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　　不僅是省級衛(wèi)視頻道存在著強勢頻道逆流而上的趨勢，省級地面頻道也同樣表現(xiàn)出這樣的特點。2010年上半年廣告花費前五的優(yōu)秀地面頻道的廣告時長份額為0.2%，2016年廣告花費前五的省級地面頻道廣告時長占比達到1%;廣告花費占比由2010年的2%變成2016年的4%。

　　因此，從電視媒體整體市場看，可能會因持續(xù)性的花費降幅有所擔憂，但從電視媒體精英頻道的表現(xiàn)上看，可以相信電視媒體還是具有活力與朝氣的媒體平臺。

　　數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊

　　3.傳統(tǒng)支柱行業(yè)下跌，郵電通訊、電腦及辦公自動化行業(yè)增幅明顯

　　傳統(tǒng)支柱行業(yè)一直都是廣告市場發(fā)展較為穩(wěn)定的群體，根據(jù)今年上半年的數(shù)據(jù)顯示，以往的支柱行業(yè)在今年上半年的表現(xiàn)一般，飲料、食品、化妝品等行業(yè)在傳統(tǒng)媒體的廣告投放縮減明顯。

　　相反，郵電通訊行業(yè)、電腦及辦公自動化行業(yè)在傳統(tǒng)媒體的廣告花費增幅較為突出。這兩個行業(yè)在今年上半年傳統(tǒng)媒體的廣告花費同比增幅分別達到了13.0%和7.1%。其中，網(wǎng)站類廣告主的廣告花費增幅達到了15.4%，占到郵電通訊行業(yè)廣告花費的58%。

　　電腦及辦公自動化行業(yè)的主要增長貢獻源于軟件與顧問服務(wù)類廣告主，它們在上半年的廣告花費同比增長52.3%，廣告花費占電腦及辦公自動化行業(yè)整體的54%。

　　數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 同比增長按照前一年基準

　　4.跨國企業(yè)廣告投放乏力，本土企業(yè)成廣告榜新霸主

　　根據(jù)CTR市場研究-媒介智訊的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年和2016年上半年傳統(tǒng)廣告花費排名前15的品牌中，國際品牌從9個降至5個，本土品牌從6個升至10個。

　　從廣告花費角度看，前15個品牌里面，國際品牌的花費占比從2013年上半年的58%降至今年上半年的26%，而本土品牌的廣告花費占比則是從2013年上半年的42%升至今年上半年的74%。

　　此外，2013年上半年前15個品牌總計占傳統(tǒng)媒體整體廣告份額的13.6%，2016年前15品牌總計占傳統(tǒng)媒體整體廣告份額的15.2%，這就意味著所有的品牌如果想?yún)⑴c到媒體競爭，排在前端的品牌要比原來投入更多的花費才能介入到這個市場競爭。每個廣告主的壓力在逐漸增大，如果想在市場里占一席之地，就需要花更多的錢。

　　數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 同比增長按照前一年基準

　　二.中國廣告市場此消彼長的根源

　　1.消費者注意力被新興媒體分散轉(zhuǎn)移

　　根據(jù)CNRS-TGI的數(shù)據(jù)顯示，從2010年到2015年消費者每天接觸多個媒體的機會是不斷增加的。全國電視媒體日接觸時間的變化顯示，全國居民電視媒體的日接觸時間從2010年的176分鐘，到2015年的152分鐘;