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　　中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院的黃升民教授在接受采訪時(shí)談到，參加央視的黃金資源招標(biāo)已經(jīng)很多次了，但是上升到國(guó)家的高度，這樣的規(guī)模還是第一次，這是非常有價(jià)值也有意義的。

　　我們的國(guó)家是一個(gè)大國(guó)，經(jīng)濟(jì)也面臨著崛起，一個(gè)偉大的國(guó)家必須有偉大的經(jīng)濟(jì)、偉大的生產(chǎn)力、偉大的品牌和企業(yè)去支撐，必須有量還有質(zhì)，集中起來(lái)就是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有非常強(qiáng)的品牌，所以國(guó)家品牌計(jì)劃是非常重要的，也是符合發(fā)展的。產(chǎn)品質(zhì)量行不行這是企業(yè)的事情，好的東西如何讓別人知曉，需要有非常強(qiáng)的傳播平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)有可信度，喜愛(ài)度，我們是國(guó)家的傳播平臺(tái)。中央電視臺(tái)從技術(shù)能力、內(nèi)容能力、傳播能力具備了這個(gè)條件，大臺(tái)和大國(guó)是相當(dāng)?shù)�，必須有�?dān)當(dāng)、有勇氣去做這件事。

　　在如今的經(jīng)濟(jì)背景下如何做廣告：

　　第一，廣告是企業(yè)對(duì)未來(lái)的一個(gè)投資，也是企業(yè)發(fā)聲的一個(gè)基本的東西，一個(gè)企業(yè)不做廣告行不行，我說(shuō)是絕對(duì)不行的，它好像一個(gè)人不說(shuō)話，他就是不健全的。在什么場(chǎng)合發(fā)聲、什么時(shí)候發(fā)聲、如何發(fā)聲，都非常重要。做了一個(gè)國(guó)際的品牌就必須在最大的傳播平臺(tái)上發(fā)聲，不發(fā)聲就失去了資格，這叫品牌的資格。

　　第二，發(fā)聲的力度有多大，用多少資源做這個(gè)發(fā)聲取決于對(duì)未來(lái)的看法。企業(yè)比媒體比經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)更有信心，因?yàn)樗�直接面�?duì)的是市場(chǎng)，他知道自己的實(shí)力所在。

　　第三，新舊媒體的概念越來(lái)越模糊，就像今天采訪的內(nèi)容會(huì)在電視上傳播，也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上傳播，也會(huì)在智能終端上傳播，因?yàn)閮?nèi)容是多種分發(fā)的，媒體不分新舊，時(shí)刻在變。不同的技術(shù)造就不同的媒體，達(dá)到不同的傳播功能，比如網(wǎng)絡(luò)，會(huì)有“雙十一”、會(huì)有“網(wǎng)紅”，它的傳播功能和電視是不同的，它是適合個(gè)性化和碎片化的，可以實(shí)時(shí)互動(dòng)。而大屏上展示的非常重要的是形象，故事敘述性非常強(qiáng)，具有凝聚力，是可信賴的，這是很多媒介達(dá)不到的，它是積累和沉淀的結(jié)果。做品牌最重要的傳播功能不能是碎片化的，必須是信息的凝練再造而形成的形象，沒(méi)有形象就沒(méi)有品牌。有很多放棄電視，選擇新媒體的企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，品牌形象力降低了，所以在近兩年出現(xiàn)了一種回歸。如果一個(gè)企業(yè)想做國(guó)家的大品牌進(jìn)入世界行列，如果不做央視，我覺(jué)得那是決策的錯(cuò)誤，企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮到央視的傳播力與品牌定位的匹配。

　　在今年頒布的廣告法中，要對(duì)新老媒體同等對(duì)待，不能造成灰色地帶，也就是說(shuō)在電視上不能播的內(nèi)容也不能拿到互聯(lián)網(wǎng)去播。是廣告行為就要明示是廣告，不能與信息服務(wù)相混淆。對(duì)于廣告管理，在法律上如果一視同仁的化，對(duì)于傳統(tǒng)媒體是有利的，他的重要性在于營(yíng)造了一個(gè)公平的氛圍。