電梯廣告的到達(dá)率、重復(fù)閱讀率高于其他任何媒體。電視、雜志、戶外廣告牌等媒體傳遞的廣告，消費(fèi)者可以完全地忽略。在電視的廣告時(shí)間段，觀看者可以換臺(tái)，雜志和戶外廣告也可以忽略不看，因此增加廣告的出現(xiàn)次數(shù)或加長(zhǎng)廣告時(shí)間的效果不一定理想。然而在商住樓中，人們每日平均乘坐電梯高于四次，另外還有一定量的訪客。乘坐電梯時(shí)，由于空間狹小，廣告是消費(fèi)刺激物，它的閱讀具有強(qiáng)制性。從主動(dòng)的角度來(lái)看，乘者可以獲取信息或者獲得視覺(jué)上的美感享受。因此電梯廣告的到達(dá)率可以高達(dá)95%以上。
完美實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放商家可以通過(guò)選擇不同類(lèi)型的小區(qū)精準(zhǔn)的選擇廣告的目標(biāo)閱讀者，使產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者與閱讀者高度重合。電視及其他廣告媒體只可以粗略地選擇廣告受眾，無(wú)法達(dá)到精準(zhǔn)的效果。
既可以獨(dú)當(dāng)一面，又可媒體組合電梯廣告既可以由點(diǎn)到面地直接命中消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品，又可以與其他的傳統(tǒng)廣告活動(dòng)搭配使用，相得益彰。例如：廣告主進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)電梯廣告是一個(gè)強(qiáng)有力的幫手。通過(guò)它，可以迅速讓消費(fèi)者回應(yīng)活動(dòng)，以保障促銷(xiāo)效果;實(shí)現(xiàn)媒體預(yù)算浪費(fèi)度較低化與有效的支持實(shí)際銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
極具誘惑力的低成本有人做過(guò)分析，在同等的費(fèi)用情況下：電視臺(tái)10次30秒廣告=地方主流媒體一次半版廣告=20多個(gè)小區(qū)120部電梯一個(gè)月。由此可得，電梯廣告的高效率與低成本造就其極高的性價(jià)比。精明的廣告商當(dāng)然不會(huì)忘記這樣一筆賬。無(wú)怪乎，從金融行業(yè)到各類(lèi)消費(fèi)品行業(yè)，國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名企業(yè)都對(duì)電梯廣告青睞有加。
寫(xiě)字樓每天的客人拜訪比例(固定人群：流動(dòng)人群)約為1:0.8，公寓客人的拜訪比例為1:0.3;在以上廣告群體中，其中近70%的用戶在北京高檔寫(xiě)字樓內(nèi)上班工作(大多數(shù)寫(xiě)字樓集中在金融街、建國(guó)、國(guó)貿(mào)商務(wù)區(qū)內(nèi));他們生活方式一般是：每天早晨從公寓家中到寫(xiě)字樓上班，晚上下班后很晚回到公寓家里。
公寓內(nèi)廣告的平均閱讀率高于寫(xiě)字樓的電梯內(nèi)廣告。特別是上下班、午餐等電梯使用高峰期間，電梯內(nèi)擁擠的環(huán)境導(dǎo)致廣告閱讀量大大減少;大多數(shù)人進(jìn)入電梯后，視線會(huì)首先被簡(jiǎn)單、鮮亮、有沖擊力的畫(huà)面所吸引，有沖擊力的畫(huà)面設(shè)計(jì)、色彩搭配上將帶來(lái)更給用戶更多的閱讀頻次及注目率。
約有90%的受眾喜歡醒目、靚麗、簡(jiǎn)潔的廣告畫(huà)面。有98%的讀者對(duì)電梯廣告評(píng)價(jià)是積極的、有趣的;在廣告開(kāi)始的前2周，有超過(guò)98%的讀者曾認(rèn)真關(guān)注并閱讀過(guò)電梯廣告，其中有87.4%表示只要乘坐電梯均會(huì)主動(dòng)閱讀;大多數(shù)的讀者表示在4周廣告期間，他們至少會(huì)主動(dòng)仔細(xì)閱讀電梯廣告2次;93.7%的讀者表示每天至少會(huì)有4秒時(shí)間花費(fèi)在閱讀電梯媒體發(fā)布的廣告上;廣告發(fā)布結(jié)束后一周內(nèi)調(diào)查，在未經(jīng)提醒的情況下，有84%的讀者能夠迅速說(shuō)出曾發(fā)布電梯媒體上發(fā)布的廣告畫(huà)面或內(nèi)容;------在經(jīng)過(guò)淺度提醒時(shí)，有96%的讀者能夠說(shuō)出或回憶起電梯媒體上近一周發(fā)布的廣告畫(huà)面或內(nèi)容。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
