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　　當(dāng)然你也會(huì)想，為什么還是有很多營銷人員會(huì)選擇Facebook，這是因?yàn)橹T如Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)的平均廣告開支要低很多，其擁有的龐大用戶基數(shù)更有助于推廣短廣告視頻，即便總會(huì)有人跳過視頻廣告，但Facebook所擁有的用戶數(shù)量也足以在一定程度上擴(kuò)大品牌的影響力。

　　因此，衡量視頻廣告的正確方法取決于市場營銷想要達(dá)到的具體目標(biāo)。譬如你是想要盡可能多的受眾聽說你的品牌，還是要真正有需求的用戶深入了解品牌的相關(guān)信息?相關(guān)研究表明，用戶瀏覽廣告的時(shí)間對(duì)于是否促成消費(fèi)有著相當(dāng)大的影響，在瀏覽廣告的時(shí)間低于10秒時(shí)尤為如此。雖然看似視頻廣告使得數(shù)字化營銷相對(duì)簡單，但針對(duì)不同受眾，依舊有著很多細(xì)微的差別。

　　圖注：Facebook視頻廣告效果

　　簡而言之，在Facebook、Twitter或是YouTube等不同平臺(tái)上主觀的統(tǒng)一定義廣告瀏覽量都是有缺陷的，因?yàn)楦鱾�(gè)社交平臺(tái)的側(cè)重點(diǎn)都有所不同，這種簡單的量化指標(biāo)沒有具體的可比性。就像拿社交網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和傳統(tǒng)的電視廣告進(jìn)行對(duì)比一樣。這就是為什么一些有遠(yuǎn)見的媒體機(jī)構(gòu)正在著眼于開發(fā)工具，從而將視頻資源能夠自適應(yīng)各種不同的社交平臺(tái)。

　　什么才是真正的聚焦點(diǎn)?

　　此外，對(duì)于市場營銷者來說，也不能將視頻廣告簡單的發(fā)布了之，應(yīng)該有所創(chuàng)新，以適應(yīng)現(xiàn)有的社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和用戶的真正需求。就像早期的電視廣告僅僅是簡單的廣播廣告加上圖像，隨后演變成動(dòng)態(tài)的電視畫面;而早期的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也僅僅是電視廣告的簡單復(fù)制。但在目前的移動(dòng)應(yīng)用環(huán)境下，這種效果已經(jīng)大打折扣。

　　如果單純用瀏覽效率的角度來衡量，那么相比于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，無疑印刷品廣告以及戶外廣告更具優(yōu)勢。其快速瀏覽以及即時(shí)通信的天然屬性，使得這種印刷廣告更為快捷，也不需要將產(chǎn)品信息再費(fèi)勁壓縮成幾十秒鐘的視頻。何況現(xiàn)有的條件也能夠使?fàn)I銷人員根據(jù)市場反應(yīng)對(duì)廣告內(nèi)容快速作出相應(yīng)調(diào)整，且開支也比較合理。

　　但是，在Facebook數(shù)十億的真實(shí)用戶面前，線上視頻廣告依舊不容忽視。雖然其在視頻廣告指標(biāo)上造假，但依舊無法撼動(dòng)其在視頻上對(duì)用戶的強(qiáng)大影響力。而從另一個(gè)方面來說，視頻廣告效果無疑也是一個(gè)復(fù)雜的問題，無法用簡單的指標(biāo)來衡量。

　　我們不應(yīng)忘記Facebook曾經(jīng)在靜態(tài)廣告方面起到的巨大作用。無論如何，其將更多的視頻廣告帶給了用戶。對(duì)于廣告主和營銷人員來說，相比于死盯廣告可見度這些量化指標(biāo)，不如將更多精力集中于現(xiàn)在的移動(dòng)應(yīng)用環(huán)境，集中于視頻廣告的用戶體驗(yàn)和受眾行為習(xí)慣。畢竟這不是用戶坐在電影院里，被動(dòng)地等待電影開幕。