11月6日，2017湖南衛(wèi)視廣告招商奪標(biāo)會在“電視湘軍”大本營長沙馬欄山正式開盤。從長沙站的尊享會起手出發(fā)，到海口站的造勢會人氣爆棚，再到北京站的巔峰會王者范兒，2016芒果廣告人堅守“有一種姿態(tài)叫青春”的年輕信仰，加速芒果營銷優(yōu)化升級，以一系列更貼心更給力的營銷手段為客戶提供了全平臺多維度的“解決之道”。
在招投標(biāo)階段，本次招標(biāo)會上，湖南衛(wèi)視拿出全部廣告資源的10%，一舉將12.5億收入囊中。現(xiàn)場，一位參加了多年電視廣告招標(biāo)會的上海客戶說，“在經(jīng)濟形勢趨于平穩(wěn)、傳統(tǒng)媒體廣告增速放緩的大背景下，湖南衛(wèi)視體現(xiàn)自信，用部分硬廣資源兌現(xiàn)這樣的成績，應(yīng)該算很好的效果了�！睋�(jù)悉，2017年電視招商，仍敢于采用招標(biāo)形式的全國衛(wèi)星頻道，僅存湖南和央視兩家。
價格新常態(tài)，開盤即抄底
今年的芒果臺廣告招商奪標(biāo)會，采用了一種新的定價形式，把黃金資源的刊例價作為招標(biāo)底價，以暗標(biāo)形式進行奪標(biāo)，招標(biāo)即抄底，讓客戶買到即賺到。憑借湖南衛(wèi)視首屈一指的吸睛力，6日的招標(biāo)會吸引了全國近千名品牌廣告客戶金主蒞臨現(xiàn)場觀摩投標(biāo)。
在開標(biāo)環(huán)節(jié)前，新近分管衛(wèi)視廣告創(chuàng)收的副臺長陳剛在致辭中說，“一路走來，我們有自己的心態(tài)訴求。媒體不死，廣告永存，傳統(tǒng)媒體的價值創(chuàng)新，在于腳踩大地，面向藍(lán)海。湖南衛(wèi)視永葆青春，在于根植平臺，不斷衍生，與新技術(shù)新媒體新業(yè)態(tài)融合共生�！�
在真金白銀的招投標(biāo)階段，湖南衛(wèi)視本次招標(biāo)會的標(biāo)的物均為湖南衛(wèi)視2017年的硬廣資源，包括：《我想和你唱》插播位序廣告、《金鷹獨播劇場》第一、二集片尾位序廣告以及《快樂大本營》和《天天向上》的插播位序廣告(套裝)等，標(biāo)底總價為10.68億元，現(xiàn)場招標(biāo)總收入12.5億，溢價17.26%。
除了招標(biāo)會招標(biāo)的硬廣資源外，在硬廣產(chǎn)品方面，2017年，湖南衛(wèi)視廣告部從市場角度出發(fā)，還設(shè)計了一系列新的套裝，更有效、更實惠。如在某些特定時段，特別開辟了專為一分鐘以上長廣告投放的窗口，品牌微電影、形象宣傳片有了大展拳腳的機會，讓客戶的傳播訴求充分表達。同時，針對特定行業(yè)，如電商、母嬰、金融等，在傍晚開辟專屬的廣告段，以一段制作精良的行業(yè)宣傳片開頭，后面聚集各個具體的企業(yè)廣告，用這樣的形式，搭建起行業(yè)碼頭，針對人群更精準(zhǔn)，把行業(yè)的集群效應(yīng)迅速放大。具體來說，2017的芒果營銷升級體現(xiàn)在四個方面：硬廣新呈現(xiàn)，打造“行業(yè)碼頭”;軟廣新標(biāo)準(zhǔn)，給客戶更多量化回報;融合新路徑，新開“芒果超市”，打通芒果系及外部資源，一站式解決客戶整體訴求;價格新常態(tài)，開盤即抄底。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
