普華永道(PwC)旗下咨詢公司Strategy&的全球娛樂和媒體咨詢負責人克里斯托弗·沃爾默(Christopher Vollmer)說，廣告“一直是藝術(shù)和科學的結(jié)合體。技術(shù)正成為第三種變量”。廣告主“必須把三件事情都做對”。
并非廣告業(yè)技術(shù)革命的每一個方面都令人驚訝。視頻成為了在線平臺和社交媒體平臺廣告的一大驅(qū)動力。“視頻往往能在社交媒體和移動設(shè)備上實現(xiàn)最大程度的消費者參與，”沃爾默說。這是電信公司AT&T提出854億美元的驚天報價擬收購時代華納(Time Warner)的驅(qū)動因素之一，這項收購將面臨監(jiān)管機構(gòu)為期一年的審查，能否獲得批準并不確定。
時代華納擁有媒體業(yè)最引人注目的內(nèi)容資產(chǎn)組合，從美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)、華納兄弟(Warner Brothers)影視制片公司到付費有限電視頻道HBO等。這筆擬議收購的一個重要因素，是依托于時代華納的內(nèi)容銷售廣告的能力。新技術(shù)意味著結(jié)合后的實體將擁有銷售針對個人和特定消費者群體的廣告的巨大優(yōu)勢。
理論上，技術(shù)進步會讓營銷產(chǎn)品更容易。數(shù)字廣告集團Criteo主管營銷業(yè)務(wù)的執(zhí)行副總裁埃利·卡納安(Elie Kanaan)表示，廣告行業(yè)必須更好地將訊息瞄準正確的消費者群體。
Criteo利用可用的數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)cookie——網(wǎng)站發(fā)送給瀏覽器的數(shù)據(jù)——來識別購物模式，以將相關(guān)的廣告發(fā)送給正確的在線用戶或者移動用戶。
這種針對性策略意味著，在消費者的移動設(shè)備上投放的廣告可能更具相關(guān)性�！跋M者們想要無縫體驗……他們不想看到侵入式的咄咄逼人的廣告，”他說。該公司最近與幾家倫敦零售商進行了試驗，這些零售商安裝了能夠向購物者的智能手機發(fā)送信號的信標臺，這些信標臺還能收集有關(guān)購物者在店內(nèi)停留時間的數(shù)據(jù)，以及購物者駐足打量的商品的有關(guān)信息等。
廣告業(yè)正快速朝著史蒂芬·斯皮爾伯格(Steven Spielberg)執(zhí)導的電影《少數(shù)派報告》(The Minority Report)中描繪的個性化廣告世界邁進。但精準定位受眾的新紀元是否能讓品牌賣出更多產(chǎn)品?
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