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　　摘要：在廣告界中，品牌利用廣告直接貶低或嘲笑對手并不鮮見。

　　在北京時間10月18日凌晨的英超第8輪“雙紅會”焦點戰(zhàn)中，身價1億歐元的曼聯(lián)球員博格巴表現(xiàn)不佳，飽受批評。不過雖然場上失色，博格巴卻在場外賣弄了一把

　　以“創(chuàng)造”為主題的阿迪達斯廣告系列其實已經(jīng)推行了一年。足球明星梅西，籃球明星哈登、利拉德都分別拍過該主題的專屬廣告�，F(xiàn)在輪到博格巴成為主角。

　　阿迪達斯笑說光輝史

　　廣告時長80秒，講述博格巴成長的故事。他自幼酷愛足球，在傳奇球星齊達內(nèi)的感召下不斷訓練。終于他被球探發(fā)掘，并在尤文圖斯成長為巨星。后來，他轉(zhuǎn)會曼聯(lián)，成為老特拉福德的統(tǒng)治者。

　　廣告中最搶眼的產(chǎn)品是博格巴目前使用的戰(zhàn)靴——阿迪達斯水銀金屬配色的Ace 16+ Purecontrol。顧名思義，Ace系列主要為崇尚控球的球員而設(shè)，其無鞋帶設(shè)計為阿迪達斯在足球鞋領(lǐng)域的新嘗試，旨在幫助球員以最純粹的方式保證腳部對皮球的控制。

　　廣告中出現(xiàn)了齊達內(nèi)、老款法國隊球衣和老款阿迪足球

　　另外廣告還通過“懷舊”的方式來展現(xiàn)阿迪達斯自身的實力。法國名宿齊達內(nèi)的形象兩次出現(xiàn)，一個是小博格巴穿著1998年世界杯的齊祖球衣，一個是電視上放著齊達內(nèi)在2006年世界杯的比賽片段。此外，從童年博格巴到青年博格巴，廣告主角先后使用過老款的歐洲冠軍聯(lián)賽五角星足球、2006年世界杯官方用球“團隊之星”、2008年世界官方用球“歐洲通行證”。阿迪達斯是歐冠、世界杯、歐洲杯的長期裝備合作伙伴，通過博格巴的成長史，阿迪達斯秀了一把自家的與三大殿堂級賽事的合作底蘊。

　　廣告中還有一個有趣的小細節(jié)，在講述博格巴在場內(nèi)外都成為關(guān)注焦點時，一段足球游戲《FIFA 17》的宣傳片被“借用”到廣告中。此前體育大生意曾經(jīng)介紹過，《FIFA 17》與阿迪達斯有深入合作。在游戲中全新的“星途模式”中，游戲主角將隨著劇情的推進而成為阿迪達斯代言人，幫助了品牌在游戲中增加曝光�，F(xiàn)在阿迪達斯算是“資源置換”，也給《FIFA 17》在自己廣告一次露面機會。不過正如我們所強調(diào)過的，在雙方的合作中，《FIFA 17》討好阿迪達斯的需求更迫切，所以這次阿迪達斯的回饋并沒有明顯體現(xiàn)出前者的標識。

　　驚現(xiàn)死對頭耐克形象

　　“創(chuàng)造”廣告有趣點不少，但槽點更多。最基本的是這個廣告中沒體現(xiàn)出博格巴“創(chuàng)造”了多少成就，麻煩倒是搞出一籮筐——為了踢球上學遲到，在自家客廳耍球吵到樓下鄰居，把皮球踢出窗外砸到司機大哥的出租車……另外與今天最新爆出的“博格巴在酒店‘動靜’太大遭投訴”的新聞相映成趣，廣告中居然還有一段博格巴跟小女友親熱被對方家長發(fā)現(xiàn)、立刻跳窗逃跑去踢球的神奇劇情。