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　　摘要：時代變了，營銷溝通的手法也變了，你是否還依舊?

　　很多人說廣告行業(yè)最好的光景已經過去了，那時候幾十甚至幾百萬服務費一個月，那時候大家都像瘋子一樣的去想最出人意表的創(chuàng)意，那時候大家滿世界的飛來飛去拍片子。做廣告曾經是某種品位和藝術的象征。現在我們自嘲廣告狗，每天自哀自怨加班被欺負，為了工資和生計奔波。很多人甚至都不覺得自己在從事一份外表光鮮的工作了。

　　是互聯網改變了這一切，很多廣告人還沒看的很清楚�；ヂ摼W給廣告業(yè)帶來的兩大沖擊是：第一，咨詢和資源被共享了，以前只有廣告人懂得營銷知識，現在知乎微信上隨便搜搜也能找到兩篇像樣的文章，任何人都可以掰扯幾句自己的專業(yè)觀點。以前只有廣告人可以獲取的資源入口，比如好的攝影師，好的藝術人才，現在全部人都可以找到。因此不存在只有廣告人有關系網，或者說“混圈子”的必要性也不太大了。

　　另一個重大沖擊，是我今天特別想多講的。就是營銷溝通的手法變了。因為互聯網是隨時隨地在線，互聯網是多媒體交互，互聯網是快速社交，所以做廣告，從單向溝通變成雙向溝通，從有事才溝通變成隨時隨地溝通，從服務于推廣，變成所有跟消費者的接觸都要承接。

　　這么重大的改變讓做廣告變得空前的累。我們不可能每年只拍兩三支大片就完事，然后跟客戶一邊喝紅酒一邊暢想未來。我們也不可能聳聳肩膀說，我們只負責上線前的工作，只要廣告出街了，就聽天由命。反正所有的營銷預算有一半都浪費了，只是我們不知道浪費在哪里。

　　我們每天都要想辦法幫客戶出廣告，在微博上，在微信上，碰到重要的時刻我們還要出更高品質更大投入的廣告。每一個廣告出街的一刻都吹響了戰(zhàn)爭的號角，消費者有沒有反饋，如何反饋，有沒帶來更多的商業(yè)效果，都成了被追問的必然問題。

　　每天都要產出廣告

　　仔細琢磨一下這件事，挺可怕的。不停的講故事，還要講好故事，并且故事之間要有關聯性并且在同一水準上。當下，我們幫客戶，每一個客戶，都在持續(xù)的產出內容。而最大的問題是：我們有那么多內容可以對外講嗎?

　　我的很多客戶對自己的微博微信運營商都有意見。大多數的反饋都是覺得代理公司做的很平，沒什么意思。有的覺得自己的廣告公司做的沒想法，沒策略，不知道自己在做什么。這些看起來是些初級問題，但卻映射出里面的深層矛盾：其實在做運營的人不太清楚可以產出什么樣的內容，也不知道從何寫起，更不知道如何可以幫助品牌成功。簡單來說，就是沒有對的故事可以講。這里說的運營人員包括廣告公司，也包括品牌的負責人。