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　　央視市場研究(CTR)最新研究顯示，2016年9月廣告市場(不含互聯(lián)網(wǎng))同比增長1.3%。其中，傳統(tǒng)媒體同比下降1.6%，與上月相比降幅有所收窄。

　　媒體投放情況

　　數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究—媒介智訊

　　2016年9月，電視廣告花費同比增長1.4%，是今年以來單月最高增幅，廣告資源量同比下降0.5%。分頻道級別來看，中央級頻道的廣告花費和時長增幅表現(xiàn)突出，廣告花費同比增長19.7%，廣告時長同比增長25.9%。交通和房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)在該頻道級別的廣告花費投放增幅最明顯。此外，省級地面頻道的廣告花費和時長同比也呈現(xiàn)了小幅增長。

　　9月份，電臺媒體的廣告花費同比增長6.1%，廣告時長同比下降7.1%，下降幅度較上月有所縮減，是自4月份以來單月最小降幅。投放量前五行業(yè)排名與上月榜單相同，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、交通、房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)的廣告花費環(huán)比增長31.4%、14.4%和13.7%。其中，交通行業(yè)在電臺廣告花費同比增長10.5%，是電臺廣告投放前五行業(yè)中唯一呈現(xiàn)正增長的行業(yè)。

　　傳統(tǒng)戶外媒體廣告花費較去年同期基本持平，資源量同比下降7.9%。投放量前五行業(yè)中，娛樂及休閑行業(yè)在傳統(tǒng)戶外媒體的廣告花費同比增長22.2%，是前五行業(yè)中花費同比增幅最大的行業(yè)。其次，郵電通訊行業(yè)在傳統(tǒng)戶外媒體的廣告花費同比增長12.1%，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的廣告花費同比和環(huán)比均出現(xiàn)小幅度增長。

　　電梯電視廣告花費9月份同比增長22.2%，環(huán)比增長7.5%。投放量前五行業(yè)中，除了郵電通訊行業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長，其余行業(yè)的廣告花費同比增幅明顯。另外，排在電梯電視投放量榜單第二位的家居用品行業(yè)廣告花費同比和環(huán)比增長最突出，榜單排名與上月相比上升了9位。

　　本月，影院視頻廣告花費同比增長22.4%，是今年單月最小增幅。投放量前五的行業(yè)中，娛樂及休閑、電腦及辦公自動化產(chǎn)品行業(yè)廣告花費同比增長明顯，為141.2%和30.0%。此外，交通行業(yè)在影院視頻廣告花費同比增長13.5%，環(huán)比增長54.10%，基本保持上月的環(huán)比增長幅度，排在影院視頻投放量榜單首位。

　　交通類視頻本月廣告花費同比出現(xiàn)小幅度增長，同時也是今年廣告花費同比首次出現(xiàn)單月正增長。投放量前五行業(yè)中，娛樂及休閑行業(yè)的廣告花費同比增長41.0%，是前五行業(yè)中廣告花費同比呈現(xiàn)最大幅度增長的行業(yè)。此外，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、娛樂及休閑行業(yè)在交通類視頻廣告投放量榜單排名分別為第一位和第二位，與上月榜單排名一致。