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　　我廣告行業(yè)亦有劍氣二宗。氣宗者，曰傳統(tǒng)廣告，以修行“big idea”為主，能“炸”與否則隨緣矣。劍宗者，曰社交媒體廣告，以一“炸”字常掛嘴邊，若不得炸之，任“idea”如何“big”皆枉然矣。

　　華山派有劍氣二宗。

　　氣宗者，練氣為主，練劍為輔。

　　劍宗者，練劍為主，練氣為輔。

　　表面上，兩派相輔相成，欲共振華山一派，實(shí)則明爭(zhēng)暗斗，無(wú)日無(wú)休。

　　如今，我廣告行業(yè)亦有劍氣二宗。

　　氣宗者，曰傳統(tǒng)廣告，以修行“big idea”為主，能“炸”與否則隨緣矣。

　　劍宗者，曰社交媒體廣告，以一“炸”字常掛嘴邊，若不得炸之，任“idea”如何“big”皆枉然矣。

　　兩派表面上皆曰為我“大360廣告模式”服務(wù)，實(shí)則背地里互相鄙夷又互相傾慕之。

　　氣宗者，嘲笑劍宗脫離廣告本質(zhì)，為品牌留下沉淀者甚少。無(wú)非撰幾條微信，寫(xiě)幾條微博爾爾，撐破天搞個(gè)破h5，屠狗之輩終上不得廳堂。

　　劍宗者，嘲笑氣宗垂垂老矣，皆閉門(mén)造車(chē)之輩，其法寶“big idea”早無(wú)人問(wèn)津，只留得個(gè)孤芳自賞爾。

　　那么，兩派可否取之長(zhǎng)補(bǔ)之短?師出氣宗現(xiàn)在在劍宗修習(xí)的西蒙大官人為你來(lái)話(huà)個(gè)一二三。

　　氣宗給予劍宗的警示：

　　除非你的廣告源自一個(gè)大創(chuàng)意(big idea)，否則將如夜晚航行的船只，無(wú)人知曉。

　　我廣告派弟子，有祖師爺奧格威老爺子訓(xùn)話(huà)在上：“除非你的廣告源自一個(gè)大創(chuàng)意(big idea)，否則將如夜晚航行的船只，無(wú)人知曉�！�

　　然世事難料，此些年歲，手機(jī)端發(fā)展甚猛，貼片廣告TV端日漸式微，氣宗一派可謂是落至低估。正所謂：沒(méi)有馬奶，你還說(shuō)個(gè)球。氣宗一派的至理名言，早就被塵封進(jìn)閣樓上的紫檀老木箱內(nèi)，終不見(jiàn)天日。

　　加之，近日江湖上幾宗大案。如“4個(gè)小時(shí)，逃離北上廣“，如“吳亦凡即將入伍H5”，等一眾刷頻案例，皆出自劍宗手筆。劍宗一門(mén)可謂風(fēng)頭出盡?

　　然，若是復(fù)盤(pán)去思量整個(gè)事件，試問(wèn)，到底有多少人知曉“4個(gè)小時(shí)，逃離北上廣“，“吳亦凡即將入伍H5”，說(shuō)的是哪個(gè)品牌?傳達(dá)的信息又是什么?客戶(hù)想達(dá)到的目標(biāo)達(dá)到與否?

　　如果大多數(shù)人對(duì)于此三問(wèn)的回答是：“不知道”“不知道”“沒(méi)有�！蹦强v使這類(lèi)idea炸到天涯海角，意義又何在呢?

　　劍宗一門(mén)，往往只求campaign可炸否，卻忽略了品牌最關(guān)鍵的核心信息。忽略品牌的核心信息，沒(méi)有big idea做趨勢(shì)。雖有核彈級(jí)爆炸效應(yīng)，亦無(wú)用矣。

　　若是更悲慘點(diǎn)，案例炸了，做案例的廣告公司也炸了。更容易被客戶(hù)事后指責(zé)：“小兒，不可仰仗矣，吾買(mǎi)炮仗給汝放矣�！�