)客戶。
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