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　　不是反感4A，是常常遇到些標榜4A出來不靠譜的忽悠們，你下凡來了水土不服么，拿好的作品和實力來堵住我逼逼的嘴啊。

　　廣告公司的文案為“CW” (copy writer), 行業(yè)新人常常被這些專業(yè)術語唬得啞口無言�；ヂ�(lián)網(wǎng)初創(chuàng)們也學阿里搞起了“花名”制，那我也順便信口給野生文案的我，賜名“WCW ”(wild copy writer)。

　　野生文案如何自處

　　4A廣告人成長有其百年沿襲的套路，野生文案也自有其野路子生存法則。所謂的野路子，是因為沒人系統(tǒng)總結出版，沒人總結是無人關照群體的生存現(xiàn)狀，沒人關照是因為沒有奪得話語權。以下是一個沒有話語權的野生文案轉行從業(yè)兩年來的野路子生存指南。

　　1、自學系統(tǒng)知識。野生文案之所以“野生”，是因為缺少了專業(yè)廣告公司的流程和套路，市面的行業(yè)指導書籍能或多或少縮短這方面的差距。像《文案訓練手冊》教程級的基礎知識，可以拿來短期俗稱彌補行業(yè)知識缺陷�！冻�級符號就是超級創(chuàng)意》等則理論深入化培養(yǎng)廣告文案的思維訓練意識。通過系統(tǒng)自學行業(yè)專業(yè)知識，熟悉崗位工作內(nèi)容形式，彌補廣告圈內(nèi)圈外的差距短板，加把勁啃啊，這些都是“非野生”們常常炫耀的資本。

　　2、雜看社科人文。雖然說讀書不是一件急于求成的事，但讀書這件事更不應該停止。文案的工作內(nèi)容以輸出的文本為成果，源源不斷的輸出是因為有不曾間斷的內(nèi)容輸入。廣泛涉獵，博聞強識，經(jīng)過大腦或深或淺的消化，都能輸出不少料。文案來源旁征博引，所以多閱讀社科類書籍，是短期速成的捷徑。同時，感性的、邏輯的、美學的，從整體提升文本逼格的方法論也能帶來提檔升級的效果。你寫左岸咖啡館你得知道女權主義波伏娃、鋼琴作曲肖邦、法國文學大師雨果。你不得不承認，有逼格有情懷的文案作品，常常都在無形中賣弄學識。

　　3、收集吸收實案。廣告創(chuàng)意，推廣營銷，文案的最終目的都是為了銷售。面市的廣告成品是我們學習的最好范本。出街的文案作品，都是經(jīng)過行業(yè)和市場套路之后的成品，通過消費者反饋我們也能更輕松得出文案優(yōu)劣的評判尺度。公交站臺、電梯樓宇常鋪的地產(chǎn)廣告、電商促銷，零食外包、飲料杯瓶也都呈現(xiàn)出各式心機和創(chuàng)意文案來吸引關注。留意讓你感興趣的產(chǎn)品和服務，比如自從入了圈，姐們哥們逛個街，眼睛里看到的大街上全都是版式設計和文案創(chuàng)意。生活即是教學，收集整理分析其文案優(yōu)劣勢，建立文案手抄本，儲備自己的素材資料庫，用時得心應手，思路信手拈來。

　　4、關注時事熱點。在跟風借勢成傳播普遍趨勢的行業(yè)環(huán)境里，你可以鄙視嘲諷跟風狗，但不得不為機智迅速的借勢營銷拍案叫絕。關注時事熱點，巧妙銜接輿論關注和產(chǎn)品營銷。借勢講求速度和創(chuàng)意，滯后和無觀點立場的最多只能算是跟風，被詬病就在所難免。杜蕾斯在社會營銷多年被奉為難以超越的神跡，就是在速度和創(chuàng)意上做到了快、準、狠。當然，熱點借勢要慎重，頭腦短路發(fā)熱的借勢，一著不慎，讓公司品牌背負萬千罵名，所以企業(yè)產(chǎn)品在熱點和營銷面前還是要保持道德心啊。