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　　傳媒大勢紛繁復雜，變化之快讓人心莫及。局座秉承堅持出干貨的理念，今日如約奉上《2017中國廣告市場的十大預測》上。

　　預測1：中國廣告市場媒體創(chuàng)收將形成傳統(tǒng)電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)新平臺/媒體、生活圈媒體三足鼎立的頭部媒體陣營格局。

　　今日頭條、分眾傳媒2017年的廣告收入將超過任一單一電視頻道，中國廣告創(chuàng)收最大的媒體集團或綜合平臺將分別是阿里、百度、中央電視臺、騰訊、湖南廣電、今日頭條、浙江廣電、分眾傳媒。

　　就廣告創(chuàng)收這個角度來講，一邊是傳統(tǒng)媒體的日顯頹勢，一邊卻是新興平臺的如日中天。今日頭條2016年的廣告創(chuàng)收目標是60億，據(jù)創(chuàng)業(yè)家了解，截止到10月20日，全年的目標已經超額完成，預計全年廣告收入將達到100億，以這個數(shù)字計算，今年其在單一電視頻道中也能排名第三位，僅次于CCTV1和湖南衛(wèi)視。而今日頭條的目標更為遠大，其CEO張一鳴今年曾在內部年會演講時指出，希望能夠通過1/7的媒體時長，通過更強大的廣告系統(tǒng)、更強大的商業(yè)系統(tǒng)在2020年達到100億美金的收入目標，這也意味著今日頭條每年必須保證有100億元以上的增長才能達到此目標。

　　未來進入TOP創(chuàng)收行列的媒體還有分眾傳媒，據(jù)其2016年三季度財報，公司前三季度營收75.4億，同比增長18.8%;凈利潤31.4億，同比增長26.5%。按此成長速度，其2015年總營收93億，預計2016年將會達到110億，這個數(shù)字已經足以超過任一單一電視頻道。而隨著中國城市化的不斷深入，在受眾媒介接觸日益分散和碎片化的大趨勢下，分眾作為城市化基礎設施及“主流人群，必經之路，高頻到達，低干擾”的核心價值會日益凸顯，分眾廣告創(chuàng)收持續(xù)平穩(wěn)增長仍可期。

　　雖然今日頭條和分眾傳媒咄咄逼人，但真正的廣告創(chuàng)收霸主卻是阿里和百度兩強。據(jù)公開數(shù)據(jù)，阿里和百度2015年的廣告創(chuàng)收均超過500億，百度2015財報更是顯示其網(wǎng)絡營銷總收入高達640億元。今年以來，百度因魏則西事件遭遇廣告成長的煩惱，而阿里卻仍就快速增長，廣告收入預計今年將超越百度。BAT中的另一家騰訊，雖然其整體營收在2015年已經超過1000億，但其主要業(yè)務貢獻是游戲收入，2015年的廣告收入雖高速增長，但規(guī)模僅有175億，與阿里和百度仍有較大差距。

　　綜上，中國廣告市場媒體創(chuàng)收將形成傳統(tǒng)電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)新平臺/媒體、生活圈媒體三足鼎立的頭部媒體陣營。CCTV為代表的電視媒體代表著傳統(tǒng)媒體具有高覆蓋和高公信力的優(yōu)勢，分眾傳媒為代表的生活圈媒體代表著城市生活空間媒體的高到達和高匹配的品質，而BAT、今日頭條等則代表的是互聯(lián)網(wǎng)媒體具有高連接和強互動的屬性。