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　　摘要：因?yàn)閺V告流量造假行為，廣告主被迫提升數(shù)量而忽略質(zhì)量進(jìn)行廣告投放，大量低語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)的廣告被消費(fèi)者厭煩，投放效果得不到提升而形成惡性循環(huán)。

　　盡管目前廣告行業(yè)的反流量欺詐已經(jīng)有了非常大的改善，但在美國(guó)，反欺詐的成本卻一直都居高不下，eMarketer近期的一份報(bào)告表明：“越來(lái)越多的非常復(fù)雜的方法在持續(xù)影響著移動(dòng)端、視頻等的衡量指標(biāo)�！�

　　“我知道在廣告上的投資有一半是無(wú)用的，但問(wèn)題是我不知道是哪一半�！氨M管距這句話誕生已經(jīng)過(guò)去了20年，但今天的數(shù)字廣告依然要面對(duì)同樣的問(wèn)題。

　　MyersBizNet2016年4月曾做過(guò)一項(xiàng)調(diào)研，結(jié)果顯示，市場(chǎng)對(duì)流量反欺詐的相關(guān)話題關(guān)注度很高。對(duì)美國(guó)的媒體代理商和品牌營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，偽點(diǎn)擊率和自動(dòng)刷量是他們?cè)谶M(jìn)行媒體計(jì)劃和媒體購(gòu)買(mǎi)時(shí)最為關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題。而可見(jiàn)曝光也逐漸成為了流量欺詐中非常令人擔(dān)憂的一個(gè)問(wèn)題。

　　不管廣告行業(yè)花費(fèi)多么巨大的時(shí)間、資源和精力進(jìn)行反流量欺詐，效果都未能立竿見(jiàn)影。全美廣告客戶協(xié)會(huì)(ANA) 和 White Ops在聯(lián)合推出的一項(xiàng)關(guān)于“數(shù)字化廣告流量欺詐”的研究表明：從2014年到2015年，全世界范圍內(nèi)有關(guān)流量欺詐的基準(zhǔn)線都未曾改變過(guò)。該研究還表明，廣告主們每年都要花費(fèi)72億美元來(lái)應(yīng)對(duì)流量欺詐。

　　那些公開(kāi)售賣(mài)的程序化廣告庫(kù)存，通常會(huì)存在更多流量欺詐的問(wèn)題。而公開(kāi)售賣(mài)的市場(chǎng)由于更多依賴于中間環(huán)節(jié)，這也就給了流量欺詐的組織機(jī)構(gòu)更多混入廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的機(jī)會(huì)。 Integral Ad Science 驗(yàn)證的影響2016年Q1數(shù)字化展示廣告的數(shù)據(jù)表明，有8.3%的曝光量都是虛假流量。

　　大規(guī)模的廣告虛假流量，對(duì)廣告主而言，可謂是巨大的資源浪費(fèi)。但為什么廣告流量造假現(xiàn)象如此猖獗，它們又為何會(huì)不斷壯大，筆者將其歸納為三方面。

　　一、有利可圖

　　美國(guó)互動(dòng)廣告局(IAB)、流量欺詐調(diào)查組織以及咨詢公司安永( EY )估算，2015年美國(guó)的無(wú)效流量已經(jīng)給數(shù)字化展示廣告行業(yè)帶來(lái)了46億美元的損失，這其中包括流量欺詐組織和在無(wú)效流量上花費(fèi)的1.69億美元。

　　根據(jù)估算，僅在惡意廣告攻擊上的花費(fèi)就高達(dá)11億美元，這其中包括了用戶瀏覽器劫持、非法下載病毒、以安裝僵尸網(wǎng)絡(luò)為目的的軟件安裝，以及其他卑劣的措施(如鏈接劫持和強(qiáng)制廣告注入等)。流量欺詐的市場(chǎng)估算規(guī)模，從側(cè)面也反映出來(lái)其對(duì)廣告行業(yè)的影響之深。

　　一項(xiàng)由ANA/White Ops發(fā)布的獨(dú)立報(bào)告表明，CPM超過(guò)10美元時(shí)，自動(dòng)刷量的比例比CPM相對(duì)低的庫(kù)存高出39%。同時(shí)，程序化交易媒體，尤其是視頻，在虛假流量上表現(xiàn)更為明顯。