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　　摘要：基于用戶(hù)數(shù)據(jù)的打通，雙方會(huì)為營(yíng)銷(xiāo)人員帶來(lái)一站式的營(yíng)銷(xiāo)工具。

　　剛剛拿出10億元補(bǔ)貼短視頻制作者的今日頭條，昨日宣布與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出“京條計(jì)劃”，主要涵蓋三個(gè)方面：

　　京東將在今日頭條上開(kāi)設(shè)一級(jí)購(gòu)物入口“京東特賣(mài)”;

　　今日頭條將依托于個(gè)性化的數(shù)據(jù)推薦能力，幫助京東和京東平臺(tái)上的商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放;

　　雙方將共同開(kāi)展基于興趣閱讀的電商合作，通過(guò)導(dǎo)購(gòu)、分傭等模式，幫助更多的頭條號(hào)變現(xiàn)。

　　目前在今日頭條的二級(jí)購(gòu)物入口 “今日特賣(mài)”中，我們可以看到天貓、京東等多個(gè)電商平臺(tái)的身影，而“京條計(jì)劃”之后，京東一級(jí)購(gòu)物入口將會(huì)開(kāi)放，繼而成為今日頭條用戶(hù)在京東購(gòu)物的專(zhuān)屬通道，用戶(hù)無(wú)需跳轉(zhuǎn)App，即可完成從下單到支付等全部流程。對(duì)于雙方而言，“京條計(jì)劃”是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)的連接，通過(guò)打通雙方的用戶(hù)數(shù)據(jù)體系，今日頭條用戶(hù)將在閱讀場(chǎng)景中直接嵌入京東的電商服務(wù);而京東則可以獲得了今日頭條所帶來(lái)的超級(jí)流量入口。

　　從數(shù)據(jù)上來(lái)看，目前今日頭條月活用戶(hù)超過(guò)1.3億，每位用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘，每天內(nèi)容閱讀總數(shù)是19.7億次，其中閱讀頭條號(hào)的有18.3億次，占比超90%;而京東目前全年累計(jì)超過(guò)1.88億的活躍用戶(hù);從需求上來(lái)看，一邊是亟待解決的內(nèi)容變現(xiàn)問(wèn)題和60億元廣告營(yíng)收目前，另一邊則是加速輸入電商能力和廣告主擴(kuò)大流量入口的需求，不難發(fā)現(xiàn)，其中“廣告營(yíng)銷(xiāo)”是今日頭條和京東之間共有的一個(gè)關(guān)聯(lián)詞，而“京條計(jì)劃”為無(wú)疑為廣告主提供了更加精準(zhǔn)和低成本的廣告投放渠道。

　　京東集團(tuán)副總裁顏偉鵬表示，基于用戶(hù)數(shù)據(jù)的打通，雙方會(huì)為營(yíng)銷(xiāo)人員帶來(lái)一站式的營(yíng)銷(xiāo)工具，“京東主要針對(duì)用戶(hù)的購(gòu)物行為，分析性別、年齡、行為軌跡等用戶(hù)畫(huà)像，對(duì)于品牌或者廣告商而言，我們可以挖掘出他的核心人群，以及競(jìng)品的核心人群，此外，也可以挖掘出潛在的消費(fèi)群體和流失人群。之后，再將這些已有數(shù)據(jù)和今日頭條的人群ID打通，對(duì)同一人群或者類(lèi)似人群進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放”。

　　而今日頭條除了為京東提供一級(jí)入口外，還將依托于個(gè)性化的數(shù)據(jù)推薦能力，為京東提供用戶(hù)興趣推薦和內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)兩種不同引流方式，與此同時(shí)幫助更多頭條號(hào)變現(xiàn)——盡管電商變現(xiàn)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)并不完全適用，但相較于此前今日頭條提出的“廣告即內(nèi)容”概念，“京條計(jì)劃”的成立，或許是實(shí)現(xiàn)廣告定制服務(wù)的第一步。