此外，扎堆走穴也導(dǎo)致明星吸引力的下降，因此即便聚集了眾多一線明星，某些綜藝節(jié)目影響力似乎都遠(yuǎn)不及預(yù)期。
明星保障收視率的同時(shí)吸引了大量廣告商的資本投入，所以當(dāng)插播廣告已經(jīng)不能滿足廣告品牌的曝光率時(shí)，就只能通過在節(jié)目中大量植入廣告的形式增加品牌曝光。
當(dāng)一檔綜藝節(jié)目的內(nèi)容充斥著大量廣告和電影宣傳，資本和商業(yè)因素消解節(jié)目情懷，節(jié)目本身的內(nèi)涵甚至游戲性和趣味性都會(huì)大大降低，觀眾也不愿再為節(jié)目買單，而是轉(zhuǎn)向綜藝大市場(chǎng)中的其他節(jié)目。
四、唯明星論
電視內(nèi)容市場(chǎng)唯明星論，以明星博眼球，營銷急功近利。目前，綜藝節(jié)目已進(jìn)入資本燒錢的時(shí)代。從內(nèi)容為王、制作為王到資本為王，綜藝節(jié)目的資本運(yùn)營一直處于高氧狀態(tài)，沒有回落，這些綜藝節(jié)目主要依靠明星賺取收視率來收回成本，獲得收益。
除了依靠傳統(tǒng)的收視率和廣告收入來收回成本外，經(jīng)濟(jì)泡沫作用下的綜藝節(jié)目憑什么獲得觀眾的關(guān)注呢?在當(dāng)今井噴式的綜藝節(jié)目市場(chǎng)中，效率意味著收益。在此要求下，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)只能通過明星加入的方式吸引觀眾，而不將時(shí)間消耗在節(jié)目創(chuàng)意及內(nèi)涵上。一檔節(jié)目揚(yáng)名的同時(shí)也提高了明星的行業(yè)地位，高昂的明星出場(chǎng)費(fèi)和同質(zhì)化節(jié)目競(jìng)爭環(huán)境中有限的明星資源使節(jié)目制作方面臨進(jìn)退兩難的困境，保住明星就意味著保住了收視率。
五、唯IP論
唯IP論，盲從潮流，缺少真正能打動(dòng)人心的內(nèi)容和核心價(jià)值，我們?yōu)槭裁匆凑嫒诵?真人秀給我們提供了什么?要解答這個(gè)問題，不妨先來看《娛樂白皮書》中列出的“2015綜藝話題熱度TOP 10”：花少許晴與鄭爽互撕、我是歌手孫楠退賽、喜劇人賈玲惡搞花木蘭、好聲音汪峰開炮……
把事實(shí)真相暫且擱下，這些熱門話題多少體現(xiàn)了“不任性不足以顯真人”，簡單來說，“撕”就一個(gè)字。崔健“手撕”許志安(《中國之星》);李宇春弄哭了舒淇(《燃燒吧!少年》);一貫高情商的郭敬明被Dr.魏形容為“我怎么好像跟女人在吵架”(《最強(qiáng)大腦3》);樂嘉、王櫟鑫不約而同在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)醉酒，慘烈程度可想而知(《超級(jí)演說家》《文學(xué)英雄》)。
那么，如果我們?cè)谡嫒诵愎?jié)目中只能感受到這樣的價(jià)值傳遞，顯然是尷尬的。
六、唯央視論
廣告投放趨于向央衛(wèi)視集中，忽視地面頻道的價(jià)值與創(chuàng)新潛力!很多企業(yè)只選擇全國性電視臺(tái)進(jìn)行投放，以為全國人民都可以看到。以中央臺(tái)為例，其在南方很多地方的收視率是很低的，這時(shí)就需要其他地方電視臺(tái)配合。
其次，全國性頻道在傳播范圍上確實(shí)比其他電視臺(tái)要廣，但深度上不及地方頻道;再次，有些企業(yè)選擇了收視率特別低的全國性頻道，雖然價(jià)格很便宜，但幾乎沒什么效果，投資回報(bào)率微乎其微。
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