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　　95后(1995年-1999年出生人群)在第六次人口普查中，人口數(shù)約為7848萬(wàn)，其占全國(guó)當(dāng)時(shí)總?cè)丝诒壤秊?.9%。他們代表著年輕的消費(fèi)勢(shì)力。如何才能最有效率的與95后消費(fèi)者溝通?群邑中國(guó)2016版《山海今》報(bào)告對(duì)這一人群的媒介使用習(xí)慣、對(duì)廣告的態(tài)度、消費(fèi)和生活態(tài)度等方面進(jìn)行了深入研究。

　　《山海今》是群邑中國(guó)從2007年開(kāi)始的大型消費(fèi)者年度研究，它覆蓋了中國(guó)278個(gè)1-4線城市，總樣本量超過(guò)20,000個(gè)，研究?jī)?nèi)容涵蓋消費(fèi)者的媒體使用習(xí)慣、生活形態(tài)、消費(fèi)習(xí)慣、品類的使用習(xí)慣和對(duì)品牌的態(tài)度等。同時(shí)，該調(diào)研對(duì)嬰兒奶粉、汽車、護(hù)膚品、奢侈品、手機(jī)等20個(gè)最具代表性的消費(fèi)品類進(jìn)行了深度剖析，為市場(chǎng)營(yíng)銷者提供溝通機(jī)會(huì)點(diǎn)、溝通渠道和溝通內(nèi)容等相關(guān)指導(dǎo)和建議。

　　95后的消費(fèi)態(tài)度：前衛(wèi)不講究沖動(dòng)消費(fèi)追星

　　一二線城市95后的消費(fèi)態(tài)度具有沖動(dòng)消費(fèi)的特質(zhì);三四線的95后相信未來(lái)家庭的收入會(huì)顯著提高，并且較為支持國(guó)貨。一線 95后對(duì)明星的追逐狂熱程度要高于其他代際的人群。研究發(fā)現(xiàn)，有57%的一線城市95后表示即使價(jià)格比較貴，也愿意購(gòu)買自己偶像使用或代言的產(chǎn)品，二線95后與三四線95后不如一線那么熱衷，贊成的比例只有41%。

　　95后的媒介使用：一半的上網(wǎng)時(shí)間在看視頻

　　95后平均每天使用在互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)的時(shí)間占到155分鐘，并且在電視與網(wǎng)絡(luò)視頻上使用的時(shí)間近乎相同，均要達(dá)到80分鐘。報(bào)告稱，95后平均每天上網(wǎng)的時(shí)間中有一半的時(shí)間是在觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。一二線與三四線的95后在各個(gè)媒體上的使用頻率以及花費(fèi)時(shí)間上并無(wú)太大不同。在網(wǎng)絡(luò)視頻類型偏好上，95后消費(fèi)者對(duì)內(nèi)地電影以及內(nèi)地連續(xù)劇較為熱衷，其中一線的95后更為喜愛(ài)在互聯(lián)網(wǎng)上觀看港臺(tái)電影，而二線的小城青年們則對(duì)國(guó)內(nèi)綜藝娛樂(lè)有獨(dú)鐘。

　　值得一提的是，95后并不是如之前傳言所說(shuō)“基本不使用微信”，95后網(wǎng)絡(luò)人群中在上網(wǎng)行為上與95前、80后沒(méi)有明顯差別。82%的95后經(jīng)常使用微信，比全國(guó)平均水平高出18%。

　　95后對(duì)廣告的態(tài)度究竟如何?

　　超過(guò)半數(shù)的一線城市的95后被訪者認(rèn)為“對(duì)沒(méi)做過(guò)廣告的產(chǎn)品我總是不太放心”及“廣告會(huì)非常影響我對(duì)品牌的選擇”。同樣的，有四成的二三四線城市95后認(rèn)為“對(duì)沒(méi)做過(guò)廣告的產(chǎn)品我總是不太放心”。48%二三四線城市的95后認(rèn)為“廣告會(huì)非常影響我對(duì)品牌的選擇”。而且接近六成的95后認(rèn)為“能在越多媒體上看到廣告品牌就越可信”。對(duì)于只做互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)品，有48%的一線城市95后表示不放心，二線城市95后(36%)，三四線城市95后(38%)。