真正的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者更是“冤大頭”。上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院講師魏武揮認(rèn)為，當(dāng)微信刷量成為常態(tài)，就會(huì)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，一些實(shí)際上訪問(wèn)量很低的公號(hào)因?yàn)樗⒘靠梢阅玫骄揞~營(yíng)銷(xiāo)收入，而本分的公眾號(hào)因?yàn)椴凰⒘繀s拿不到生意。
刷量對(duì)行業(yè)生態(tài)的負(fù)面影響也正在逐漸顯現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，現(xiàn)在投資人對(duì)公眾號(hào)的投資也越來(lái)越謹(jǐn)慎了，投資也在放緩。
微信公眾平臺(tái)日前發(fā)出聲明說(shuō)：“隨著平臺(tái)的壯大，刷閱讀量、刷點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)成為一條較為成熟的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。資本方、廣告商等各各環(huán)節(jié)為了眼前的利益都不惜‘吹泡泡’”那么這條產(chǎn)業(yè)鏈，誰(shuí)是最后的“接盤(pán)俠”?
記者采訪發(fā)現(xiàn)，不少投資人在投資公號(hào)時(shí)，并非看重其內(nèi)容或行業(yè)影響力，只是做“短期持有、盡快變現(xiàn)”的打算。通過(guò)做高其影響力和估值后，再以更高的價(jià)格出手，是他們心照不宣的小算盤(pán)。專(zhuān)家表示，投資機(jī)構(gòu)不是不知道公號(hào)刷量，但是刷量有助于他們盡快找到“接盤(pán)俠”，但是刷量被大面積曝光后，“接盤(pán)俠”也越來(lái)越難找了。
上海證大喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總編輯李興仁認(rèn)為，這種態(tài)勢(shì)改變了創(chuàng)新的初衷，讓內(nèi)容對(duì)資本負(fù)責(zé)，而不是對(duì)用戶負(fù)責(zé)，用說(shuō)故事提高估值融資，最終是對(duì)行業(yè)信任度的打擊，是對(duì)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的破壞。
[新聞解讀]
“反刷量”是一種“技術(shù)較量”
因?yàn)樗⒘慷a(chǎn)生的億計(jì)隱性成本，表面上看是由公眾號(hào)、投資人和廣告主來(lái)承擔(dān)，但是羊毛出在羊身上，隨著企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本的水漲船高，廣告公關(guān)費(fèi)用的日漸增長(zhǎng)，這些都會(huì)被計(jì)入企業(yè)成本，企業(yè)為了保證自己的收益，只能讓這些成本由終端消費(fèi)者消化買(mǎi)單。
目前，因?yàn)樗巍⑺⒘勘惶幜P的案例卻不太多。公開(kāi)信息顯示，安徽銅陵市公安局經(jīng)偵支隊(duì)曾抓獲一利用網(wǎng)絡(luò)刷單為客戶提供虛假業(yè)績(jī)牟利的犯罪團(tuán)伙，現(xiàn)場(chǎng)查獲作案電腦20余臺(tái)、通訊卡3000余張。令人驚訝的是，涉案人員均為剛從大學(xué)畢業(yè)的年輕人，將自己的“刷單”業(yè)務(wù)打著“青年創(chuàng)業(yè)”的幌子，收集掌握京東、淘寶等電商平臺(tái)的商家信息，利用虛擬機(jī)登陸商鋪提供刷單服務(wù)，不到一年時(shí)間獲利近百萬(wàn)元。
然而，要懲罰刷量行為，套上哪條法律條文，著實(shí)讓執(zhí)行者陷入了尷尬。上海段和段律師事務(wù)所律師劉春泉說(shuō)，刷量欺騙了第三方，誤導(dǎo)了投資人和消費(fèi)者對(duì)商品服務(wù)、質(zhì)量等要素的判斷，從民事角度說(shuō)是一種不誠(chéng)信的欺詐或詐騙行為，涉嫌虛假宣傳，同時(shí)又與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、虛假?gòu)V告“沾邊”。
這讓不少靠刷量謀生的人對(duì)于刷量法律風(fēng)險(xiǎn)不在意。“微信很難實(shí)現(xiàn)永久性封殺。刷量的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)過(guò)技術(shù)的調(diào)整，還會(huì)恢復(fù)繼續(xù)走下去�！币幻⒘咳藛T說(shuō)，刷量是給企業(yè)決策者和市場(chǎng)部經(jīng)理看的，證明投放值得，正如微信團(tuán)隊(duì)在官方聲明中所說(shuō)，“反刷量”是一種“技術(shù)較量”，這種“貓鼠斗”的游戲一定會(huì)在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)。
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