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　　摘要：生硬刻板的借助明星營銷，你所獲得的不菲的利潤和不斷上漲的人氣都只是暫時的。

　　如果你想看品牌們?yōu)榱速u東西腦洞開的有多尷尬，可以在晚上打開天貓直播看看。

　　在這里，雖然沒有網(wǎng)紅臉，卻頻繁有偶像明星出入。只是他們似乎突然失去了光環(huán)感，在主持人的引導和各種硬廣軟廣的亂入下，直播變成了電視購物。

　　比如9月20日晚，當紅小鮮肉張藝興由與美國紳士堅果進行的品牌直播，就是一個大寫的尷尬。

　　圖片來源：微博

　　這場前期圍繞著“張藝興要直播時空穿越”的主題直播聽起來陣容宏大，不但請來孫紅雷錄制預熱視頻，還有各個社交平臺的KOL為其造勢。結果現(xiàn)實是，所謂的直播穿越只是張藝興在五個簡陋的攝影棚里換了五套衣服，為紳士堅果做廣告。

　　直播中張藝興莫名用堅果在紙上擺出"I LOVE U"的形狀就花了好幾分鐘，每聊幾句就會強行提及“紳士堅果的百年品質”。在與主持人非常生硬地在對話中，總是強刷堅果的存在感，比如聊到作曲靈感，張藝興故意說自己的作曲室墻壁和地板都是土色的;然后主持人馬上接住，啊，那就是花生的顏色。時不時在直播屏幕下方，還會彈出淘寶購物連接。真是用力非常猛的導購廣告。

　　圖片來源：天貓直播截圖

　　這場長達兩個小時的直播更像是一場充滿廣告的粉絲見面會。對于一個路人來說，即使有張藝興的顏值支撐，要堅持看完幾乎不可能。

　　不過對數(shù)量龐大的綿羊粉(張藝興粉絲)而言，這的確是另外一種支援偶像的方式。直播結束時，張藝興的直播獲得了4200多萬的贊和超過12萬的評論，大多數(shù)評論都圍繞著粉絲們對藝興的愛。這也體現(xiàn)在了店鋪成交量上，紳士堅果的天貓旗艦店里，售價199元的張藝興定制款堅果禮盒僅在預售階段就位列全店銷量第四;店內(nèi)銷量領先的產(chǎn)品，更是有一大部分評論表示“為藝興而來”。

　　圖片來源：紳士堅果天貓旗艦店首頁

　　雖然這在短暫的瞬間促成了爆發(fā)式的銷量，但從樹立品牌的角度以及長遠的銷售來說，并沒有太大的價值。大部分消費者只是沖著支持自己的偶像，并沒有真正與紳士堅果建立起關系。這從天貓店的用戶評論就能看出來，有人就坦誠說，“堅果本身質量一般，如果不是因為張藝興代言，并不會回購”。

　　這當然不是紳士堅果一家的問題，事實上大部分品牌與明星合作的直播內(nèi)容，都讓人尷尬到臉疼。

　　比如昨晚的兩場天貓直播，一場號稱“貝克漢姆全球直播首秀”，是翰格藍爵(Haig Club)威士忌的品牌活動。這場直播小貝只在后半段露了個面，大部分時間依然是翰格藍爵的廣告。即便在貝克漢姆出現(xiàn)的時候，主持人為了跟中國觀眾們互動，經(jīng)常對著鏡頭說一大段中文，把小北晾在一旁，讓他不知所措。