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　　盡管每家報(bào)紙的廣告定價(jià)各有不同，但平均來(lái)說(shuō)，一份全國(guó)性報(bào)紙的整版廣告，千人成本在100美元左右。而根據(jù)一些廣告買(mǎi)方的數(shù)據(jù)，在黃金時(shí)段面向25到54歲觀眾的廣播電視廣告，它的千人成本大約為37美元。相比之下，數(shù)字廣告的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這一水平。

　　對(duì)此，Novus Media(宏盟集團(tuán)旗下廣告采購(gòu)公司)首席執(zhí)行官David Murphy認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)廣告主評(píng)估紙媒廣告的效果和費(fèi)用時(shí)，他會(huì)發(fā)現(xiàn)紙媒廣告的投資回報(bào)率并不是很高，也難怪廣告主會(huì)把預(yù)算留給數(shù)字媒體。

　　Murphy還表示，廣告商和零售商在廣告媒介策劃過(guò)程中“使用數(shù)據(jù)和分析技術(shù)”變得越來(lái)越普遍。數(shù)字廣告能夠更直觀、更迅速的把效果變成報(bào)表，同時(shí)追蹤哪些用戶(hù)最適合廣告主的產(chǎn)品，而紙媒廣告投放出去后，就變成了大海撈針，你永遠(yuǎn)不知道哪一半被浪費(fèi)了。

　　去年，為了與Facebook、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)奪廣告收入�！督鹑跁r(shí)報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》、路透社和《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等主流媒體組成廣告聯(lián)盟Pangaea，但收效甚微。

　　Jefferies的分析師John Janedis預(yù)計(jì)第三季度紙媒的日子會(huì)更加困難。上個(gè)月他降低了對(duì)紐約時(shí)報(bào)的投資估算，預(yù)測(cè)其紙媒廣告收入將下降17%，比此前預(yù)測(cè)的14%還要低。對(duì)于Gannett集團(tuán)和新聞集團(tuán)，他預(yù)測(cè)兩家集團(tuán)紙媒和數(shù)字廣告合計(jì)收入將分別下降12.5%和7%。對(duì)此，上述公司拒絕回應(yīng)。

　　據(jù)知情人透露，鑒于發(fā)行量下降，華爾街日?qǐng)?bào)有可能會(huì)繼續(xù)裁員。在新聞集團(tuán)上一次召開(kāi)的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，該集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Bedi Ajay Singh向分析師表示：“華爾街日?qǐng)?bào)的美國(guó)國(guó)內(nèi)廣告收入與去年同期相比下降了12%左右，其中印刷版的廣告收入下降，但被數(shù)字版收入的小幅增長(zhǎng)所部分抵消。”他還在當(dāng)時(shí)說(shuō)道，該報(bào)的發(fā)行營(yíng)收增長(zhǎng)了5%。

　　不止華爾街日?qǐng)?bào)，紐約時(shí)報(bào)明年也將縮小該報(bào)新聞編輯室的規(guī)模�；�于對(duì)數(shù)字媒體的重視，紐約時(shí)報(bào)在本周任命A.G. Sulzberger擔(dān)任副社長(zhǎng)職務(wù)。后者專(zhuān)注于新聞編輯室的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，之后或?qū)⒈蝗蚊鼮樯玳L(zhǎng)。

　　在英國(guó)，每日郵報(bào)的持有公司每日郵報(bào)集團(tuán)上月宣布將裁員超過(guò)400人，以應(yīng)對(duì)廣告市場(chǎng)的嚴(yán)峻形勢(shì)。衛(wèi)報(bào)與觀察家報(bào)的出版商衛(wèi)報(bào)傳媒集團(tuán)此前取消了250個(gè)崗位。